“SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO “

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                                                   “UNIDEG”.

*LISSETE GUADALUPE VAZQUEZ ENRIQUEZ.

                          *TERESITA DE JESUS VARGAS OYERVIDES.

                          *LILIANA ABOYTES PEREZ.

                          *MAURO ANDRES JUAREZ OLVERA.

                           *U2103053R0429.

                           *U2103053R0173.

                           *U2103053R0453.

                           *U2103053R0524.

                           *MERCADOTECNIA.

                          *SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO.

                           *CLEMENTINA MORENO LOPEZ.

                            *14 DE FEBRERO DEL 2022.

“SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO “

Demográfica: dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por su género.

GEOGRAFICA: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

Psicográfica: se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y las preferencias.

Conductual: se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

Segmentación:

Segmenta el mercado del producto de acuerdo a las variables: demográfica, geográfica, psicográfica, conductual y estilo de vida (VALS).

DEMOGRAFICA:

Bonafont nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada y para contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural, ve la zona urbana, suburbana y rural.

GEOGRAFICA:

5 plantas de producción de agua

Valle de México

Villa hermosa

Toluca

Guadalajara

Culiacán

Psicográfica:

Ve el motivo la compra y el segmento por beneficio ya que se encarga de buscar que los consumidores estén conformes con el beneficio que se busca al comprar el producto.

CONDUCTUAL:

Con Bonafont® 6 L, primera botella 100% reciclada, disminuimos hasta 80% la emisión de CO2 vs una de 100% PET virgen que no se recicla. Durante los últimos 5 años, hemos reducido el consumo de agua en los procesos productivos de nuestras plantas en 26%. Bonafont® vende más de 1,440 millones de litros al año. BONAFONT.

Con el inicio del año 2000, esta firma se incorporó al portafolio de productos de Grupo Danone, desde donde, en diciembre de 2017, recibió un cambio radical a su imagen para adaptarse a los canales digitales de comunicación.

Desde finales del año pasado, la marca ha realizado una fuerte apuesta por empedrar a la mujer como parte de sus acciones de comunicación y publicidad, movimiento que tiene sentido si consideramos que las mujeres son el gran mercado para esta industria.

ESTILO DE VIDA (VALS):

Bonafont es una marca en la que podemos percibir algo más que sólo agua ya que te está vendiendo un concepto de vida saludable. El habitus de las personas es el principio generador por el cual actúan de cierta manera, por lo que, relacionándolo con Bonafont, el habitus de los compradores de esta marca es el querer estar bien consigo mismos, ser personas saludables que les preocupa su apariencia física por lo que los incita a comprar esta marca, ya que esta vende un estilo de vida como el que ellos buscan.

                               “MERCADO META”

SEGMENTACION DE MERCADO META BONAFONT

Nuestro segmento está dirigido a cualquier tipo de gente que quiera mantener su figura, pero principalmente se concentra en la gente que cuida su salud como los deportistas. La mejor manera que consideramos para hacer la segmentación del mercado es la psicográfica por que se va más al estudio de la opinión ya que se basa en el bienestar de la persona.

¿Cuál sería la mejor forma de segmentar el mercado? La mejor forma de segmentar es por el segmento demográfica ya que esta ve la zona urbana, suburbana y rural, también el segmento psicográfico ya que esta ve el motivo la compra y el segmento por beneficio ya que se encarga de buscar que los consumidores estén conformes con el beneficio que se busca al comprar el producto.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Calidad: Se cuenta con la certificación de la NSF organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública.

Número de ventas: Bonafont es uno de los principales productores de bebidas a nivel mundial.

Promociones: Contamos con descuentos y ofertas en ocasiones a corto, como también a largo plazo.

Diseño Ergonómico: Conserva siempre la calidad sin importar su presentación contribuyendo a la salud y bienestar del público.

Presentaciones: De acuerdo con las presentaciones y necesidades del consumidor, Bonafont cuenta con varias marcas

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