Planeacion y desarrollo del producto.

Planeación y desarrollo del producto

En el momento de crear un producto se requiere un sistema de planeación para así llevar a cabo el desarrollo del producto, para tener una planeación estratégica que sea efectiva se deben tomar en cuenta las declaraciones “qué, cómo y cuándo”, al analizar estas tres declaraciones que implican: diagnostico, objetivos y estrategias dichos conceptos harán que se aproveche al máximo los recursos de la empresa a fin de alcanzar el objetivo. Para proceder con una planeación lo principal que se debe definir es la misión del negocio que producirá dicho producto, es decir que queremos brindar, quienes serán nuestros clientes y los métodos principales a través de los cuales pretende cumplir ese propósito. Para crear un producto se debe saber que un nuevo producto implica también cualquier cambio de diseño, presentación, color tamaño o empaque de un producto ya existente, esto se debe a que dichos cambios pueden requerir de un programa de mercado y planificación diferente.

Un producto es un conjunto de atributos y funciones unidos en una forma identificable. Cada producto se identifica por un nombre que la gente entiende, Características como la marca y el servicio que apelan a las necesidades emociones y comportamiento del consumidor son las que convertirán una creación en un producto. Para realiza un marketing eficaz las organizaciones necesitan saber qué clase de productos deben ofrecer a los clientes. Los productos se dividen en productos de consumo y productos de negocios. Los productos de consumo están destinados al consumo personal en los hogares y el propósito de los productos de negocios es la venta. Cuestión que se debe tomar en cuenta también en la planeación antes de desarrollar el producto.

El proceso de adopción o aceptación de un nuevo producto, es la forma en que los clientes conocen los detalles y uso del nuevo producto, los prueban y adoptan o rechazan. Se debe comprender este proceso con el propósito de desarrollar una estrategia eficaz para dar a conocer el nuevo producto desde la introducción al mercado y así lograr su penetración.

Según estudios se ha observado que quienes adoptan nuevos productos pasan por  etapas en las que el consumidor sabe del lanzamiento, pero carece de información al respecto; Se estimula al consumidor a buscar información sobre el nuevo producto, el consumidor decide si prueba la innovación, el consumidor prueba la innovación para mejorar la valoración del mismo, El consumidor decide usar el producto regularmente y ser un cliente leal.  La tasa de adopción requiere de una investigación de parte de mercadólogos Esta lo que sugiere al mismo investigaciones de  las características demográficas, psicográficas y de medios de comunicación

La tasa de adopción se ve afectada por diferentes características

-Ventaja relativa. que se da cuando una innovación es superior a los productos ya existentes y se reflejan en menor costo, mayor seguridad o un uso más fácil, esta característica se refleja mucho en los celulares Android  debido a que la competencia de dicho producto que sabemos que es el sistema iOS resulta más cara por esta razón las personas en su mayoría eligen los celulares con sistema Android  porque pueden realizar las mismas funciones que iOS y resultará más económico

- Compatibilidad: es el grado de innovación y estilos de vida los adoptadores cuando quieren ahorrar tiempo y satisfacer sus deseos, en el momento que un producto o servicio satisface las necesidades como en el caso de los celulares, los celulares son un producto innovador que facilita la comunicación y nuestras tareas diarias.

-Complejidad: grado de dificultad de usar una innovación cuanto más compleja más lentamente se adaptará y se puede dar casos de máquinas industriales, dichas maquinas son útiles sin embargo tomará tiempo en aprender el uso correcto

-viabilidad de Prueba: grado en que puede ser probada, por distribución de muestras, cuanto mayor sea la viabilidad más rápida será la tasa de adopción. Suele verse en supermercados cuando las personas degustan nuevos productos alimenticios

-Capacidad de observación: grado que puede demostrarse de que una innovación es efectiva, podemos usar como ejemplo la empresa tv-offer ya que cada corto espacio de tiempo lanza novedosos productos que se presentan en la televisión, en ese momento la persona ve la utilidad y el funcionamiento del mismo  

La evaluación de novedad para una empresa es importante porque la novedad determina, en cierta medida al menos, su competitividad o su capacidad competitiva. Cuanto más se aventura la empresa en nuevos terrenos, mayor es el riesgo estratégico para ella

La creación de un producto se da cuando la aparición de un servicio que se introduce en un mercado indefinido y no evaluado anteriormente corre el riesgo de que fracase y en el momento de la introducción al mercado ni siquiera llegue a la etapa del crecimiento

En la creación de una novedad  como se mencionó antes la compañía debe tomar en cuenta aspectos relevantes a la hora de la creación y el lanzamiento como se explicó: pensando en los elementos quien, como y cuando. Cuando se realiza en lanzamiento de a novedad se debe tener en cuenta el tema del  ciclo de vida de un producto cuando el producto llega al la etapa de madurez se requiere de creación de ideas y maneras por las cual   dicho producto no termine en el declive. Es entonces cuando  puede tratarse de servicios conocidos que se ofrecen combinadamente a un mercado diferente, añadir servicios a los ya existentes, es

decir, las empresas pueden aumentar su oferta básica .y  Finalmente las empresas pueden ampliar su gama de productos.

Cuando un nuevo producto fracasa por Escasez de buenas ideas en algunas áreas, la feroz competencia conduce a la fragmentación del mercado por lo que las empresas tienen que dirigir sus nuevos productos a mercados y públicos  similares, dando lugar a menos ventas y menos beneficios para cada producto. Limitaciones sociales y de los gobiernos: los nuevos servicios tienen que satisfacer ciertos  criterios públicos, tales como la seguridad del consumidor y el respeto ecológico., El costo de los procesos de desarrollo de nuevos productos.

Tiempos de desarrollo más cortos: cuando diferentes empresas tienen las mismas ideas de satisfacer las necesidades al final solo gana la que rápido crea e introduce el producto al mercado y los Ciclos de vida de los productos cada vez más cortos: cuando una empresa ha tenido éxito con un producto, sus competidores lo copian tan rápidamente que reducen su ciclo de vida.

Tenemos como ejemplo  de empresas que han tenido que invar en sus creaciones o incluso crear nuevos productos y servicios totalmente diferentes al mercado o materia prima en la cual ya producían

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