LA MERCADOTECNIA DE MC DONALDS

Licenciatura en Administración de Empresas

ASIGNATURA: Mercadotecnia internacional

DOCENTE: Martha Isabel preciado

21 de Mayo del 2015

Introducción

Para el presente trabajo tuve que elegir una empresa Multinacional que se adecuara a lo solicitado en la Aportación 2 de Mercadotecnia Internacional, por lo que yo decidí realizar mi trabajo sobre la Empresa MC DONALD, la cual es Líder en el segmento de restaurantes de servicio rápido, McDonald's se caracteriza por la alta calidad y seguridad alimentaria de sus productos y servicios.

Queda claro que el sector de la comida rápida avanza sin freno en todo el mundo, donde cada empresa busca un hueco en el mercado y MC Donalds tiene el suyo en todas partes del mundo.

Curiosamente, el producto que vende MC Donalds es básicamente el mismo en todo el planeta, sin adaptar la oferta a los gustos de cada país, por lo que parece que no somos tan distintos en cultura ni en gustos. Hoy en día el “Big Mac”, hamburguesa más famosa de la empresa, triunfa en los cinco continentes y se convierten en un punto en común los habitantes del planeta.

Hoy nos toca aprender de MC Donalds, de una empresa americana que ha dado el salto y ha salido de su mercado original (USA) para conquistar el mundo con su calidad. Evidentemente, el secreto del triunfo consiste en ofrecer una inmejorable relación entre calidad y precio, por lo que en el presente trabajo, analizaremos algunos datos importantes que convierten a esta cadena de hamburguesas en líder en el mundo.

CONTENIDO

¿Cómo afecta la cultura de cada país para su crecimiento? Y en esta misma respuesta están incluidas las adaptaciones que realiza en su producto.

En la actualidad son más de 26.000 establecimientos los cuales están distribuidos en los 5 continentes, y además se estima que venden unas 145 hamburguesas por segundo. Su éxito es muy grande, de hecho es la empresa comercial para clientes al menudeo

más rentable de Estados Unidos desde hace 10 años. Y está creciendo rápidamente, abriendo un promedio de 3 a 8 locales por día en el mercado mundial.

En todo el mundo todos sus locales ofrecen un menú estándar, si bien se desarrollan en cada cultura productos especiales que se ajustan al gusto de cada comunidad. Por ejemplo en algunos restaurantes de Alemania se ofrece cerveza, vino en los franceses.

En algunos de los restaurantes en Extremo Oriente se sirven fideos orientales. En

Canadá, el menú incluye queso, verduras, salchichas y pizzas.

Los alimentos se preparan de acuerdo a las leyes locales, como por ejemplo, en los

Menús de los países árabes se cumplen las leyes islámicas de preparación de alimentos

al igual que en Israel con la cultura Kosher judía, en el cual no se sirven productos lácteos y la hamburguesa no se prepara con carne de res, si no de soya.

Mc Donald busca adecuarse a la cultura de cada país para que no tengan pretexto de rechazar una de sus deliciosas hamburguesas.

¿Qué

...