Plan de MKT Mercadotecnia
Enviado por lulu9406 • 4 de Enero de 2018 • Documentos de Investigación • 2.166 Palabras (9 Páginas) • 100 Visitas
UNIVERSIDAD IBEROMEXICANA DE HIDALGO
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Mercadotecnia II
Lic. Renata Rodríguez
Plan de Mercadotecnia
“Cosméticos de México”
Ingeniería en Negocios
Contabilidad & Administración
Grupo Mixto
Fin de Semana.
Índice
RESUMEN EJECUTIVO 2
CAPITULO I. SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA. 3
1.1. PRODUCTO. 3
1.2. PRECIO. 3
1.3. PLAZA. 3
1.4. COMPETENCIA 3
1.5. AMBIENTE 4
1.6. MERCADO 5
CAPITULO II. ANÁLISIS FODA. 6
2.1. FORTALEZAS: 6
2.2. DEBILIDADES 6
2.3. OPORTUNIDADES 6
2.4. AMENAZAS 6
CAPITULO III. OBJETIVOS 7
3.1. CORTO PLAZO 7
3.2. MEDIANO PLAZO 7
3.3. LARGO PLAZO 7
CAPITULO IV. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA. 8
4.1. PUBLICIDAD. 8
4.2. RELACIONES PÚBLICAS 8
4.3. PROMOCIÓN DE VENTAS. 8
CAPITULO V. PROGRAMAS DE ACCIÓN. 9
5.1. PUBLICIDAD (MEDIOS) 9
5.2. PROMOCIÓN 10
5.3. RELACIONES PÚBLICAS. 11
CAPITULO VI. CONTROL. 11
6.1. CRONOGRAMA 11
6.2. PLAN DE CONTIGENCIA 11
RESUMEN EJECUTIVO
CAPITULO I. SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA.
PRODUCTO.
Muak es un bálsamo con vitamina B y E, disponible en distintos colores y sabores, el cual además de hidratar proporciona un brillo duradero y color a los labios.
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PRECIO.
El precio de Muak es de $ 40.00, al ser un producto para adolescentes este precio permitirá que esté al alcance de la clase media.
PLAZA.
Muak está disponible en farmacias y principales tiendas de autoservicio.
COMPETENCIA
En términos de posicionamiento, es de fundamental importancia tener en cuenta la mente del consumidor y su posición frente a la marca, el lugar que ésta ocupa para ser recordada. Por y para ello, las marcas desarrollan una serie de estrategias que les permite penetrar la mente del consumidor y posicionarse de tal manera que se constituya no solo como una necesidad, sino como la mejor solución o alternativa para suplirla, es decir que sea preferida ante otras.
Los productos de cosmética labial han logrado constituirse por sí mismos en una necesidad bien sea por estética y/o por salud. Estéticamente, estos productos ofrecen un toque de sensualidad y resaltan la belleza en el rostro. Mientras que en términos de cuidado, muchos aportan hidratación y protección a personas que sean sensibles al ambiente y presenten resequedad.
La principal competencia para MUAK es Labello y Avon (línea de productos para adolescentes Color Tred)
Marca | Descripción. |
[pic 7] | Es un producto posicionado a nivel mundial, unisex (ya que se utiliza en hombres y mujeres). Tiene disponible una amplia gama de productos diferentes para hidratación. |
[pic 8] | Tiene una amplia variedad en productos para hidratación de labios, con sabores, colores y presentaciones distintas, además de contar con precios desde 10 pesos en un bálsamo labial. |
AMBIENTE
Hoy Cosméticos de México es una pequeña empresa formada por un grupo de emprendedores que buscan hacer realidad sus sueños.
Al realizar la proyección financiera junto con el plan de negocios nos percatamos que estamos frente a un mercado muy amplio, hoy en día las mujeres ocupan un 52% de la población en México, conforme va pasando el tiempo, la cultura ha cambiado, las mujeres trabajan, estudian y son madres, es por ello que pensar en hacerles la vida más sencilla es negocio.
Planteando el proyecto nos hemos dado cuenta que con tan solo 30 piezas diarias el negocio será rentable.
En un futuro vemos a Cosméticos de México como un gran corporativo, capaz de ofrecer a las mujeres de todos los grupos sociales una amplia gama de productos de belleza.
MERCADO
A pesar de tener una gran variedad de competencia en México de productos para mujeres, debemos tomar en cuenta que según él INEGI para el 2015 éramos 119 millones de personas en México de los cuales 61 millones eran mujeres
En el estado de Hidalgo (Lugar donde se comenzara a comercializar nuestro producto) según el INEGI al 2015:
Existen 84 municipios, la extensión territorial representa 1.06% del territorio nacional, cuenta con una población: 2 858 359 habitantes, el 2.4% del total del país de los cuales 47% son hombres y 52.1% Mujeres (4% de las mujeres tienen entre 15-19 años).
Distribución de población: 52% urbana y 48% rural; a nivel nacional el dato es de 78 y 22 % respectivamente.}
Escolaridad: 8.7 (poco más de segundo año de secundaria); 9.1 el promedio nacional. Hablantes de lengua indígena de 3 años y más: 14 de cada 100 personas.
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