Qué fuerzas del entorno (macro y micro entorno) prominentes entran en juego en esta situación?

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Actividad 1.

1. ¿Qué fuerzas del entorno (macro y micro entorno) prominentes entran en juego en esta situación?

En primer lugar en el micro entorno, aparece la empresa tabacalera, que es la que lleva a cabo la campaña publicitaria, destacando los departamentos de investigación y desarrollo, habrán hecho un proyecto para llevar a cabo esta campaña, en la que pone de manifiesto el consumo de tabaco aumenta cuando se ingiere alcohol. Y también el departamento de finanzas, que habrá realizado el estudio pertinente para llevar a cabo esta campaña de forma personal, a todos sus consumidores de tabaco, de los cuales recibirán mayores ingresos. En el macro entorno, junto con las empresas de bebidas alcohólicas tenemos a los fiscales generales, y grupos de defensa publica, que representan el entorno político y cultural, ya que esta promoción animaba a consumir alcohol. Lo que podía aumentar el número de ilegalidades. Estas dos últimas luchan contra la promoción por promover el abuso de alcohol, lo cual también va en contra del código de publicidad de la industria de bebidas alcohólicas. Los grupos de interés de acción ciudadana, ya que esta promoción fue atacada por estos grupos. Desde el micro entorno las fuerzas mencionadas, impulsan esta campaña, pero desde el macro entorno, las fuerzas descritas en este caso van en contra de esta campaña, que consideras abusiva.

1. ¿Es mala esta promoción? ¿Debería R. J. Reynolds retirarla?

Por un lado la promoción es buena porque realmente muestra una situación que es real, las personas fumadoras, en situaciones sociales, como celebraciones, cenas de empresa, bodas, etc.; en estas situaciones por lo general se consume alcohol y por tanto las personas consumen más tabaco. Pero por otra parte esta promoción ha sido muy arriesgada con el slogan, “Sigue hasta el amanecer, y asegúrate de estar sentado”, esta promoción es mala para la sociedad porque intenta que los consumidores independientemente de su edad aumente el consumo de tabaco y alcohol. Este tipo de promoción debería retírala porque afecta a la sociedad, ya que promueve actuaciones nocivas para la salud y la sociedad.

Actividad 2.

1. Parte de la cultura española surge de productos provenientes de la industria cinematográfica, incluyendo las películas y los programas de televisión. Elija un programa de televisión de gran audiencia y explique de qué manera puede influir en el entorno cultural.

El programa El Hormiguero, se emite cada noche de lunes a viernes en Antena 3. Es uno de los programas de mayores audiencias, aunque cada noche compite con otros programas líderes de otros canales de televisión. Este programa repercute bastante en la sociedad y en la cultura, ya que va dirigido a un público bastante amplio, este programa no tiene ningún público estrictamente definido, yo diría que va enfocado a todas las edades desde niños hasta personas mayores, y esto se debe a la gran variedad de temas y actividades que se desarrollan en el programa. En El Hormiguero reciben invitados famosos todos los días, procedentes de muy diversos ámbitos, cine, televisión, teatro, radio, música, política, etc., se hablan de muy distintos temas, también tiene momento de entretenimiento, en que hacen juegos o pruebas, también interactúan con el público, es un programa bastante completo. Recientemente ha añadido una sección para ayudar a los animales.

Este programa tiene éxito primero por el público al que está enfocado, es muy amplio, entretiene tanto a niños como a adultos, está enfocado prácticamente a todo el mercado. En segundo lugar como ya he mencionado la variedad de temas que habla, esto es un punto fuerte porque tampoco excluye a ningún espectador, ya que si un día se habla de futbol, al día siguiente se habla de un estreno de cine, al día siguiente se habla del lanzamiento de un nuevo libro, etc. La estrategia de marketing de este programa es muy buena ya que reparte su tiempo de emisión entre varias secciones cada día, en las que no deja indiferente a nadie. Hace que cada noche miles de personas se sientes juntas y compartan ese momento social que todas las personas vivimos cada noche. Este programa tiene tanta repercusión social por el alcance que tiene.

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