Proyecto de investigación de mercados parte 1

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARTE 1

LAURA VANESSA CAJAMARCA HERNENDEZ

GESTION DE MERCADOS

TUQUERRE NARIÑO

SENA VIRTUAL

TIENDA DE ROPA INFANTIL

FERSHOP

RESEÑA HISTORICA

Este almacén surge con la necesidad del mercado infantil, donde los padres pueden encontrar un lugar que les ofrezca prendas de excelente calidad, con una variedad de estilos y diseños novedosos a excelentes precios y sobre todo diversidad de productos, para niños y niñas entre 0 a 13 años, contando con un personal especializado en la atención de nuestros clientes.

Pensando en los más pequeños nace FERSHOP una tienda cuya actividad principal será hacer que los más pequeños de la familia se sientan los más importantes, ofreciendo diferentes marcas reconocidas a nivel nacional e internacional, accesorios para cada estilo, así los padres de nuestros pequeños clientes tendrán lo que buscan al alcance de su mano y de la mejor calidad.

De esta manera damos a conocer a toda Colombia la mejor tienda de ropa para los más exigentes del hogar, con un solo objetivo hacer feliz a nuestros pequeños clientes.

“FERSHOP PENSANDO EN ELLOS”

INVESTIGACION DEL MERCADO

Los niños se han convertido en el foco del mercado objetivo para muchos empresarios del país; donde sus grandes esfuerzos se basan en satisfacer las necesidades de los niños que son el factor determinante en la compra de los adultos.

El mercado de la ropa infantil y los accesorios, son sectores que dirigidos a todo público pero que han visto grandes oportunidades en los menores ya que influyen en la decisión de compra de sus padres volviéndose foco de las estrategias de mercado implementadas por las grandes industrias del país.

El aumento de los competidores locales de la ropa infantil ha tenido grandes logros; ahora no solamente el mercado es aprovechado por las industrias extranjeras, sino que las empresas locales entran a competir en el mercado con ropa para niños de gran calidad y para todos los gustos y precios, abarcando ropa para niñas y niños de todas las edades.

Continuando con el análisis del Estudio de Referenciación Competitiva de Marcas Presentes en los Centros Comerciales, realizado por Mall & Retail, donde se analizan el comportamiento de los principales actores del negocio del retail en nuestro país, en la presente edición nos detendremos en la categoría moda infantil.

Colombia cuenta con otras compañías locales que también buscan consolidar su presencia en el país y así ganar posiciones en el mercado. Polito alcanzó los $19.225 millones en ventas en sus 33 puntos de ventas, seguido de Nauty Blue y Travesuras.

El gigante de moda masculina Arturo Calle apostó por el mercado infantil en 2014, cuando puso en marcha su marca AC Kids, especializada en ropa para niños de tres a diez años. En sus tres años de funcionamiento, la marca ya opera con una decena de tiendas ubicadas en las ciudades de Bogotá, Cali y Neiva, entre otras.

A nivel de marcas internacionales hoy se encuentra en el país compañías como la española Pilli Carrera y las francesas ZKids y Du Pareil Au Meme, que le están disputando el mercado a las marcas nacionales.

A nivel global hoy en día son menos los nacimientos anuales, en consecuencia, el negocio de la moda infantil está en constante transformación, y no solo por este motivo sino también por la venta online y el aumento de la competencia con la entrada de operadores no especializados, esto ha determinado que este segmento, se encuentre en un punto de inflexión en el mundo. Sin grandes operadores globales, el negocio de la moda infantil está dominado por grupos que reinan en su mercado local, pero son casi desconocidos fuera de sus fronteras.

El ranking está liderado por los grupos estadounidenses, como Carter’s, The Children’s Place o Gymboree, junto con ÏDKids, que ha arrebatado el cuarto puesto a Mothercare.

Aunque actualmente son muchas las marcas que rigen nuestro mercado aquí les dejo un pequeño ranking dando a conocer las marcas más importantes de ropa infantil teniendo en cuenta que son tiendas que manejan su propia línea de ropa y manejan su tienda con el mismo nombre:

El mercado infantil en Colombia está en constante crecimiento. Según el Observatorio de Moda Inexmoda – Raddar, pasó de $ 1,4 billones en ventas en el 2016 a $1,5 billones en el 2017, siendo el tercero de importancia dentro del sector de la moda, detrás de la ropa de mujer y la ropa interior.

De esta cifra, cerca de unos $300.000 millones corresponden al segmento de 0 a 4 años. El nacimiento diario de niños, así como la rotación permanente en el vestuario, por su rápido crecimiento, hacen que el segmento de ropa para bebés sea uno de los más dinámicos registrando unos crecimientos anuales promedio de 9%.

El año pasado las exportaciones de este subsector de las confecciones –que según la consultora Euromonitor International es liderado por Offcorss con 12,4% de participación; seguido de Baby Fresh, con 9,9% y EPK con 8,2%– llegaron a 18 países.

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