Módulo 2, tema 7. Comunicación del marketing integrado.
Enviado por hiriartv • 1 de Febrero de 2017 • Tareas • 997 Palabras (4 Páginas) • 222 Visitas
Nombre: Víctor Manuel Hiriart Villaescusa | Matrícula: 2814900 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Saby Alejandra Argüelles Barragán |
Módulo: Módulo 2, tema 7 | Actividad: Tarea 3 Comunicación del marketing integrado |
Fecha: 30 de Enero 2017 | |
Bibliografía: Lamb, Hair Mc. Daniel (2011). MArketing (11 ed.). Ciudad de México: Cengage learning. Philip kotler / Armstrong (2012). Marketing (14 ed.). Ciudad de México Pearson Stanton J. William / Etzel J. Michael / Walker J. Bruce (2007) Fundamentos de Marketing (14 ed.). Ciudad de México Mc. Graw Hill Páginas http://www.altonivel.com.mx/8915-la-mejor-publicidad-cervecera-en-mexico http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/cuauhtemoc-moctezuma-apuesta-por-variedades-de-cerveza-para-2014.html http://www.merca20.com/cerveceria-cuauhtemoc-moctezuma-presenta-nuevos-disenos-para-envases-de-heineken/ http://www.mexicodesconocido.com.mx/cerveza-artesanal-mexico.html http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/las-fuertes-de-la-cerveza-artesanal.html http://www.forbes.com.mx/las-10-cervezas-artesanales-mas-vendidas-en-mexico/#gs.zos3els |
Objetivo:
- Determinar la comunicación del marketing integrado de un parque integrado.
- Establecer los aspectos claves para desarrollar nuevas atracciones para los visitantes.
Procedimiento
- Imagina que eres el director de mercadotecnia de un parque de diversiones el cual ofrece distintas atracciones para los visitantes, desde niños hasta adultos. Aunque el parque está situado en la mejor zona, el flujo de visitantes no ha sido el esperado, por lo que es necesario incrementar este flujo con distintas estrategias.
- ¿Cuál de los siguientes es el objetivo de comunicación de mercadotecnia indicado para la situación? ¿Por qué?
Informar
Persuadir
Recordar
Algo que principalmente que se intenta es incrementar la cantidad de personas o visitantes al parque de atracciones, donde dicho parque ya se encuentra en operaciones, por lo que la mejor opción como herramienta sería la persuasión, ya que se busca incitar a los consumidores que visiten el parque de atracciones.
- Con base en tu respuesta anterior, formula un objetivo de comunicación de mercadotecnia específico para el parque de diversiones.
El objetivo de la estrategia de persuadir es, lograr la aumentar y mantener la afluencia de consumidores en el parque de diversiones.
Informar a los consumidores meta o visitantes potenciales las posibilidades de estilos de atracciones que con las que se cuenta en donde se puede vivir una experiencia llena de emociones y acontecimientos acompañados de sus familiares o amigos sin importar las edades, ya que para todas las edades existen actividades.
- Señala las herramientas de la mezcla promocional más adecuadas para cumplir con el objetivo de comunicación formulado. Justifica.
Publicidad por Medios: Televisivos, periódicos informáticos lanzamientos de publicidad a través de Banners en principales páginas.
Dinámica: Promociones de venta, como por ejemplo: auto sardinas pases exclusivos vip, entre otras opciones.
Creaciones: Realizar eventos que puedan atraer a más visitantes, como conciertos, artistas, temas especiales dentro del parque, firmas de autógrafos, espectáculos.
- Describe la dinámica de una promoción de ventas para impulsar el flujo de visitantes.
Pases Mágicos: Realizar convenios con otra empresa, para coadyuvar y promocionarse una a la otra, esto a su vez atraerá a los consumidores ya que podrán adquirir un producto o servicio más barato.
Ofertas: Realizar un estudio estadístico para poder determinar cuáles son temporadas de una menor afluencia de visitantes, para manejar combos de 2x1, auto sardinas, entrega de productos de canasta básica para despensas para que logren un precio económico, esto permitirá mantener funcionando el parque en temporadas bajas.
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