TALLER DE MARKETING Matriz Boston Consulting Group
Enviado por benjamin pauvif • 20 de Junio de 2022 • Exámen • 1.239 Palabras (5 Páginas) • 90 Visitas
ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN N° 3.1: TDM101 TALLER DE MARKETING 2021-2
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1.- DESARROLLO
1.1 Tarea única
Con la información proporcionada en el caso, determinen la matriz de Boston Consulting Group, por medio del desarrollo de las siguientes subtareas.
1.2 Subtareas
1A) Categorice los temas musicales en los cuadrantes de la matriz.
1B) Analice para cada tema musical las estrategias, que debe tomar la banda de rock, en base al cuadrante en el que se posiciona.
Matriz Boston Consulting Group
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ESTRELLA | INTERROGACION |
El producto estrella que posee la banda en base a los datos indicados, sería el tema “No me logro conectar”, esto dado a que es el tema que tiene el mas alto crecimiento en el mercado (36) y a su vez es la que posee una alta participación 3.3 puntos; por lo que cumple con la característica principal de estos productos (alto crecimiento y alta participación). | El producto Interrogación seria en el presente caso el tema “¿Chicos están ahí?”, esto dado a que posee un crecimiento medio-alto (14) y una baja participación de (2.4). Esto dado a que principalmente cumple con lo que este producto refiere, que es poseer una reducida participación de mercado y están en sectores de rápido crecimiento. No siempre tienen éxito e incluso después de gran cantidad de inversión pueden fracasar y no llegar a convertirse en actividades “estrella”. Por lo tanto, requieren mucha consideración para decidir si vale la pena invertir o no. |
VACA | PERRO |
El producto Vaca de esta banda es el tema “Te llevare a ver las estrellas”, esto dado a que posee actualmente una alta participación (alcanzo los 5 puntos), pero no es actualmente la que posee el nivel más alto de crecimiento (30), además la banda busca que se cumpla la principal característica con este tema, el cual es invertir en las estrellas para apoyar su crecimiento (dado a que buscan que “No me logro conectar”, alcance el nivel de ventas de “Te llevare a ver las estrellas”), es decir que busca que el producto estrella, alcance o llegue a convertirse en producto Vaca. | En base a lo que se muestra en la información señalada en el caso, el tema “Tú serás mis ojos” vendría a ser el producto Perro, independiente a la fe que la banda le tenga puesto a este tema, dado a que los resultados obtenidos demuestran lo contrario, pose el nivel más bajo en participación (1.1 puntos) y a su vez es el que posee el más bajo en crecimiento (8). Ante lo cual en base a lo que se señala de estos productos, esto refiere a que no vale la pena invertir en ellos, ya que generan rendimientos bajos o bien perdidas. |
Estrategia para considerar:
ESTRELLA | INTERROGACION |
Son las unidades primarias en las que la empresa debe invertir su dinero, y se busca que con el tiempo el crecimiento e inversión en estas actividades disminuya, acercándose cada vez más a las denominadas “vacas”. | Son las Unidades Estratégicas de Negocio que tienen una reducida participación de mercado y están en sectores de rápido crecimiento que consumen gran cantidad de dinero en efectivo. Tiene potencial para ganar cuota de mercado y convertirse en una estrella, que luego se convertiría en fuente de ingresos. |
VACA | PERRO |
Son actividades que se mueven en una baja inversión económica, es decir, de bajo crecimiento y en una alta participación de mercado, son las más rentables. De acuerdo con la matriz de crecimiento-participación, las sociedades no deben invertir en fuentes de efectivo para inducir el crecimiento, sólo deben apoyarlos para mantener su cuota de mercado actual. | No vale la pena invertir en ellos, ya que generan rendimientos bajos o bien perdidas. Aunque algunas actividades de este tipo, sirve para proporcionar sinergias con otras marcas o unidades de negocios o como defensa o contrataque ante movimientos de la competencia. |
2.1 Tarea única
Con la información proporcionada en el caso, determinen la matriz de Ansoff, por medio del desarrollo de las siguientes subtareas.
2.2 Subtareas
1A) Categorice en que cuadrante de la matriz de Ansoff, se encuentra el producto (CD) de la banda de rock.
1B) Determine qué tipo de estrategia en base a la matriz de Ansoff puede sugerir a la banda rock en comparación con la competencia.
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PENETRACION DE MERCADO | DESARROLLO DE PRODUCTOS |
Todos estos sencillos se presentan en la ciudad de Calama ante lo cual, están actualmente abarcando este tipo de mercado. | Abarca este punto a través del tema “Te llevare a ver las estrellas”, el cual es un tema de índole romántico. |
DESARROLLO DE MERCADO | DIVERSIFICACION |
Actualmente no presenta desarrollo en esta area | No posee desarrollo en esta area. |
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