PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 PARTE 1

REALIZADO POR:

SANDRA KATERIN ACEVEDO TRIVIÑO

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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE -  SENA

BUCARAMANGA

AÑO: 2020

CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN        3

2. OBJETIVO GENERAL        4

3. METODOLOGIA DE RECOLECCION DE LA INFORMACION        5

4. CRONOLOGIA          6

5. TABULACION DE INFORMACION EN GRAFICAS............................................ 7 Y 8

6. CONCLUSIONES MEDIA, MEDIANA, MODA Y DESVIACION        9

7. DIAGNOSTICO DEL MERCADO        10

7.1 VARIABLES INTERNAS.........................................................................................10               7.2 VARIABLES EXTERNAS........................................................................................10

7.3 RESUMEN CONDICIONES............................................................................11 Y 12

8. MARCO LOGICO DEL PROBLEMA......................................................13,14,15 Y 16

9. NOMBRE DE LOS ARCHIVOS ADJUNTOS............................................................17

1. INTRODUCCIÓN

El estudio de mercado es un sistema de actividades que incluye métodos y procesos útiles para obtener y analizar la información referente a la demanda, oferta, precios y comercialización de un producto o servicio.

Dada la necesidad de la práctica y la aplicación de los conocimientos referentes a lo anterior dicho se decidió analizar el producto estrella GASEOSA COCA COLA de la empresa THE COCA COLA COMPANY en Colombia.

Como herramienta de análisis se aplicará el instrumento de recolección de información como la encuesta con el fin de diagnosticar el comportamiento de la venta de gaseosa coca cola en el mercado, así como las amenazas y oportunidades externas de la misma con el propósito de encontrar posibles soluciones a la problemática.

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2. OBJETIVO GENERAL

Analizar cómo se está comportando el producto en el mercado y tener una buena visión de la gaseosa coca cola, en cierto grupo de población y ver qué tan aceptable en cuanto a precio y calidad, ante la competencia así poder tomar medidas de mejoramiento para su comercialización.

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3. METODOLOGIA DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

Se analizaron además diferentes fuentes de información a través de internet y el instrumento de recolección como lo es la encuesta que complementa la investigación.

Se presentó el proyecto para analizar la opción del material de análisis, y escogí la empresa de gaseosa COCA COLA THE COCA COLA COMPANY por ser una de las más importantes empresas a nivel mundial y por ser muy reconocida en el mercado colombiano.

Esto me permite tener una alta posibilidad de encontrar la información de este producto, ya que soy un consumidor de este y además tengo un buen concepto, y así poder entregar un buen proyecto.

Me coloque en la tarea de hacer una encuesta vía WhatsApp a un grupo de hogares colombianos de estratificación media, y así dando un buen resultado para la investigación de mi proyecto.

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4. CRONOGRAMA

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5. CLASIFICACIÓN Y TABULACIÓN DE INFORMACIÓN

Grafica 1.                                                  Grafica 2.

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   60%coca cola 33% postobon 7% otra marca

Grafica 3.                                                Grafica 4.

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1. Postobon 2) Coca-Cola 3) otra marca

1

Grafica 5.                                               Grafica 6.

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Grafica 7

Grafica 8.[pic 12]

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6. CONCLUSIONES

Tabla 1

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En nuestro proceso de formación es importante conocer las herramientas que nos facilitaran el estudio de mercados, en el oficio de estudiar este programa encontramos como principio el reconocimiento de los datos que nos arroja un servicio o producto del cual posteriormente partimos a una toma de decisiones según requiera la problemática diagnosticada, para este contamos con una herramienta muy útil llamada Estadística Descriptiva, esta herramienta la ponemos en práctica sobre el estudio del producto proyecto del cual después de una recolección de información por medio de encuestas donde pudimos concluir los siguientes datos.

En el intento y propósito de encontrar una medida de tendencia central denominado Media concluimos que el promedio es de 22.7 PACAS pedidas por Cada vendedor (tabla 1 columna 1). Siguiendo con nuestro objetivo usamos ahora la modalidad de encontrar las Medina done después de ordenar nuestros datos de menor a mayor y ubicando los datos centrales podemos concluir que la mediana es de 15 PACAS de  GASEOSA solicitadas por vendedor (tabla 1, columna 2). En tercer lugar, como forma de hallar nuestra medida de tendencia central encontramos la Moda la cual hayamos después de analizar nuestros datos recolectados y determinar el dato que más se repite y aplicando una determinada formula concluimos que la Moda correspondiente a nuestra base de datos es de 10 canastas (tabla 1 columna 3).

Como anteriormente mencionábamos estos datos hallados nos serán muy útiles para diagnosticar una problemática en nuestro producto proyecto, problema sobre el cual habrá una toma de decisiones teniendo en cuenta lo aquí concluido.

7. DIAGNOSTICO DEL MERCADO

7.1 VARIABLES INTERNAS

La gaseosa colombiana Postobon dispone de tamaños distintos estos se acoplan a todos los hogares pues ahí para todas las necesidades, la empresa quiso lanzar varios tamaños en los que se encuentran tamaño personal, 1LT, 1.5LT, 2LT, 2.5LT y 3LT esto con el fin de dar más variación en tamaño así no perder su afinidad para todos los gustos y sensaciones a todos sus consumidores.

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