La estrategia de la organización

El caso expone que la estrategia de la organización se basa en 3 partes: Liderazgo en el mercado de habla alemana, internacionalización y digitalización basada en 3 valores corporativos: creatividad, emprendimiento e integridad. A continuación se muestran las definiciones de los conceptos base para éste caso:

Sustentabilidad: El proceso que permitirá la continuación indefinida de la existencia humana en la tierra a través de una vida sana, segura, productiva y en armonía con los recursos naturales. Básicamente, la sustentabilidad, lo que propone es satisfacer las necesidades de la actual generación pero sin que por esto se vean sacrificadas las capacidades futuras de las siguientes generaciones de satisfacer sus propias necesidades. (PROMEXICO, 2014)

Liderazgo responsable: Es la influencia que tiene un líder para persuadir, dirigir y llevar a una organización al logro de los objetivos y metas no solo económicas sino también tomando en cuenta el impacto a la sociedad, es decir, los objetivos sociales y la generación de ganancias no son excluyentes y se pueden obtener beneficios para ambas partes. (fernandez, 2012)

Ética en los negocios: Analiza los principios morales y éticos en el que se dirige por un camino de valores tanto en las personas y en la organización para que caminen en conjunto. (Degerencia, 2014)

Alcance de la responsabilidad de la empresa: Es un vínculo entre la actividad que realiza la empresa y la responsabilidad que tiene tanto con los proveedores de materia prima, su personal y sus clientes. Buscando una concordancia entre sus acciones y sus hechos. Se combina la competitividad y la sustentabilidad de la empresa, debe ser incluyentes la actividad empresarial con su entorno social y con el medio ambiente dándole prioridad al espacio laboral (buenas prácticas laborales).

1. ¿Debería Axel Springer sentirse responsable por los recursos con "mancha" utilizados en los dispositivos electrónicos (especialmente en los dispositivos electrónicos para leer) que se requieren para ver de manera digital las noticias de Axel Springer?

Es difícil tomar total responsabilidad de toda la cadena de suministro necesaria para la obtención de su producto, sin embargo, su responsabilidad sí es la de tener un proceso de selección de proveedores robusto que contemple éstos aspectos para asegurar tener proveedores responsables que también tengan éstos procesos y que cumplan con las normas legales contempladas en las leyes de cada país, igualmente es su responsabilidad crear conciencia de la situación que se vive en África principalmente, debe informar a todos sus socios y a la sociedad en general quienes son sus proveedores y hacer notar que cumplen con todos los requisitos de una sociedad responsable.

Es importante que ésta situación no se tome de manera frontal, ya que el crecimiento que se ha presentado la empresa se debe primordialmente a la incursión en los medios electrónicos. Lo cual le ha permitido un mayor posicionamiento en el mercado de la comunicación, diversificando su oferta que en sus inicios era solamente impresa.

La empresa ya se había enfrentado a una situación durante su historia, cuando los medios escritos eran sólo impresos usando papel, entonces ellos mismos tomaron la iniciativa de analizar la composición de su cadena logística, como resultado pudo establecer excelentes alianzas.

Si bien es cierto que Axel Springer no es totalmente responsable por lo que sus aliados en la cadena de suministro haga, si debe estar preocupado porque un escándalo de ese tipo puede afectar seriamente a su compañía en las ventas. La tendencia según Dante Pesque ejecutivo de la pontificia universidad Católica de Valparaiso, Chile, es que las empresas se preocupen cada día más por la procedencia de los materiales y de los involucrados en la cadena de suministro. (Pesce, 2014)

Hay una integración de la cadena logística considerando las diferencias y puntos de coyuntura de la producción, se desarrollan proveedores para asegurar el cumplimiento regulatorio y además asegurar el abasto, se pueden las dos cosas (Austin, 2004)

2. ¿Debería Axel Springer involucrarse en el tema de los minerales conflicto? De ser el caso, ¿cómo debería la empresa involucrarse?

Debería difundir de manera profesional todo lo relacionado con la extracción de minerales, los cuales son utilizados para armar los dispositivos móviles. Buscando crear conciencia tanto en las empresas que construyen los dispositivos, como en las personas que los adquieren. Es importante también considerar

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