Respuestas módulo 2 Marketing y Comunicación Digital
Enviado por Noelia Falcón • 11 de Octubre de 2020 • Tareas • 1.169 Palabras (5 Páginas) • 169 Visitas
Módulo | MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES |
Nombre y apellidos | NOELIA FALCÓN FERNÁNDEZ |
| 29/09/2018 |
Debes responder en un espacio máximo de 1.200 palabras, aproximadamente dos páginas (en Times New Roman 12) |
- [pic 1][pic 2][pic 3]¿En qué consiste el Rich Media?
El Rich Media es un concepto muy utilizado dentro de la publicidad digital. Son anuncios online en formato vídeo o animaciones que tratan de captar la atención de los usuarios de las páginas web donde se encuentran estos formatos, y que estos interactúen con el contenido de estos anuncios. El objetivo de los formatos Rich Media es el captar la atención interactuando directamente con los usuarios de una forma más dinámica que los anuncios de texto o los anuncios de display, por contraponer algunos ejemplos.
Destacan porque son formatos que se han conseguido gracias al uso de la tecnología flash, el video streaming o la utilización de programas de interacción real con los internautas. También destacan por que el uso de estos anuncios garantiza un mayor nivel de recuerdo por parte del usuario gracias a que tienen un impacto mayor en ellos que otros formatos y por la interacción directa con el internauta.
Algunos usuarios destacan que tiene la principal desventaja de considerarse medios intrusivos. Aun así, destacan sus ventajas, lo que hace que sea el formato más utilizado en la actualidad. Entre sus características/ventajas encontramos:
- Tipo de publicidad más llamativa e interactiva con el usuario.
- Recopila datos más relevantes del usuario y los consumidores, así como métricas de seguimiento sobre la interacción de estos.
- Puede contener varios archivos o videos gracias al uso de la tecnología HTML5.
- Permite crear anuncios complejos
- Puede incluir otras funciones especiales como suscripciones, sorteos, etc.
A continuación se presenta un esquema de los distintos tipos, de los que a su vez derivan otro formatos:
[pic 4][pic 5][pic 6][pic 7]
- ¿Diferencias entre CPM, CPC, CPL, CPV?
Para comentar las diferentes de estos cuatro modelos de contratación en medios digitales, los he distribuido a través de una tabla:
CPM (Coste por mil) | CPC (Coste por Clic) | CPL (Coste por Lead) | CPV (Coste por Venta) |
Se paga por cada mil impresiones que reciba un banner | Se paga por cada clic conseguido en un banner | Se paga por cada registro conseguido a través de un formulario online | Se paga cierta cantidad o porcentaje por cada venta conseguida |
Estrictas reglas en cuanto a la validez de la impresión, impuestas por un intermediario o la parte más poderosa. | Su soporte más famoso se encuentra en los buscadores (principalmente Google) | Los usuarios son impactados por una impresión y, además, deben hacer clic sobre el banner | Los usuarios son impactados por una impresión, tienen clic en el anuncio, ir a la web del anunciante y comprar el producto. Complemento de los modelos CPM, CPC y CPL |
El peor pagado | Más rentable que el CPM | Sistema más rentable | Rentable solo para los anunciantes |
Poco rentable para los anunciantes | Se comparte el riesgo entre el anunciante y el soporte | Bastante rentable para el anunciante y bien pagado para el soporte | El más demandado por los anunciantes, pero el más rechazado por los soportes ya que corren un gran riesgo |
El precio depende de la cantidad de impresiones contratadas, el tipo de banner, el soporte, la demanda actual e inventario disponible, el prestigio y la reputación del anunciante. | El precio depende de la cantidad de clics contratados, el tipo de banner, el soporte, la demanda actual e inventario disponible, el prestigio, la reputación del anunciante y la publicidad en buscadores o con banners | El precio depende del nº de campos que tenga el formulario, el tipo de producto o servicio, el incentivo que se ofrezca a cambio de rellenar el lead, la exclusividad de la campaña, cantidad de leads contratados, la demanda actual y el inventario disponible, prestigio y reputación del anunciante, target al que se dirige la campaña y el ámbito geográfico | El precio depende de muchos factores, por ejemplo, el precio o el tipo de producto. Normalmente se aplica un 20% sobre ventas generadas. |
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