Marketing Internacional e Ingeniería del Precio
Cesar Patricio Chihuailaf ContrerasApuntes31 de Mayo de 2023
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INTEGRANTES:
- Cesar Chihuailaf
- Cristóbal Morales
- Katherine Moreno
- Natalia Norambuena
- Javiera Soto
NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Marketing Internacional e Ingeniería del Precio
SECCIÓN: 002V
PROFESOR: María Jesús Calvo
Índice
Introducción 3
1. Empresa. 3
1.1. Principales Hitos 3
1.2. Misión 3
1.3. Visión. 3
1.4. Unidades de Negocio. 3
2. Análisis del entorno. 3
2.1. Análisis PESTA. 3
2.2. Análisis Porter. ¡Error! Marcador no definido.
3. Análisis interno. 2
3.1. Análisis de la Cadena de Valor. ¡Error! Marcador no definido.
3.2. Fortalezas. 7
3.3. Debilidades 7
4. Segmentación 23
4.1. Macrosegmentación 23
5. Problemática 24
6. Factores Críticos de éxito 24
7. Cierre del proyecto. 24
7.1. Conclusiones 24
8. Anexos atingentes. 24
9. Bibliografía ¡Error! Marcador no definido.
Introducción
En este informe analizará a la empresa “Te de Tetera”, la cual se enfoca en la manufacturación y comercialización de artesanía y arte inspirado en la flora y fauna chilena. Comprendiendo sus objetivos se podrá evaluar su macroentorno y microentorno para mercados minoristas.
Empresa.
La empresa Te de Tetera es una pyme con licencia Marca Chile que entrega calidez para tus horas de té con vajilla ilustrada a mano. Pintan aves chilenas, flores, retratos y mucho más en enlozados nacionales, cerámica gres y porcelana inglesa. Con sede en Santiago y un equipo conformado por mujeres talentosas quieren compartir con todo Chile y el mundo un poco de la calidez de la once, en un té de tetera pintado a mano.
Principales Hitos
2017: Fundación de la empresa, comenzaron pintando los primeros sets de té completamente a mano.
Misión
La misión de Té de Tetera es fomentar el gusto por el consumo del té y desarrollar una cultura con personalidad propia, mediante la preparación y venta de las diferentes variedades de la planta, bajo un esquema ecológico, garantizando la mejor calidad en servicio, atención y producto.
Visión.
“Compartir con todo Chile y el mundo un poco de calidez a la hora de la once, en un té de tetera pintado a mano.”
Tienda online de teteras, tazas y mates pintados a mano. (s. f.). Te de tetera Shop. https://tedetetera.cl/
Unidades de Negocio.
En las unidades de negocios de Te de Tetera, podemos nombrar teteras, jarros e infusiones.
Análisis del entorno.
Análisis PESTA.
Factores ambientales ponderación 10%
Cambio climático: El cambio climático podría tener impactos significativos en la industria del menaje. Fenómenos como sequías, inundaciones, tormentas intensas y aumento de las temperaturas podrían afectar la disponibilidad y el costo de los recursos naturales utilizados en la fabricación de utensilios y productos de menaje.
Escasez de recursos naturales: La disponibilidad de recursos naturales como el agua, la madera y los metales utilizados en la fabricación de productos de menaje podría verse afectada en el futuro. La sobreexplotación, la degradación ambiental y la demanda creciente podrían llevar a una escasez de estos recursos. Algunos recursos naturales en escases que pueden afectar a esta industria son:
Metales: Los metales son elementos clave en la fabricación de muchos productos de menaje, como electrodomésticos, utensilios de cocina y artículos electrónicos. Algunos metales, como el cobre, son especialmente relevantes para la industria chilena debido a su abundancia en el país.
