Departamento de Mercadotecnia de la marca de coches Ford

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Departamento de Mercadotecnia de la marca de coches Ford

Presupuesto

TBC

Historia

La historia del coche cambió de forma definitiva el 16 de junio de 1903 cuando se creó Ford Motor Company, su fundador Henry Ford convirtió en realidad su sueño de producir un automóvil de precio razonable, fiable y eficaz con la introducción del Modelo T en 1908.

Su valor principal es hacer lo correcto para nuestra gente, nuestro entorno y nuestra sociedad, pero sobre todo para nuestros clientes. 

Fórmula Ford tiene el más antiguo e ilustre pedigrí de todos los campeonatos para monoplazas del mundo. Al igual que en la F1, los equipos tienen libertad para diseñar y construir sus propios chasis, aunque deben utilizar todos el mismo motor.

En Estados Unidos, se encuentra dentro del Top 20, de las marcas en Top Of Mind, siendo así la número uno dentro de su categoría de coches.  

Descripción

Se relanzará la escudería de Ford dentro de la Fórmula 1, y como primer carrera será el Gran Premio México en el Autódromo Hermanos Rodríguez. El Fan Zone correrá a cargo de la marca Ford y será el lugar para el lanzamiento, se realizará del 29 de octubre al 1 de noviembre del 2015.

Regresará no solo como una marca proveedora de motores, si no que será la escudería completa. La empresa hace una carrera llamada Fórmula Ford, nos guiaremos de esto para poder competirle a las mejores escuderías del circuito.

Objetivos & KPI

• Volver a estar dentro de la elite de la F1

• Obtener el mismo prestigio que hay a nivel mundial dentro de la F1

• Recuperar el podio y/o estar entre los primeros 10 lugares de cada gran premio

• Aumentar el brand awarness de la marca dentro del deporte

• Firmar a un campeón de F1 en los últimos 5 años para promocionar el regreso de la escudería

• Obtener un total de 20,000 aficionados del deporte apoyando a Ford en el primero año

• Ser una opción de equipo a seguir para los nuevos aficionados a la F1

• Crear un movimiento en redes sociales a nivel mundial sobre el relanzamiento de la escudería en el deporte

• Posicionarnos dentro de redes sociales con un total de 50,000 seguidores en cada red. (Twitter,Facebook,Instagram)

• Alcanzar la mitad de los objetivos en las primeras dos temporadas de F1

• Medir el nivel de satisfacción y confianza de los aficionados a la escudería por medio de retroalimentación de los mismos.

• Monitorear que tanto impacto tenemos dentro de las redes sociales

• Monitorear que tanto se habla dentro de las redes sociales sobre la escudería
• Encuestar a los aficionados sobre que piensan del regreso de Ford a la F1

Derechos del patrocinio

• Promocionar los últimos carros en nuestra línea de producción y los más populares

• Ofrecer mejores precios y facilidades a las personas que decidan comprar un carro dentro de la fan Zone.

• Test drives para los aficionados

• Souvenires de Ford gratis para todo aficionado que siga a Ford en redes sociales.

• Vallas publicitarias en los puntos con más gente en el Fan Zone.

• Crear vallas interactivas con la gente, es decir, donde el aficionado mismo forma parte de la valla.

• Tener edecanes AAA en ambos géneros vestidos con la marca, caminando por todo el fan Zone tomándose fotos con aficionados dentro de un marco movible que luego serán publicadas en las redes sociales

Calendario

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Entregables

• Brief de la agencia de publicidad

• Marketing Strategy for Sponsorship activation

• Marketing executes and content

Pilares de la marca

Los 4 pilares fundamentales de la marca Ford  (Quality, Green, Safe y Smart)

Encabezan la promesa de marca “Go Further”. El compromiso ahora es ir más allá con nuestros clientes, empleados, distribuidores y proveedores para alcanzar la excelencia en cada pilar.

• CALIDAD: Ford está comprometido a ofrecer calidad de primer nivel y continúa mejorando la forma, el acabado, la durabilidad y la confiabilidad de todos sus productos.

• ECOLOGÍA: Debido a los impredecibles precios del combustible y a la creciente preocupación por la conservación del medio ambiente, Ford se dedica a crear vehículos de bajo consumo de combustible en plantas de producción con altos estándares de ahorro y programas de conservación ecológica.

• SEGURIDAD: Ford es líder en el desarrollo de tecnologías de seguridad con énfasis en proteger a sus pasajeros cuando se ven en un accidente y evitar del todo los mismos.

• INTELIGENCIA: Ford está comprometido a ofrecer soluciones tecnológicas líderes en la industria que hacen la experiencia de manejo más fácil y más agradable para nuestros pilotos y pasajeros. Entre nuestras tecnologías inteligentes está SYNC® con MyFord Touch®, MyKey, SecuriCode™ Keyless Entry Keypad, entre muchas otras. 

