Laboratorio de proyectos. Caso Adidas Big Shoe

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UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN

DIRECCION DE POSTGRADO

SEDE VILLA NUEVA

Maestría en Administración de Negocios

Ing. Ricardo Girón

Laboratorio número 3

Silvia Patricia González Tejada         5120-11-11237

Merly Karina Fuentes Miranda          5120-11-5815

Mariana Abigail Contreras Donis      5120-12-4755

Donil Emilio López Raxon                  5120-13-3956

Wagner Ranfery Muralles Arias         5120-12-12927

Guatemala, 14 de marzo de 2020

1. Caso Adidas Big Shoe

Adidas Big Shoe es un fabricante de calzado deportivo para jugadores de baloncesto y fútbol. El gerente de marketing, Ed Sullivan, tiene que decidir la mejor forma de gastar los recursos destinados a publicidad. Cada uno de los equipos de fútbol patrocinados requiere 120 pares de zapatos. Cada equipo de baloncesto requiere 32 pares de zapatos. Los entrenadores de fútbol reciben $300,000 por concepto de patrocinio y los de baloncesto $1,000,000. El presupuesto de Sullivan para promociones totaliza $30,000,000. La empresa dispone de una reserva limitada (4000 cc) de flubber, un compuesto raro y costoso que se utiliza en la fabricación de zapatos. Cada zapato de baloncesto requiere 3cc de flubber y cada par de fútbol 1 cc.

Se recomienda al gerente de acuerdo con el estudio realizado que la mejor forma de utilizar los recursos que están destinados al a publicidad es invirtiendo en la fabricación de 12 pares de zapatos para el equipo de futbol y 26 para el de baloncesto.

Cuadro No 1

Caso Maximización Fabricación de Calzado Deportivo

Fuente: elaboración Grupo 5, 2020

En la siguiente grafica se presenta el punto óptimo de fabricación de zapatos.

Grafica No 1

Maximización Fabricación de Calzado Deportivo

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Fuente: elaboración Grupo 5, 2020

Los gastos de publicidad fueron de $29,600,000.00 de los $30,000,000.00 que están presupuestados y el compuesto flubber utilizado para la fabricación de los zapatos fue de 3,936cc de un límite de 4,000cc

Este caso cuenta con holguras en las dos restricciones, en el presupuesto hay holgura de $400,000.00, mientras que en el abastecimiento de flubber fue de 64cc.

1. Caso fábrica de cerveza Mile-High Microbrewery

Mile-High Microbrewery fabrica una cerveza clara y una oscura. Mile-High dispone de una reserva limitada de cebada, tiene una capacidad limitada y un mercado también limitado para su cerveza clara. Las ganancias son de $0.20 por cada botella de cerveza clara y de $0.50 por cada botella de cerveza obscura. La siguiente tabla muestra la disponibilidad de recursos para elaborar los productos.

1. Realice el planteamiento del modelo lineal.

Cuadro No 2

Caso Maximización Fabricación de Cerveza

Fuente: Elaboración Grupo 5, 2020

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