Madera: La madera es un recurso natural utilizado en la fabricación de muebles y utensilios de madera. Chile cuenta con importantes recursos forestales, pero una gestión inadecuada o el aumento de la demanda podrían llevar a la escasez de madera. La deforestación y la degradación de los bosques también podrían tener un impacto en la disponibilidad y sostenibilidad de este recurso.
Plásticos: Aunque los plásticos no son recursos naturales en sí mismos, su producción se basa en recursos derivados del petróleo, que son finitos. Si bien el plástico es ampliamente utilizado en la fabricación de productos de menaje, su producción y gestión inadecuadas han generado problemas ambientales significativos. En el futuro, se espera que la escasez de recursos petroleros y las regulaciones ambientales más estrictas puedan limitar el acceso a materias primas plásticas o promover alternativas más sostenibles.
Agua: Aunque el agua no es un recurso utilizado directamente en la fabricación de productos de menaje, su disponibilidad es esencial para los procesos industriales y la vida en general. Chile ya enfrenta desafíos en la gestión del agua debido a la escasez en algunas regiones y al cambio climático. Si la disponibilidad de agua se ve afectada en el futuro, podría haber restricciones en el uso industrial y productivo, lo que podría impactar a la industria del menaje.
Ley de Eficiencia Energética: Esta ley busca promover el uso eficiente de la energía en diferentes sectores. Si la industria del menaje en Chile consume energía de manera significativa, podría haber requisitos más estrictos en términos de eficiencia energética para los productos fabricados.
Regulaciones sobre emisiones y contaminación: Existen normativas relacionadas con la emisión de contaminantes atmosféricos y la gestión de la contaminación del agua. Si la industria del menaje genera emisiones o residuos contaminantes, podría haber regulaciones específicas que deban cumplirse.
Certificaciones y etiquetado ambiental: Existen programas voluntarios de certificación y etiquetado ambiental en Chile, como el Sello S, que reconocen a los productos y empresas que cumplen con ciertos estándares ambientales. Estas certificaciones podrían ser relevantes para la industria del menaje en términos de demostrar el compromiso ambiental y diferenciarse en el mercado.
Energías renovables: La transición hacia fuentes de energía más limpias y renovables podría tener un impacto en la forma en que se produce y distribuye el menaje. La adopción de energía solar, eólica u otras fuentes de energía renovable podría afectar la eficiencia y la sostenibilidad de la cadena de suministro.
Normas de eficiencia energética: Es probable que se implementen estándares más estrictos en cuanto a la eficiencia energética de los productos de menaje, como electrodomésticos y dispositivos electrónicos. Estas normas podrían requerir que los fabricantes cumplan con ciertos niveles de eficiencia energética para reducir el consumo de energía y las emisiones de gases de efecto invernadero.
Regulaciones ambientales: Es posible que en el futuro se implementen regulaciones más estrictas en términos de impacto ambiental y gestión de residuos. Esto podría afectar la forma en que se producen y eliminan los productos de menaje, lo que requeriría cambios en los procesos de fabricación y disposición final.
Restricciones de sustancias químicas: Las regulaciones sobre el uso de sustancias químicas peligrosas podrían intensificarse en el futuro. Los productos de menaje podrían enfrentar restricciones más estrictas sobre el uso de ciertos químicos tóxicos o nocivos, como los ftalatos, los BPA o los retardantes de llama.
Protección de ecosistemas y biodiversidad: Se espera que haya una mayor conciencia y protección de los ecosistemas y la biodiversidad. Las regulaciones ambientales podrían establecer restricciones en la extracción de materias primas utilizadas en la fabricación de productos de menaje, especialmente si su explotación amenaza la conservación de ecosistemas frágiles.
3. Políticas ambientales: A medida que aumenta la conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad ambiental, es probable que se implementen políticas y regulaciones más estrictas en relación con la producción y el uso de productos de menaje. Esto podría implicar la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles, reducir el uso de materiales no renovables o mejorar la eficiencia energética en los procesos de fabricación. Alguna de estas medidas son las siguientes:
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