Proyecto de la Investigación de Mercados enfocado en: Creación de una línea de Neveras

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Investigación de Mercados

Proyecto de la Investigación de Mercados enfocado en:

Creación de una línea de Neveras:

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Maestra:
Dacia González Armenta

Alumnos:

Magandi Meucci Torres Sánchez
Martin Antonio Quiñones Leyva
José Ramón Inzunza Santos
Jesús Eduardo Moreno Rodríguez
Carlos Andrés Preciado Higuera
Grupo:
LAE 01
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INDICE

Introducción…………………………………………………………………………………..  3

Planteamiento del problema u objetivo ………………………………………………… 4

Metodología …………………………………………………………………………………. 4

  a) Diseño……………………………………………………………………………………. 4

  b) Método de recolección de datos……………………………………………………. 4

  c) Muestreo…………………………………………………………………………………. 5

  d) Trabajo de campo……………………………………………………………………… 7

  e) Análisis e interpretación……………………………………………………………… 8

Limitaciones        ……………………………………………………………………………….. 13

Hallazgos…………………………………………………………………………………….. 13

Conclusión…………………………………………………………………………………. 14

Recomendaciones………………………………………………………………………….. 16

Anexos……………………………………………………………………………………….. 17

INTRODUCCIÓN

Es una compañía estadounidense que se especializa en productos de recreación al aire libre, especialmente equipos de campamento. Comenzó a vender lámparas de presión de gasolina en 1900.

Coleman es el líder del mercado en lámparas y estufas para uso recreativo al aire libre, y ha creado un consumidor leal para una amplia gama de contenedores aislados de alimentos y bebidas, bolsas de dormir, mochilas, carpas, al aire libre plegable muebles, luces eléctricas portátiles y otros accesorios recreativos. La unidad la sociedad Powermate produce generadores portátiles y portátiles y estacionarios compresores de aire. Coleman también hace y comercializa mochilas, mochilas y productos bajo la marca Eastpak y Timberland.

En el presente trabajo se podrá encontrar la manera en la cual se realizó una investigación de mercados, como se van desarrollando cada uno de los puntos necesarios para llevarla a cabo, como planteamos los objetivos, como se realizó el trabajo de campo, así como sus respectivos resultados, como también la metodología que utilizamos y las limitantes que se presentaron en la realización de este trabajo.

Sin dejar atrás el resultado de toda la investigación al igual que las recomendaciones que se obtuvieron del público.

Planteamiento del problema u objetivo

Actualmente la empresa Coleman quiere expandir su mercado con una nueva línea de neveras (Max Fresh) con la cual a lo largo de los años ha sido un proyecto bastante innovador y de mucho esfuerzo, siendo una empresa muy reconocida por sus variedades de productos para acampar y senderismo, busca nuevamente ser líder del mercado, expandiendo sus ideas.

Su introducción en un mercado tan variado como lo es en la ciudad de Guamúchil crea la necesidad de una investigación de mercado para tomar las decisiones correctas y no correr riesgos los cuales pudieran provocar pérdidas para la empresa y dando una mala imagen o ver afectada su reputación.

Objetivo General

Tener la información necesaria para determinar si el producto será aceptado o si es un buen mercado para la introducción del mismo. 

Objetivo Especifico

Identificar la necesidad de los habitantes de un producto con estas características.
identificar el ingreso promedio de la población para determinar si es el lugar adecuado para la venta.

Conocer los medios de distribución en la ciudad para planear estratégicamente los canales de venta.

METODOLOGIA

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTES DE DATOS

Técnicas de Investigación empleadas:

Las técnicas que se decidieron utilizar en la investigación fueron tipo exploratorias, realizando encuestas para conocer si la población esta familiarizada con el producto.

Público a indagar

Se segmento a la población por personas mayores de 18 años en adelante las cuales tuvieran la necesidad de adquirir nuestro producto.
El publico objetivo son los habitantes de la ciudad de Guamúchil, centrándonos en algunas colonias de la ciudad como lo son colonia Juárez, colonia Centro, colonia San Pedro y colonia Cuauhtémoc.  

Muestreo

Población Meta

Hombres y mujeres mayores de 18 años de edad en la ciudad de Guamúchil, Sinaloa en las diferentes colonias que la conforman. Marzo 2018.

Marco Muestral

El marco muestral se obtuvo a través planos de la ciudad, delimitando las zonas en las que se encuestaría.

Método de muestro

El método escogido fue el muestreo probabilístico por zonas.

Determinación de la muestra

El tamaño de la muestra se sacó a través de la siguiente formula.[pic 5]

Población finita

N= Población

e= error de estimación (muestra) (estándar)

Z= nivel de confianza

p= probabilidad de ocurrencia

q= probabilidad de no ocurrencia

N= población 52712 mujeres y hombres de 18 años en adelante

e= error de estimación (muestra) (estándar) 5%

Z= nivel de confianza de 95.5 equivalente a 1.96

p= probabilidad de ocurrencia 50%

q= probabilidad de no ocurrencia 50%

n= 381 encuestas

Para el desarrollo de esta investigación, se ha tomado una muestra de 381 personas que transitan por la ciudad de Guamúchil, las cuales han sido elegidas en forma aleatoria.

Prueba Piloto

La prueba piloto o cuestionario preliminar es una encuesta que se realiza a un pequeño grupo de mercado, de apenas 10 o 20 personas, en ella se mide lo siguiente:

a. Tiempo

b. Claridad en las preguntas

c. Comprensión de las preguntas

d. Secuencia

Así se comprueba si la encuesta realizada contiene errores o un lenguaje demasiado formal que llegue a no comprender de manera correcta las preguntas. Al no contener ningún error se procedió a realizarse de manera formal.

Trabajo de campo

Las encuestas fueron realizadas en distintas colonias de la ciudad de Guamúchil, Sinaloa dando así a conocer lo que los habitantes piensan del producto.

Al momento de que salimos todos los del equipo a realizar las encuestas del producto la mayoría de las personas a las que se les realizo las encuestas nos recibieron de muy buena manera se miraron con muy buena actitud a pesar de que el producto será nuevo en el mercado al responder nuestras preguntas, pero pocas personas se comportaron de una manera no tan agradable

El día martes 06/03/2018 se aplicaron 25 encuestas a los ciudadanos de la ciudad de Guamúchil, Sinaloa, con una duración de 2 horas, ubicada en el centro de la Ciudad por las calles Agustina Ramírez y Mariano Escobedo.

El día miércoles 07/03/2018 se aplicaron 15 encuestas a los ciudadanos de la ciudad de Guamúchil, Sinaloa, con una duración de 1 hora, ubicada en la colonia Juárez por las calles Javier Mina y Ignacio Zaragoza.

El día jueves 08/03/2018 se aplicaron 10 encuestas a los ciudadanos de la ciudad de Guamúchil, Sinaloa, con una duración de 1 hora, ubicada en la colonia Cuauhtémoc por las calles Cuauhtémoc y Av. Mariano Matamoros.

Análisis e interpretación

Procesamiento de Datos

1. ¿Conoce la marca Coleman?

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Tomando en cuenta que el 100% son un total de 50 personas, los resultados arrojan que un 46% conoce la marca Coleman, mientras que un 33% no la conoce y el otro 21% solo la conoce un poco.

2. ¿Le gustaría conocer la nueva línea de neveras Coleman?

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Un 64% de los encuestados demuestra un interés por conocer las nuevas neveras Coleman, el 21% les pareció tentador el producto optando por Tal vez y el 15% no demostró nada de interés.







3. ¿Qué nombre le gustaría que tuviera está nevera?

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