“Proyecto de Investigación de Mercado para conocer los factores que influyen en el agro servicio La Roca para un mejor posicionamiento en el Municipio de San Ramón”

Universidad Católica de El Salvador

Centro Regional de Ilobasco

Facultad de Ciencias Económicas

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“Proyecto de Investigación de Mercado para conocer los factores que influyen en el agro servicio La Roca para un mejor posicionamiento en el Municipio de San Ramón”

Docente: Eliel Armando Lara

Integrantes:

• Marilin Estefani García Ortiz
• Cindy Marisol Rivas Cruz
• Keny Carolina Hernández Peña
• Estefany de los Ángeles Martínez Parada

Licenciatura en Mercadeo y Negocios Internacionales

Ilobasco 19 de noviembre del 2013[pic 2]

INDICE

Contenido

DATOS HISTORICOS DE LA EMPRESA        5

MARCO LEGAL        6

ENTREVISTA CON QUIEN TOMA LAS DECISIONES        7

DATOS SECUNDARIOS INTERNOS        8

JUSTIFICACION        9

RECURSOS Y LIMITACIONES        10

COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR        11

OBJETIVOS        12

OBJETIVO GENERAL        12

OBJETIVOS ESPECIFICOS        12

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        13

PROBLEMA DE ADMINISTRACION        14

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN        14

COMPONENTES ESPECIFICOS        14

BASES TEÓRICAS OBJETIVAS        15

¿Qué es posicionamiento en el mercado?        15

Posicionamiento y estrategias de marketing        15

Las principales etapas para llevar a cabo el posicionamiento son:        16

El análisis del valor        16

El proceso de desarrollo        16

Principios esenciales para el Posicionamiento        18

Estrategia de Posicionamiento        19

¿Qué es la agricultura?        20

Simbología        22

Tipos de agricultura        22

Según la magnitud de la producción y su relación con el mercado:        22

Según el método y objetivos:        23

Agricultura y medio ambiente        24

Algunos problemas actuales        24

¿Qué es la ganadería?        24

Historia de la ganadería        25

Especies de ganado        26

Ganado bovino        27

Ganado porcino.        28

Otros animales domésticos        31

Producción de huevos        32

Producción de carne        32

MODELO ANALITICO VERBAL Y GRAFICO        33

PREGUNTAS DE INVESTIGACION        34

FORMULACION DE HIPOTESIS        35

IDENTIFICANDO LAS FUENTES DE INFORMACION        37

INFORMACION PRIMARIA        37

INFORMACION SECUNDARIA        37

HISTORIA DE SAN RAMÓN        39

Patrón San Ramón        40

MARCO MUESTRAL        43

AMBITO DE INVESTIGACION        43

UNIVERSO O POBLACION SUJETO DE ESTUDIO        44

DETERMINACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA        45

DISEÑO DE LA HERRAMIENTA DE INVESTIGACIÓN        46

CUESTIONARIO ESTRUCTURADO        46

PLAN PARA EL ANALISIS DE DATOS        57

PRESUPUESTO        57

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES        58

COMPROBACION DE HIPOTESIS.        87

Resumen general        104

Datos históricos.        104

¿Cómo planearon poner el agro servicio La Roca?        104

Conclusión        109

Bibliografía:        111

INTRODUCCIÓN

La agricultura y la ganadería es uno de los factores más importantes de ingreso económico en el país en tanto en las familias salvadoreñas las cuales no solo representan un factor económico sino que también abarca otros factores tales como sociales y ambientales que pueden ser en tanto positivos como negativos porque podrían interesarse las personas a cultivar la tierra pero no tener el ambiente adecuado para hacerlo o se puede perder el interés de cultivar la tierra y tener los recursos y el medio factible para hacerlo. En cuanto al factor económico no se podría contar con el recurso para poder costear todas las herramientas necesarias para llevar a cabo la producción o distribución de la agricultura en determinados lugares o probablemente formarse una barrera en todo el país.

Ya que la industria agropecuaria y agrícola representa un tema de mayor conocimiento en el país porque se lleva a cabo en todos los puntos del país existe una mayor competencia y aprovechamiento total de estas ramas fomentando así un mayor desplazamiento y desarrollo de estas áreas.

El municipio de San Ramón no es la excepción de la influencia de estas áreas e influenciada por los diferentes factores que implica la agricultura y ganadería lo cual nos lleva a desarrollarlo en el siguiente trabajo.

DATOS HISTORICOS DE LA EMPRESA

¿Cómo planearon poner el agro servicio La Roca?

Tres amigos; Dinora, su esposo y unos parientes cercanos aportaron cada uno con  cierta cantidad de dinero para poder fundar el agro servicio “La Roca”.

El esposo de Dinora quería poner un local de granos básicos pero unos amigos le dijeron que no había un agro servicio en  el lugar de San Ramón; ellos pensaban poner un negocio en San Cristóbal o en Veracruz pero decidieron por la opción de San Ramón, ya que en San Ramón hay gente trabajadora que cultiva la tierra siendo este la mejor opción.

Hablaron con la madre de Dinora y le pidieron un préstamo por cierta cantidad de dinero el cual ella se los brindo comenzando a laborar el 14 de agosto del 2012, legalizándose en octubre del 2013.

¿El porqué del nombre?

Al regente se le ocurrió “Felipe Mancia” como nombre del agro servicio para que no fuese repetitivo y no se confundiera con otros agros servicios “La Competencia” que están ubicados en Cojutepeque.

Porque siempre entre la roca nace la mala yerba y no resulta afectada ya que se le aplica un germicida y se quema; las rocas sirven para muchas cosas son muy útiles y difíciles de partir o quebrar. Porque una roca está compuesta de materiales sólidos, y por medio de la roca su nombre representan su sociedad conjuntos sólidos y fuertes.

MARCO LEGAL

La empresa ya está registrada; es decir, cuneta con el permiso del ministerio de agricultura y ganadería, ya que es necesario registrarla porque según el comento, es indispensable registrar el negocio para empezar sus operaciones en el mercado, ya que cuenta con productos que deben manejarse con un cuidado especial, entre ellos se tiene insecticidas y venenos para lo cual se requiere un permiso de venta al público.

Los pasos que el propietario tuvo que realizar para registrar su negocio son los siguientes:

Un agente del ministerio de agricultura realiza la inspección al establecimiento donde se hacen estudios tales como local, baño, productos en existencia, entre otros para que este permiso sea otorgado.

Una vez se haya cumplido con todos los requisitos se imparten charlas para el buen funcionamiento del negocio por parte del ministerio de agricultura a fin de concientizar al personal sobre el cuidado que se debe de tener  en la venta de los productos.

El ministerio de agricultura y ganadería hace visitas frecuentes al local, para verificar su funcionamiento dentro del mismo.

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