Marca, Embalaje (mercadotecnia)

ENVASE

OBJETIVO:

Los envases han jugado papeles diferentes e importantes a través de la historia. Con la evolución de la sociedad los envases han cambiado también, reflejando nuevos requisitos y características sobre estos. Hoy en día los envases son los encargados de meterse en la mente de la gente, de manera tal que atraiga al consumidor con colores llamativos y formas que logren curiosidad a los fines de lograr vender productos.

FUNCIONES:

Las principales funciones de los envases consisten en proteger y conservar el producto, permitir su distribución y servir de canal de información al consumidor. Para cumplir este cometido el envase debe ofrecer la resistencia necesaria para evitar el deterioro del producto durante su transporte,

almacenamiento y manipulación. Asimismo, el envase deberá resistir los factores ambientales externos como luz, gases, humedad, temperatura y agentes biológicos, para asegurar que las propiedades del producto envasado se mantienen intactas y garantizar la higiene, seguridad y aceptación por parte del consumidor. En cuanto a la utilización del producto envasado, los envases

incorporan mecanismos que facilitan su uso, como sistemas de apertura fácil, dosificadores, etc. Y constituyen el principal medio de comunicación entre el consumidor y el envasador, proporcionando la información necesaria sobre las características y propiedades del producto: fecha de caducidad, composición, instrucciones de uso, fabricante, código de barras, etc

CARACTERISTICAS:

Para que un envase sea considerado efectivo en cuanto a protección del producto, se debe tomar en cuenta que tiene un costo de producción, comodidad de agarre y destape, y debe cumplir con las siguientes características:

• El envase debe ser simple y de rápida fabricación.

• Debe tener uniformidad.

• Debe tener tamaños, preferiblemente, que encuentren en el mercado.

• Los dispositivos de cierre deben ser lo menos complicado posible.

• Este debe ser fácil de manipular por el cliente.

EMBALAJE

OBJETIVO:

Es llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fábrica a os centros de consumo.

FUNCIONES:

Proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Se establece la diferencia entre:

• Envase: es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.

• Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.

• Embalaje terciario es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fabrica y el consumidor final

CARACTERISTICAS:

_ Evitar la adquisición de humedad al aire libre.

_ Mayor tiempo de duración en los estantes.

_ Evitar la contaminación externa.

_ Mejorar el tiempo de duración de las características del

producto.

De comunicación exclusiva entre el envase y el consumidor (a

través de su presentación)

• El envase tiende a garantizar una mejor protección del producto y

por ende es una manera de proteger la salud del consumidor

MARCA

OBJETIVO:

Los objetivos que deben perseguirse al ponerle un nombre a un producto son los siguientes:

Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.

Servir de garantía de consistencia y calidad.

Ayudar a darle publicidad al producto.

Ayudar a crear una imagen del producto.

CARACTERÍSTICAS.

No deben violar la protección legal de otra marca ya existente.

La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.

Debe describir al producto o servicio.

Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.

CLASIFICACION:

Marca blanca:

También llamada marca de distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribucion (generalmente, híper o supermercado) con la que se venden productos de distintos fabricantes.

El fin de las marcas blancas es conseguir una fidelizacion para los productos del comercio.

Algunas ventajas son:

• Normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al comprar producto en grandes cantidades y ahorrar costes en publicidad y promocion.

• En muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.

• El fabricante tiene garantizada la implantacion de su producto en un mercado rentable.

• Algunos inconvenientes son:

• En ocasiones, los controles de calidad son menos rigurosos o se intenta ahorrar en el género destinado a la marca blanca con el fin de ahorrar costes.

• A pesar de estar comprando el mismo producto de una marca blanca determinada, el producto puede cambiar

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