“Go Further” se basa en tres factores esenciales:

• People serving people: Reconocer y maximizar el potencial humano.
• Attainable: Brindar valor a la accesibilidad.
• Ingenuity: Mejorar la calidad en el diseño, producto y servicios.

Mejorar continuamente nuestros productos y servicios a fin de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, lo que nos permite prosperar como negocio y proporcionar utilidades razonables a nuestros accionistas quienes son propietarios de nuestro negocio.

• ESCUELAS FORD
• MEDIO AMBIENTE
• APOYO A LA COMUNIDAD

Target

• Hombres de 20 a 65 años
• NSE  B, C+ y C
• Familiar  4 personas
• Profesión: Gerente, Médico, Maestro, Estudiante, etc.
• Personalidad: Persona que le guste viajar cómodo,  no gaste tanta gasolina, más que un auto lujoso y que confíe en el auto, gusto por los autos.
• Estilo de Vida: Hombre de familia y trabajador
• Valores: Honestidad, Respeto, Responsabilidad, Solidario
• Actitudes: Sociable, extrovertido, empático
• Intereses: Gusto por lo cómodo y los autos.

Que se quiere que el target piense después

Queremos estar dentro del Brand Awarness y Brand Condsideration de nuestros consumidores y el público en general, que nos vean como un auto cómodo con capacidad de sentirte dentro de las carreras de F1.

Todo esto considerando nuestra responsabilidad social y con el medio ambiente. Estar dentro de la elite de automóviles.

Tono e imagen

Nos manejaremos en un tono de pasión por la velocidad y en particular la Fórmula 1, reflejaremos nuestra pasión por este deporte y las ganas que tenemos de trascender ya que estamos incursionando en La Fórmula 1.

Nuestra imagen siempre será de ganador no importando los resultados siempre buscando dar lo mejor de nosotros en cada Gran Premio, así mismo los autos llevaran los patrocinios que comparten nuestra filosofía como escudería y marca.

Mensaje principal

Ford esta sobrado de experiencia y a pesar de que salió de fórmula 1 desde 2004 con sus últimos motores FORD-COSWORTH ahora tiene como objetivo regresar a formula 1 con su nuevo diseño de motores V6 Turbo 1,6 litros de cilindrada y no solo eso sino que también tiene como objetivo llevar a cabo su propia escudería bajo el poder de este nuevo motor desarrollado.

Medición de la marca

• Llegar a 450,000 likes en facebook Ford México
• 19 K en Twitter mundial.
• Aumentas un 20% en ventas.
• Aumentar un 50% en Brand Consideration
• Aumentar un 30% la interacción con nuestros consumidores en redes sociales.

Competencia

• Mercedes
• Red Bull
• Williams
• Ferrari
• Mclaren
• Toro Rosso
• Force India
• Lotus
• Sauber
• Manor

Requerimientos

Se necesita el siguiente material para hacer el evento: (Este material abarca los 3 días).

1.         3 Carros de Fórmula 1 con Publicidad de Ford.

2.         7 Edecanes (2 hombres, 5 mujeres).

Vestimenta de los edecanes en el caso de los hombres pantalón azul claro, playera pegada con la leyenda de Ford en un costado del pantalón y en la camisa el logo de la Fórmula 1 y en el caso de las mujeres Playera de corpiño hasta la altura del estómago, Pantalón  con la leyenda Ford y Formula 1.

3.        3000 Give Away (Pelotas de espuma logo Ford con leyenda ´´Formula 1 2015´´) y Catalogo 2015.

4.        Simulador Ford.

5.        2 consolas Play 3 (Simulador de Videojuegos).

6.        Infable con la insignia de  Ford.

7.        5 Pantallas 40 pulgadas.

Día de licitación

23 de julio

¿Cómo lo vamos a hacer?

Dentro de la Fan Zone que habrá en el Gran Premio México en el Autodromo Hermanos Rodríguez del 29 de octubre al 1 de noviembre, tendremos un hospitality para todos nuestros seguidores y espectadores de nuestra entrada a la Fórmula 1.

Habrá simuladores, edecanes, activaciones y todo tipo de give aways para estar en Brand Consideration de nuestros consumidores.

Existirá la facilidad de comprar su coche Ford dentro de esta zona con mejores precios, pues es la presentación de nuestra escudería Ford.

Estarán en exhibición toda nuestra línea de productos y coches prueba.

Todo esto también será posible mediante la interacción y promociones vía redes sociales tales como Facebook, Twitter, y Vine.

Queremos dar a conocer los autos de la escudería Ford para esto implementaremos trivias en las redes sociales y los ganadores tendrán un acceso total a nuestros pits y se les dará una breve explicación de cómo es que funcionan y todo lo que hay detrás de este gran deporte y en especial en nuestra escudería.