Plan de mkt de microempresa Mundo de Caramelo
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Universidad Juarez Autonoma de Tabasco
DIVISIÓN ACADÉMICA DE ARTES Y EDUCACIÓN
Asignatura:
Mercadotecnia
Profesor:
Consuelo Rodríguez García
Integrantes del equipo:
- Jessica Valeria Quintero Castillo
- Luis Angel Sahagún Acosta
- César Iván Pérez De La Cruz
- Martha Fernanda Pérez Cruz
Proyecto de Empresa
Mundo de Caramelo
Equipo: 3
Grupo: 5E
Horario: Martes y Viernes 10 – 12
Fecha: 03 deJunio de 2019
Tabla de contenido
Introducción 5
CAPITULO I 6
Justificación 6
Objetivo General 6
Objetivo Especificos 6
CAPITULO II 7
Empresa 7
DATOS GENERALES DE LA EMPRESA 7
Antecedentes 7
Misión 8
Visión 8
Valores 8
Politicas de la Empresa 9
Objetivos 10
Estructura Organizaciónal 10
Estructura de puestos de “Mundo de caramelo” 11
Flujograma 12
Manual de procedimientos 12
Analisis del Entorno (Endógenos y Exógenos) 15
Analisis situacional Interno de la empresa 15
Análisis de la situación externa 16
Diagnostico situacional 17
FODA 18
Tendencias del mercado 19
Servicio 20
Competidores 20
CAPITULO III 21
Investigación 21
Justificación de la investigación de mercado 21
Alcances y limitaciones de la investigación de mercado 21
Objetivos de la investigación de mercados 22
Diseño de la investigación 22
Resultados 23
Análisis de los resultados 27
Entidad Corporativa 28
Imagen corporativa 28
Presentación de servicio y productos 29
Etiqueta 29
Envases y Empaques 29
Ciclo de vida del servicio 30
Ventaja competitiva 31
Identificación de Ventaja competitiva 31
Características de la Ventaja Competitiva. 31
Estrategia de Posicionamiento 32
Objetivo 32
Matriz EFI 33
Matriz EFE 34
Matriz del perfil competitivo 36
Matriz interna y externa (IE) 38
Estrategias para posicionamiento 39
Estrategia de precios 40
Metodologia de la estrategia de precios 40
Objetivo de fijacion de estrategia de precios 40
Fijacion de precios basados en el punto de equilibrio 41
Metodos de Costos 42
Procedimiento para determinar el precio 42
Volumen del punto de equilibrio 43
Estrategia de distribución 43
Satisfacción de las necesidades de servicio de los clientes 43
Determinacion de el canal de distribucion 44
Diseño de promocion de ventas y publicidad 44
Linea del Tiempo de Publicidad y Promociones aplicadas 44
Propuesta 45
Ventajas 46
Desventajas 46
Plan de Medios 46
Estrategia de Marketing Directo 46
Banco de correos (E-Mail Marketing) 46
Objetivo 47
Ventajas 47
Tipos de contenidos 47
Estrategias a realizar 48
Frecuencia de las estrategias 48
Frecuencia de E-Mail Marketing Promocional y Directo 48
Frecuencia de E-Mail Marketing Transaccional 49
Calendarización/Plan de envios 49
Marketing digital 49
Hotsuit 49
Facebook e instagram 50
Banco de correos 51
Introducción
La planeación estratégica tiene como finalidad la formulación, desarrollo y ejecución de los planes empresariales de una empresa con el objetivo de alcanzar las metas planteadas. Es la visión que se tiene planeada para el futuro de una empresa.
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