Plan de Accion de Mercadeo de Borojo en el Mercado Norteamericano
Enviado por Moises Hurtado • 21 de Octubre de 2016 • Trabajos • 1.416 Palabras (6 Páginas) • 344 Visitas
PLAN DE ACCION DE MERCADEO
MOISÉS HURTADO BORNACHERA
EXPORTACIÓN DE BOROJO Y SUS DERIVADOS AL MERCADO ESTADOUNIDENSE
YULIANA MARIA MONTOYA ZAPATA
MAGÍSTER EN GERENCIA DE PROYECTO
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA
TECNOLOGÍA EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
COLOMBIA
2016
- IDENTIFICACION DE LA IDEA
En los últimos años se ha observado una gran dependencia de la economía nacional en la exportación de un grupo reducido de productos. La gran dependencia de estas exportaciones tradicionales particularmente las Del sector minero–energético hacen que la economía nacional sea particularmente susceptible a la demanda y los precios internacionales de estos productos por lo tanto existe una necesidad en diversificar las exportaciones y ampliar la participación de los productos no tradicionales en las exportaciones nacionales. En este contexto existe una cantidad considerable de productos que poseen un gran potencial para ser comercializados en los mercados internacionales , entre estos se destaca el Borojo un fruto autóctono de la región Pacifica el cual es conocido por sus características nutricionales y especialmente por sus propiedades “Afrodisiacas” el cual forma parte de la dieta de regular de los habitantes de esta región especialmente en los departamentos del Choco y el valle aunque su consumo en el interior del país es cada vez mayor esto se atribuye a fenómenos migratorios los cuales ha trasladado la cultura del consumo de productos como el Borojo a zonas del interior del país.
Se determinó entonces que el Borojo y sus productos derivados cumplían con todas las condiciones para ser exportado al mercado norteamericano bien sean con fines de consumo o como materia prima o insumo para las diversas industrias.
- IDENTIFICACION DEL MERCADO OBJETIVO
Estados Unidos es el mayor importador de alimentos y materias primas en el mundo; Un mercado de más de 323 Millones de habitantes[1] con una diversidad cultural única. Siendo el único país desarrollado en el que se prevén aumentos poblacionales significativos en los próximos Años. Por lo cual el tamaño de este mercado seguirá en crecimiento.
En la Actualidad se estima que el consumo per cápita anual de fruta y productos elaborados a base de frutas en los estados unidos es de 285 kg y desde la década de los 90 el gobierno estadounidense implemento un programa denominado “5 al día[2]” el cual promovía el consumo de por lo menos 5 raciones de frutas y verduras al día con resultados muy positivos; En los últimos años ante las altas cifras de obesidad y sobrepeso en la población norteamericano se ha intensificado esfuerzos por promover el consumo de frutas por lo cual la demanda se encuentra a la alza.
Acuerdo comercial
Actualmente se encuentra vigente el Acuerdo de promoción comercial entre la república de Colombia y los Estados Unidos de América el cual permite la eliminación de las barreras arancelarias hacia los productos de la agroindustria colombiana entre los cuales se incluyen el Borojo y todos sus productos derivados.
Partidas arancelarias[3]
Pulpa de Borojo | ||
Partida | 2008 | Frutas u otros frutos y demás partes comestibles de plantas, preparados o conservados de otro modo, incluso con adición de azúcar u otro edulcorante o alcohol, no expresados ni comprendidos en otra parte. |
| 2008.90 | - Los demás, incluidas las mezclas, excepto las mezclas de la subpartida 2008.19: |
| 2008.99 | - - Los demás: |
| 2008.99.90.00 | - - - Los demás |
Mermelada de Borojo | ||
Partida | 2007 | Confituras, jaleas y mermeladas, purés y pastas de frutas u otros frutos, obtenidos por cocción, incluso con adición de azúcar u otro edulcorante. |
| 2007.90 | - Los demás: |
| 2007.99 | - - Los demás: |
| 2007.99.90 | - - - Los demás: |
| 2007.99.91.00 | - - - - Confituras, jaleas y mermeladas |
Jugo de Borojo | ||
Capítulo | 22 | Bebidas, líquidos alcohólicos y vinagre |
Partida | 2202 | Agua, incluidas el agua mineral y la gaseada, con adición de azúcar u otro edulcorante o aromatizada, y demás bebidas no alcohólicas, excepto los jugos de frutas u otros frutos o de hortalizas de la partida 20.09. |
| 2202.90.00.00 | - Las demás |
Borojo en Tabletas | ||
Partida | 2106 | Preparaciones alimenticias no expresadas ni comprendidas en otra parte. |
| 2106.90 | - Las demás: |
| 2106.90.70 | - - Complementos y suplementos alimenticios: |
| 2106.90.72.00 | - - - Que contengan como ingrediente principal uno o más extractos vegetales, partes de plantas, semillas o frutos, con una o más vitaminas, minerales u otras sustancias |
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