Tácticas De Promoción Y Publicidad

Tácticas de promoción y publicidad.

Submezcla de mercadotecnia.

Esta formada por lo siguiente:

• Promoción.

• Publicidad

• Venta personal

• Promoción de ventas

• Relaciones públicas

Promoción

1. Algunos conceptos de promoción dan a conocer el producto al consumidor, se debe persuadir a los clientes a que adquieran mercancías que satisfagan sus necesidade4s, no solo se promocionan los productos a través de medios de comunicación masiva.

2. La promoción es uno de los factores vitales para comunicar los atributos o satisfactores del producto que integra la mezcla de mercadotecnia.

3. También a la promoción se le considera como un conjunto de técnicas y acciones de comunicación enmarcadas en las estrategias de ventas de las organizaciones, distintas de la publicidad y a venta personal.

4. La promoción es el elemento de la mezcla de mercadotecnia de una organización que sirve para informar al mercado o persuadirlo respecto a sus productos y servicios.

Realizar promociones conjuntas significa que las empresas comparten gastos de mercadotecnia y lleguen a un mayor número de clientes por menos dinero. Por ejemplo un pintor de casa puede asociarse a una empresa de remodelaciones.

Métodos promocionales

Promoción de ventas. Tiene por objetivo reforzar y coordinar las ventas personales con los esfuerzos publicitarios.

Publicidad no pagada. Es una forma impersonal de estimular la demanda y que no pagan las personas u organizaciones que se benefician con ella.

Relaciones públicas. Es un esfuerzo planificado por una organización para influir en la opinión y actitud de un grupo ante ella.

Naturaleza básica de la promoción.

En esencia, la promoción es un ejército de información, persuasión y comunicación. Estas tres actividades están relacionadas entre si, informar es persuadir y a la inversa, una persona a quien se convence, esta informada también.

Hace muchos años el profesor Neil Borden señalo la naturaleza tan vasta de la persuasión en el sistema socioeconómico.

Variables promocionales

Son las combinaciones que pueden realizarse en la comunicación de la mercadotecnia.

Los factores que influirán en la decisión de la dirección sobre la mezcla de las variables promocionales son:

• La cantidad de dinero disponible para la promoción.

• La naturaleza del mercado.

• La naturaleza del producto.

• La etapa del ciclo de vida del producto.

Algunos conceptos de instrumentos de promoción aplicadas a los consumidores

Muestras, cupones, ofertas de reembolso en efectivo, paquetes de precios, permios, rifas, concursos, premios de patrocinios, pruebas gratis, garantías de producto, promociones relacionadas, promociones cruzadas, exhibiciones y demostraciones pop.

Publicidad

Son técnicas y acciones de comunicación enmarcadas en las estrategias de ventas de las organizaciones y acotadas en el tiempo, que contribuyen a incrementar la demanda, agregar valor a un producto o servicio y optimizar la eficacia de la fuerza de ventas.

Clases y tipos de publicidad

La publicidad comercial, busca influir en el comportamiento del consumidor, reforzar hábitos existentes para que repita compras de la misma marca; modificar su comportamiento para que ambiente de marca.

Tipos de publicidad

Publicidad aérea

Publicidad comparativa

Publicidad especial

Publicidad en el lugar de venta

Publicidad engañosa

Publicidad estática

Publicidad estática

Publicidad exterior

Publicidad móvil y semimovil

Publicidad subliminal

Publicidad de marca

Agencia de publicidad

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de mercadotecnia y relaciones publicas.

La agencia es además un organismo que esta capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

Decisión acerca del presupuesto para la publicidad

Fijados los objetivos de la publicidad, la compañía procede a la preparación del presupuesto de la publicidad para cada producto.

Venta personal

La venta personal es un dialogo de persona a persona entre compradores y vendedores, cuyo propósito es persuadir al comprador que acepte un punto de vista o convencerlo para que tome un curso especifico de acción.

Naturaleza de la venta personal

La meta de todos los esfuerzos de mercadotecnia es lograr los objetivos de desempeño de la organización al ofrecer al mercado satisfacción de sus deseos a largo plazo.

Los esfuerzos del personal de ventas van más allá de simplemente hacer operaciones. La venta personal es comunicación que informa a los clientes acerca de los productos con el fin de persuadirlos para que compren en una situación de intercambio.

Ventajas y desventajas de la venta personal

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