Sumativa mkt internacional

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Marketing Internacional

Santiago de chile, Junio de 2019.

Netflix

FASES: 3

EMPRESA: Multinacional

ORIENTACIÓN: Policéntrica

ENFOQUE: Cada país es único

ESTRATEGIA: Multi- domestica

ESRATEGIA MK: Adaptación

PAIS A SEDUCIR        : Todo el mundo, todos los países

OBJETIVO GENERAL: Ofrecer la misma programación en el mundo entero

OBJETIVOS ESPECIFICO: Concretar diferentes medios de pago para la contratación del servicio, Seleccionar múltiples plataformas para usar la plataforma, Diseñar un catálogo especifico según cada país.

ETAPA DEL MARKETING INTERNACIONAL: Elección de una estrategia de internacionalización.

FORTALEZA        : Estrategia de alta personalización, avance de tecnología, contenido original, precio razonable.

OPORTUNIDADES        : Alianzas con distribuidores, contenido para todo público.

DEBILIDADES: Películas 2 años después del cine, periodo de prueba corto, depende de internet, contenido varía en cada país.         

AMENAZA: Nuevos competidores y piratería.

ESTRATEGIA DE PRECIOS: Estatus quo

PRECIO: Desde $ 4.590 hasta $ 7.390 según la cuenta elegida

PRODUCTO: Producción audiovisual desde la concepción o adquisición del producto hasta su difusión, en este caso a través de una plataforma por internet.

PLAZA: Plataformas web, internet, Smartphone, teléfonos IOS

PROMOCION: Publicidad ATL y BTL

CONCLUSION        : Servicio completamente factible para expandirlo a través de diferentes países, debe tener algunas adaptaciones de idioma o categoría de contenido audiovisual para poder ser usado dependiendo del cliente.

Pepsi

FASES: 4

EMPRESA: Global

ORIENTACIÓN: Geocéntrica

ENFOQUE: Mercado Mundial

ESTRATEGIA: Global

ESRATEGIA MK: Estandarización Adaptación Creación

PAIS A SEDUCIR        : Todo el mundo, todos los países

OBJETIVO GENERAL: Proporcionar a los consumidores de todo el mundo bebidas de gran sabor, asequibles, listos para su consumo ocasional o diario.  

OBJETIVOS ESPECIFICO: Lograr mayor cantidad de clientes, crear una fidelización, desarrollar una estrategia para que prefieran Pepsi.

ETAPA DEL MARKETING INTERNACIONAL: Programa de marketing global

FORTALEZA        : Infraestructura propia, Ubicación geográfica estratégica, Servicio de calidad, equipo profesional con amplia experiencia, alta fidelización con los clientes, especialización de productos, disponibilidad de productos, presencia internacional.

OPORTUNIDADES        : Expansión económica mundial, ventajas comparativas territoriales, acceso a recursos tecnológicos y financieros, alianzas estratégicas, nuevos canales de compra – venta, capacitación y adiestramiento del personal.

DEBILIDADES: Entrada de nuevos competidores, nuevas legislaciones, globalización de nuevos mercados, cambios de hábitos de clientes, carencia de visión a largo plazo.

AMENAZA: Competencia mundial, condiciones de exclusividad, inadecuado clima organizacional, discontinuidad administrativa.  

ESTRATEGIA DE PRECIOS: Estatus quo

PRECIO Desde $ 300 hasta $ 2.500 dependiendo del tamaño.

PRODUCTO: Bebida gasificada con cafeína.

PLAZA: A través de distribuidores, supermercados, retail, bazares, colegios, máquinas expendedoras, centros recreacionales y de entretención.

PROMOCION: Los anuncios de Pepsi se caracterizan por incluir música pegadiza y un mensaje relacionado con el disfrute de la vida. Durante su historia ya poseía muchos niños y niñas, la publicidad, los denominados voceros, que realizaron anuncios para televisión, radio, material impreso, además de patrocinar giras de conciertos de algunos.

CONCLUSION        : El totalmente factible la idea de que Pepsi llegue a todo el mundo, gracias a la calidad de la gaseosa ya es preferida por muchos, sumando a esto la excelente publicidad.

Hersheys

FASES: 3

EMPRESA: Multinacional

ORIENTACIÓN: Policéntrica

ENFOQUE: Cada país es único

ESTRATEGIA: Multi- domestica

ESRATEGIA MK: Adaptación

PAIS A SEDUCIR        : Todo el mundo, todos los países

OBJETIVO GENERAL: Proporcionar a los consumidores de todo el mundo con un rico y delicioso chocolate.  

OBJETIVOS ESPECIFICO: Lograr mayor cantidad de clientes, crear una fidelización, desarrollar una estrategia para que prefieran productos Hersheys.

ETAPA DEL MARKETING INTERNACIONAL: Programa de marketing Multinacional

FORTALEZA        : HERSHEY’S es que tiene una gran variedad de productos no solo de CHOCOLATES si no de leches saborizadas, dulces como el pelón Pelón Rico e infinidad de ellos son productos de fácil acceso es decir son muy económicos.

OPORTUNIDADES        : Gran aceptación de varias edades chicos y grandes disfrutan de un buen chocolate Hershey's.

DEBILIDADES: los chocolates no son light y mucha gente puede preferir los que estén endulzados con Splenda.

AMENAZA: Pues en Incremento de obesidad sería un caso el que muchos ya quisieran cuidarse y no comer cosas que tengan muchas calorías.

ESTRATEGIA DE PRECIOS: Estatus quo

PRECIO Hersheys es una marca premium y cobra un precio más alto en comparación con otros chocolates estándar disponibles en el mercado. Se dirige a la población urbana de clase media alta y turistas extranjeros. Los precios varían dependiendo el tipo de cambio de cada país, pero se evalúa en promedio en US$10.

PRODUCTO: Hersheys es una marca popular que ofrece chocolates y otras salsas dulces y siropes. Una variedad de productos está disponible en diferentes formas y tamaños.

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