TALLER DE MARKETING

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MÓDULO: TDM101-9011-2022 TALLER DE MARKETING 

SEMANA: 5 

Docente: José felix Sandoval   

Integrantes: José Antonio prieto

INDICE GENERAL

INTRODUCCIÓN        3

OBJETIVO        4

DESARROLLO        5

CONCLUSIÓN        9

REFERENCIAS        9

INTRODUCCIÓN

En el desarrollo de esta actividad analizaremos las estrategias comerciales (4p`s) utilizadas por Algramo y determinaremos cuál de estas fue fundamental para el éxito de la organización. 

Identificaremos las variables del plan de Marketing operativo con las cuales Algramo determina el mercado meta para cumplir con sus objetivos comerciales. 

OBJETIVO

Aplicar los conocimientos adquiridos en la Semana 5 y mediante análisis a empresa Algramo identificar la estrategia del mix comercial que fue fundamental para el éxito de la empresa. 

Reconocer las variables de plan de marketing operativo y a través de nuestro análisis de la empresa Algramo identificar en cuál de estas variables tuvo mayor enfoque la organización para definir de forma correcta su mercado meta y lograr sus objetivos comerciales. 

DESARROLLO 

a) Establezcan qué estrategia del mix comercial (4p’s) fue fundamental para el éxito de la empresa. Por ejemplo, ¿el tipo de precio de los productos? 

La estrategia de las 4p’s que como grupo creemos que fue fundamental para el éxito de la empresa Algramo fue: 

La estrategia de promoción: Algramo tenía definido cuál era su mercado meta y las necesidades a satisfacer, desarrollando una propuesta clara y es por ello que la estrategia fundamental fue el tipo de promoción, se puede apreciar que se usa esta estrategia por la comunicación interactiva, con eso demostrando entre la misma gente que Algramo tiene lo que necesita y lo hace una opción sobre las demás, con eso mismo logra reposicionarse y mejora su imagen a diferencia de la competencia, sin necesidad de una publicidad exagerada logra su objetivo en el mercado que va enfocado. 

b)  Luego de ello, identifiquen las variables del plan de marketing operativo de la empresa en la cual se determina el mercado meta de acuerdo con sus objetivos comerciales, Por ejemplo, ¿la revisión de la competencia?   

Las variables que logramos identificar del plan de marketing operativo en Algramo, son las siguientes: 

-Objetivos y problemas: Escogimos esta variable como del marketing operativo ya que, según lo explicado en la entrevista, Algramo fue creciendo de forma constante, tomando medidas específicas en cada paso de la empresa, permitiendo que esta creciera con un objetivo bien centrado. De esta forma Algramo logró reconocimiento internacional y nacional. 

-Controles: esta variable fue escogida ya que los primeros resultados de Algramo fueron medidos y esto ayudó a segmentar de mejor forma su mercado meta y concentrarse en un modelo de marketing más efectivo en su mercado.  

-Estrategia genérica: Algramo parte con una estrategia de diferenciación en costos, ofreciendo a la población la opción de la compra a granel, lo que supone un ahorro en el precio final por la modalidad de compra y la reutilización de los envases. 

Hoy su principal enfoque es la diferenciación impulsando un cambio en los hábitos de consumo como medida de cuidado del planeta. Para marcar esta estrategia Algramo ha realizado grandes alianzas a nivel nacional e internacional para instalar sus dispensadores en puntos clave, se ha actualizado con la tecnología creando una app que se vincula con sus dispensadores para recarga inteligente y muestra la contribución al planeta al realizar compras en este formato, además de realizar solicitudes de recarga a través de esta misma app. 

Con estas estrategias logra llegar a un mercado que busca ahorro en el precio final de su compra y a un segmento de consumidores comprometidos y preocupados por el cuidado del planeta.  

-Estrategia de Marketing: Una vez identificada la problemática del alza del costo final de los productos en pequeño formato para la población con menores ingresos Algramo define que su producto irá enfocado inicialmente a este sector de la población, ofreciendo venta a granel de alimentos no perecibles donde el precio y el ahorro en la compra es el principal atractivo para el cliente final, también están potenciando actualmente su enfoque ecológico al realizar alianzas con grandes empresas como Wallmart Chile para instalar en sus dependencias dispensadores de marcas propias de productos de limpieza, recargas a domicilio de un abanico de productos,  llegado a un segmento de la población con alto enfoque ecológico sin presentar necesariamente  la problemática de bajos ingresos. 

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