Plan de mkt . AVANCE EXAMEN TRANSVERSAL “PEPPERONI PIZZA”

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AVANCE EXAMEN TRANSVERSAL

“PEPPERONI PIZZA”

                             Concepción, Noviembre de 2016

Contenido

INTRODUCCIÓN        5

DIAGNOSTICO        6

Datos Relevantes        6

Ubicación:        6

Contacto:        6

Formas de pago:        6

Reparto:        6

Menú:        6

Historia        6

Misión        6

Visión        7

ANALISIS MACRO ENTORNO EXTERNO        7

Factores Políticos, gubernamentales, legales        7

Factores económicos y financieros        8

Factores  sociales, culturales y demográficos        8

Factores tecnológicos y científicos        9

Factores ecológicos y ambientales        9

ANÁLISIS MICRO ENTORNO EXTERNO        10

Poder de negociación de los clientes        10

Clientes de mayor valor        10

Variables de segmentación        10

        Demográfico:        10

        Psicográfico:        11

        Socioeconómica:        11

        Geográfico:        11

Rivalidad entre las empresas        11

Amenaza de los nuevos entrantes        11

Poder de negociación de los proveedores        12

Amenaza de productos sustitutos        12

ANALISIS MICRO ENTORNO INTERNO        13

Producto        13

        Calidad        13

        Características        13

        Empaque        13

Precio:        13

        Descuentos.        13

Distribución:        13

        Lugares:        13

        Transporte        13

Promoción        14

        Venta Personal.        14

        Publicidad        14

        Promociones.        14

MATRIZ FODA        15

Fortalezas        15

Debilidades        15

Oportunidades        16

Amenzas        16

FODA ESTRATEGICO        17

MATRIZ MEFI        22

MATRIZ MEFE        23

PUNTO DE EQUILIBRIO:        26

COSTOS FIJOS        26

COSTOS VARIABLES        26

PRECIO UNITARIO        26

Cálculo de punto de equilibrio en unidades        26

Cálculo de punto de equilibrio en pesos        27

Tabla de Cuenta de resultados        27

Grafico punto de equilibrio        28

OBJETIVOS        29

ESTRATEGIAS:        29

Estrategia de posicionamiento:        29

Estrategia de fidelización:        29

PLAN DE ACCIÓN        30

Estrategia de posicionamiento:        30

Estrategia de fidelización        30

Acciones        30

Acciones sobre productos:        30

Cambios de packaging:        30

Modificaciones en el producto        30

Acciones sobre precios:        31

Descuentos:        31

Concursos        31

Acciones sobre ventas y distribución:        31

Modificación de canales de distribución        31

Acciones sobre comunicación:        31

Promoción de ventas:        31

Marketing Directo:        31

CARTA GANTT        32

AUTO CONTROL DEL PLAN        33

PLANES CONTIGENCIALES        35

Conclusión        36

INTRODUCCIÓN

Pepperoni Pizza es una sociedad limitada, creada por integrantes de la familia Avendaño, formada por la necesidad de buscar una nueva alternativa económica que les permitiera tener un sustento estable, la independencia de establecer algo propio y en conjunto y a la vez combinarlo con la gastronomía que tanto les apasiona. Transmitir a través de los sabores el cariño, la dedicación y la calidad es su propósito principal, para satisfacer a sus clientes y poder así, lograr lazos que perduren por el tiempo.

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