Medición y Desarrollo de los Mercados
Enviado por 2015401526 • 6 de Junio de 2023 • Tareas • 1.191 Palabras (5 Páginas) • 164 Visitas
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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomas
Alumnos:
Segura Montoya Miguel Ángel
Unida de Aprendizaje:
Medición y Desarrollo de los Mercados
Profesora:
ELISA ALFONSO SANCHEZ
Actividad:
“Ejercicio práctico: Métricas de mercadotecnia”
Lunes 31 de Octubre del 2022
INDICE
“Ejercicio práctico: Métricas de mercadotecnia” 1
INTRODUCCIÓN: 3
El mercado actual 4
El mercado también 4
El mercado potencial 5
El segmento correspondiente 6
Veamos ahora el mercado penetrado 6
El término demanda 7
INTRODUCCIÓN:
En la actualidad, todas las empresas están realizando labores de adaptación o bien ajustes a la forma en la que están realizando sus negocios. La industria se ha visto afectada por diversos avances tecnológicos, culturales, sociales e inclusos políticos.
Entre los cambios que las empresas realizan se encuentran también en el aspecto de la investigación de mercados y los objetivos que esta conlleva. La principal responsabilidad de identificar los cambios significativos que se dan en el mercado recae en los especialistas en marketing de la empresa, ya que estos tienen la ventaja de conocer los métodos de recopilación de información y que estos a su vez interactúan con clientes y competidores.
En el siguiente ejercicio veremos la manera en que puede medirse una demanda futura y como esta puede impactaren el mercado.
La actividad a realizar en esta unidad te ayudará a reforzar los conocimientos adquiridos en los dos unidades anteriores (unidad 1 y 2), ya que utilizaremos algunos de los datos de los ejercicios realizados, es por ello que te recomendamos los hicieras bien y si algo no quedó claro aún estas en posibilidades de preguntar a tu asesor.
En esta unidad vamos a utilizar la información de los ejercicios anteriores para proyectar los mercados y medir la demanda futura que pudiera haber, por favor sigue las instrucciones para que comprendas perfectamente cómo utilizar la información.
Para la realización de esta actividad deberás consultar la Antología “Pronóstico y medición de la demanda”
En principio tendrás que definir los conceptos del mercado para poder resolver los ejercicios:
El mercado actual es el que está cautivo, en este caso compuesto por los consumidores de bebidas alcohólicas y puede estar medido en número de personas (anotar número de personas del ejercicio 1) _____________________.
Mujeres: 32,423,156.35
Hombres: 34,250,611.72
Total: 66,673,768.07
El mercado actual también se mide en volumen, en éste caso en litros (anota al valor anual del mercado en litros del ejercicio 1)_______________________.
Mililitros x año | Litros | Total Consumidores | Volumen anual del mercado en litros | |
Hombres | 12480 | 12.48 | 32,423,156.35 | 404,640,986 |
Mujeres | 33280 | 33.28 | 34,250,611.72 | 1,139,860,334 |
Total | 45760 | 45.76 | 66,673,768.07 | 1,544,501,320 |
Para efectos de éste ejercicio también se calculará el volumen del mercado en unidades, en el caso de bebidas alcohólicas se mide en cajas de 12 botellas de 750 mililitros, así que estima dicho volumen en cajas (anota el número de cajas que vale el mercado, tomando como base el volumen en litros del ejercicio 1) 171611257.8 Cajas
El mercado también se mide en pesos a ello le llaman valor del mercado.(anota el valor del mercado anual en pesos del ejercicio
- 31021409010
El mercado potencial puede ser visto desde diferentes ángulos de vista, una definición a priori, serían todas las personas que no consumen bebidas alcohólicas, considerando el grupo meta estudiado de acuerdo con sus demográficos, lo cual hicimos en el ejercicio 1, considerando solo la edad. Así que estima el mercado potencial en personas tomando en cuenta el grupo meta de acuerdo con la edad. (Anota el número de personas que componen el mercado potencial)
Mujeres: 32, 423,156.35
Hombres: 34, 250,611.72
Total: 66, 673,768.07
Vamos a estimar cuál es el valor del mercado potencial, para ello vamos a utilizar los mismos promedios de consumo de quienes acostumbran beber, para hacer un escenario de que sucedería si todo el grupo meta tomará, de este modo calcula el volumen del mercado potencial anual en litros (anota la cantidad en litros)
1, 544, 501,320 Litros
Estima ahora el volumen del mercado potencial en unidades, esto es convirtiendo los litros a cajas de 12 botellas de ¾ de litro. (Anota el número de cajas anuales del mercado potencial total)
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