Segmentación de variables según sus variables

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UNIDAD – TEPEPAN

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.

Profesor(A):

Solano Ramírez Leticia.

Nombre del trabajo:

TAREA 4: CASO PRÁCTICO.

REPORTE: Segmentación, perfiles de mercado y SIM.

Grupo: 1 RMF                        Turno: Matutino.

Integrantes del equipo: 

Arellano Prieto Sonya (PP14049873).

Maruri Cervantes Pablo (PE14048690).

Martínez Meraz Juan Carlos (PP14088428).

Neri González Karla Angélica (PE14026610).

Rodríguez Caballero Karla Sharenny (PE14003315).

INDICE

Introducción………………………………………………………….pág. 3

Investigación de mercado………………………………………….pág. 3

Segmentación de variables según sus variables………………..pág. 3

Sumario ejecutivo……………………………………………………pág.4

Descripción del producto…………………………………………...pág. 5

Análisis cuantitativo……………………………………………….…pág.6

Análisis cualitativo…………………………………………………...pág. 6

Conclusiones…………………………………………………………pág. 7- 8

INTRODUCCION

Dentro de este trabajo desarrollaremos el análisis de un mercado o región específica que  nos permite conocer las necesidades de los consumidores del segmento, su cultura, su situación geográfica, política, económica, etc.
Aspectos que definen el comportamiento del consumidor en un mercado específico, mediante un producto existente, o inexistente pero con una demanda constante en el cual interviene necesariamente la precisa investigación de mercado.

SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA Y LA SEGMENTACION DE MERCADOS

Para realizar nuestra segmentación de mercado utilizamos de fuente de las SIM (Sistema de Información de la Mercadotecnia) la INVESTIGACION DE MERCADOS

INTESTIGACION DE MERCADOS (sobre la salsa cátsup)

Fuentes Primarias                                                                                                                                                              

Para obtener información acerca de los gustos, preferencias y poder adquisitivo, etc. de los consumidores sobre la marca, se realizó una investigación de mercados para recabar información, por medio de la técnica de campo basada en “la entrevista” y como instrumento “el cuestionario”.

Fuentes Secundarias

Utilizamos técnicas documentales como la bibliográfica para recabar información y estadísticas para conocer los niveles de población e ingresos familiares de la sociedad mexicana.

SEGMENTACION DE MERCADOS SEGÚN LAS VARIABLES

+GEOGRAFICA        

Nuestra segmentación de mercado que hicimos a partir de las variable geográficas fueron en la región denominada zona sur del distrito federal siendo ahí donde se realizaron las entrevistas esta región nos arroja datos representativos como es su densidad que es de 100000-500000 habitantes también nos permite conocer su clima que es cálido y el tipo de zona que para el caso es de índole urbano. Cabe mencionar que la empresa y el producto tiene presencia en toda la república mexicana que tiene una densidad de población de 112,322,752 habitantes  con clima seco se encuentra en la mayor parte del centro y norte del país.

+DEMOGRAFICA

La segmentación a partir de las variables demográficas se hace con la finalidad de limitar ciertas características de nuestros clientes, para esto nosotros identificamos que nuestro producto lo puede consumir cualquiera, es decir,  va dirigido para todas las edades y para ambos sexos  sin embargo nuestro producto tiene más representación en los niños,  así como también la pueden consumir las personas sin importar en qué estado civil que se encuentren y el tamaño de su familia.

+ECONOMICA

Según la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación y Opinión Pública A.C. (AMAI), nuestro producto estará disponible para todos aquellas personas que estén dentro o por arriba del nivel socioeconómico  D+ el cual es el segmento más grande y representativo de la sociedad mexicana. Representa el 35.8% de la población y La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios.  

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PERFILES DE MERCADO

SUMARIO EJECUTIVO

La Costeña en una empresa que pertenece al sector secundario al dedicarse a la transformación de materia prima en bienes de consumo (productos alimenticios sanos y de la más alta calidad), es decir, es una empresa de giro industrial. La costeña lleva 90 años en el mercado y ha sido coronada como empresa líder en México.

La procesadora de alimentos La Costeña cuenta con 3 plantas en toda la república mexicana, sin embargo, también participa en el mercado extranjero.

En el 2003 La Costeña se certificó en ISO 9001 2003 cumpliendo con todos los estándares de calidad.

En el 2005 se certifica a nivel internacional con BRC (British Retail Consortium) versión 2005.

Sin duda, para México, La Costeña es una marca sinónimo de orgullo, pues está presente en todo el mundo. Trabajando para satisfacer las necesidades de los consumidores.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

ELEMENTOS TANGIBLES

Descripción:

La salsa cátsup es de sabor agridulce; Utilizado de aderezador de pollo frito, botanas, hamburguesas, hotdogs, pizza, papas fritas y en la preparación de platillos exóticos.

Atributos:

Salsa de Tomate concentrada con proteínas y minerales.

Marca:

La Costeña S.A. DE C.V.

Etiqueta

Adherible al envase con el logo de la empresa, nombre del producto, contenido neto; En la parte trasera (ubicando que el envase es de forma redonda) la información nutrimental, la dirección de la empresa, la página web, les leyendas “consérvese en un lugar limpio y fresco” y “refrigérese después de abrir”.

Envase

Envasado en una botellas de platico de 550g apachurrable de tapa rosca (SQUEEZABLE con tapa FLIP-TOP) practica y de fácil uso que en la tapa lleva membretado la fecha de caducidad.

FACTORES AUMENTADOS

Diseño

La botella de forma atípica y de color llamativa, sin duda logra llamar la atención del consumidor  y gran poder de identificación y representación.

Empaque

Gracias a su diseño innovador de la botella SQUEEZABLE , se logró que el producto sea de fácil uso para todas las personas en general sobre todo a los niños, ya que con un apretón expulsa la botella el contenido.

Calidad

Esta elaborada con tomate puro 100% natural

ANALISIS CUANTITATIVO

Tendencias del mercado

La costeña es una empresa que en el 2013 cumple 90 años, es una empresa que en el 2013 cumple 90 años, es una empresa dedicada, galardonada, que evoluciona y se corona como empresa mexicana con el almacén más grande de Latinoamérica y unos de los, tecnológicamente, mas dotados del mundo. Cabe mencionar que el año pasado que el año pasado inaugura e inicia operaciones de su segundo centro automatizado de distribución.

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