MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP(BCG)

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PRODUCTO ESTRELLA

Cadena de Súper mercados Plaza Vea es un negocio estrella ya que tiene la posibilidad de seguir expandiéndose hacia el interior del país y para ello utilizan una gran inversión en infraestructura y en la eficiencia del servicio al cliente. También es una empresa que tiene una gran participación en el mercado ya que brindan bienes de consumo que satisfacen a las necesidades de sus clientes (asegura la calidad del producto que se adquiere).

PRODUCTO INTERROGANTE

Crema de ají “Tari”.La empresa Alicorp lanzó el año pasado al mercado nacional su nueva crema de ají “Tari”, cuyo significado es “descubrir”Para ello contó con la participación de Gastón Acurio reconocido chef peruano.

Este producto es considerado negocio interrogante ya que es un producto nuevo, que da la impresión de haber tenido aceptación en el mercado pero aún no se puede saber si continuara o si su aceptación es por un corto tiempo y tenga que pasar a ser un negocio perro para eliminarlo.

Galletas Crisp, en marzo de 2012, se lanzó Crisp, (una galleta con intenso sabor a jamón ahumado). La nueva galleta Crisp está dirigida a un público joven, entre 17 y 25 años, que está en búsqueda de una intensa experiencia de sabor. Se caracteriza por ser más crocante, doradita y saladita. Estas cualidades hacen que sea un producto de consumo mayoritariamente por antojo.

Por ello este producto busca entre este publico joven tener acogida y ser el producto snack más solicitado en reuniones, fiestas, etc.

Por lo tanto no se puede saber si el producto alcanzara el objetivo propuesto o terminara siendo desplazado por otro.

PRODUCTO VACA LECHERA

Agua Cielo es un producto vaca lechera ya que el consumo de agua embotellada continuara creciendo a nivel mundial y esto es uno de los factores que explica el gran crecimiento que ha tenido Cielo, así como el haber cobrado mayor importancia entre los consumidores el interés por el cuidado de su salud y la preocupación por su apariencia personal. Cielo se ha convertido en la marca de agua más consumida y tiene una posición ganada en el mercado, no tiene que invertir mucho en publicidad ya que es un producto conocido y aceptado por el consumidor.

Helados D’Onofrio es considerado un negocio vaca lechera ya que la demandade este producto es importante en el mercado aparte de ser una de las marcas de helados más reconocidas en nuestro país y de ser la primera empresa que inició en el Perú la poderosa industria de helados.

Pero también tiene cierta limitación ya que su nivel de demanda va influenciado por muchos factores, tal es el caso del clima, pues como se sabe el helado en nuestro país es un producto estacional, el cual se da en temporadas de primavera y verano, mientras que en temporadas de otoño e invierno la demanda de este producto baja a consecuencia que no estamos acostumbrados a consumir este producto en esas temporadas.

PRODUCTO PERRO

Helados Bresler tenía como meta para el primer año de su lanzamiento tener 15% del mercado de helados La compañía sabía que cumplir con este objetivo no sería fácil. Por ello, invirtió para adquirir dos mil carritos heladeros y una moderna cadena de frío que les permitiría llegar a toda Lima.

En una primera etapa, que duraría unos seis meses Bresler debía hacerse conocido en la capital. Luego de este tiempo, ingresarían a provincias. En un plazo de cinco años se proyectaban para posicionar su marca.

La campaña de verano del 96-97 fue una de las más ruidosas de la época. Batallones de carritos de Bresler y D’Onofrio invadían las calles limeñas con sus campanitas y cornetines, respectivamente.

La oferta de Helados Bresler incluía helados

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