PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO DE LA EMPRESA “J.E. JAIMES INGENIEROS”
Enviado por Julianita C. Lemus Fula • 27 de Julio de 2017 • Trabajos • 1.157 Palabras (5 Páginas) • 391 Visitas
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO DE LA EMPRESA “J.E. JAIMES INGENIEROS”
Trabajo presentado por:
ISABEL BOADA
TATIANA ORDUZ
JULIANA LEMUS
UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
FACULTAD SECCIONAL SOGAMOSO
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SOGAMOSO
2017
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO DE LA EMPRESA “J.E. JAIMES INGENIEROS”
Trabajo presentado por:
ISABEL BOADA
TATIANA ORDUZ
JULIANA LEMUS
Docente: LUIS CARLOS NOVA SANTOS
Asignatura: Gerencia de Mercadeo
UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
FACULTAD SECCIONAL SOGAMOSO
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SOGAMOSO
2017
INTRODUCCIÒN
El presente documento trata inicialmente de explorar y conocer profundamente la capacidad que posee la empresa J.E. JAIMES INGENIEROS para llevar a cabo el proceso de la implementación y/o elaboración de un Plan Estratégico de Marketing, para ello se realiza un estudio sobre su respectiva DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas, amenazas) y entre otros aspectos que son relevantes para conocer si la empresa está en capacidad de realizar este importante paso. Seguidamente se le hará un profundo estudio al producto sobre las normas de calidad, las consecuencias para el medio ambiente, para identificar oportunamente las estrategias potenciales a tener en cuenta para aprovechar al máximo el mercado.
Finalmente se realizará un estudio minucioso sobre el posible mercado meta al cual la empresa desea incursionar para la comercialización del producto y se analizará la situación actual de la industria o del sector a nivel global para ubicar a nivel local para ubicar a la empresa en el contexto del país. Este trabajo de investigación tiene como fin, facilitarle a la empresa “EMPRESA” las herramientas necesarias para efectuar un exitoso proceso de comercialización a nivel Nacional, por medio de las herramientas que le ofrece el PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO.
2. JUSTIFICACION
Esta propuesta se hace como aporte al desarrollo de la empresa “J.E. JAIMES INGENIEROS”, en la cual se pretende determinar la viabilidad de la implementación de un PLAN DE MARKETING ESTRTEGICO que busca reducir los costos de publicidad, y obtener más rentabilidad por medio de los clientes fidelizados a la compañía, logrando así obtener información optima para que la empresa sea guiada hacia el camino del éxito, aplicando los conocimientos adquiridos en la asignatura de Gerencia de Mercadeo, y por supuesto en el transcurso de nuestra formación como futuros ADMINISTRADORES DE EMPRESAS.
Logrando cooperar con esta herramienta valiosa con esta organización en el logro de sus objetivos trazados, aplicando conocimientos de la planeación estratégica, investigación de mercados y por supuesto estrategias marketing. Lograr recopilar información de estudios anteriores y/o datos históricos de la empresa para ser analizada y por consiguiente diseñar el presente Plan de Marketing Estratégico.
3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
Diseñar un Plan de Marketing Estratégico para la empresa J.E. JAIMES INGENIEROS”.
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Analizar la situación presente de la organización, tanto el entorno interno como externo, enfocado desde el punto de vista de Marketing.
- Identificar las oportunidades a aprovechar para el crecimiento de la organización.
- Detectar las debilidades que deben ser superadas con el presente Plan Estratégico de Marketing.
- Determinar los objetivos del plan para alcanzar los objetivos del Plan Estratégico de Marketing.
4. MARCO TEORICO
En el desarrollo del presente Plan Estratégico de Marketing se tendrán en cuenta teorías de autores como Roger J. Best autor del libro Marketing Estratégico y Naresh K. Malhotra autor de libro Investigación de Mercados para fundamentar la elaboración del mismo.
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