Proyecto de Investigación de Mercados

Proyecto de Investigación de Mercados – Parte 2

Misalina Rojas García

Melanie Marina León

Mariana A. Vergara T.

Paul Murillo Ortiz

Robinson Marín Agudelo

Jorge Luis Niño

Instructor Transversal Vocero

Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA

Centro de Comercio Regional Antioquia

Tecnólogo en Gestión de Mercados – 2282440

Junio 7 2021

TABLA DE CONTENIDO

2.        Introducción        5

3.        Diagnóstico sobre el problema objeto de estudio        6

4.        Planteamiento del problema de estudio        7

5.        Marco conceptual        8

5.1 Marketing o Mercadeo        8

5.2 Marketing digital        9

5.3 Formulación plan marketing digital        9

5.4 Redes sociales, SEO – SEM y sitio web        10

5.5 Administración de redes sociales        11

5.6 Plan de comunicación digital.        12

5.7 E – commerce.        12

5.8 Plan de pauta        13

5.9 Diseño de estrategia        14

5.10 Segmentación        15

5.11 Marco Legal        15

6.        Justificación del estudio        17

7.        Objetivo general del estudio        18

8.        Objetivos Específicos del estudio        18

9.        Hipótesis        18

10.        Variables de la investigación        19

11.        Cronograma        20

12.        Tipo de diseño de la investigación        21

13.        Fuentes de información        21

14.        Técnicas de recolección de información        21

15.        Instrumentos de recolección de información        22

16.        Población y definición de la muestra        22

17.        Recolección de datos        23

18.        Tabulación y análisis de datos, inferencias estadísticas e interpretación.        25

19.        Informe final        33

20.        Bibliografía        34

 GRÁFICOS

Gráfico 1. Árbol de problemas ........................................................................................ 7

Gráfico 2. Variables de la investigación ......................................................................... 19 Gráfico 3.  Modelo de encuesta ….................................................................................. 24 Gráfico 4. Edad …………………................................................................................... 25 Gráfico 5. Genero ……………… .................................................................................. 25 Gráfico 6. Encuestados con vida sexual activa .............................................................. 26 Gráfico 7. Percepción de artículos eróticos ................................................................... 27 Gráfico 8. Seguimiento en redes sociales ...................................................................... 27

Gráfico 9.   Mejoran la sexualidad los artículos eróticos ……………………….……. 28

Gráfico 10.  Uso de artículos para adultos ...………………….……….………………28

Gráfico 11. Reconocimiento de Marca …………………...……………………………29

Gráfico 12. Interpretación de la Marca …………………………………………..……..29

Gráfico 13. Seguimiento de redes sociales ……………………………………………..30

Gráfico 14. Método de compra …………………………………………………………30

Gráfico 15. Medios para recibir información …………………………………………..31

Gráfico 16. Interés de información ………………………………..……………………31

Gráfico 17. Forma de contacto …………………………………………………………32

TABLAS

Tabla 1. Cronograma de proyecto .................................................................................. 20

Tabla 2. Tamaño de la muestra ………………….......................................................... 23

Tabla 3. Análisis rango de edades ……………….......................................................... 25

Tabla 4. Análisis de genero ………................................................................................ 25

Tabla 5. Análisis activos sexualmente ........................................................................... 26

...