Trabajo Práctico Investigación de Mercado Quilmes Cristal

Trabajo Práctico Investigación de Mercado

Quilmes Cristal

Fernández juan

Pacheco Facundo

González Adobato

Prof: Luro Vanesa

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BRIEF

1. Objetivos de Marketing

*Background: Quilmes es una marca de cerveza de origen argentino que se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera nacional; siendo patrocinador oficial de la selección Argentina de Fútbol convenio que lo llevo a obtener un 80% del mercado nacional de cervezas. Viendo que en estos últimos años la empresa empezó a perder esta participación en el Mercado frente a sus competidores, se propuso a través de una nueva maniobra recuperar su participación dentro del universo de la cerveza.

*Objetivos de marketing: Lanzar un producto nuevo de Quilmes Cristal de 1 Litro y medio en envase de plástico.

2. Objetivos de investigación

El objetivo principal de esta investigación es evaluar y entender en profundidad la aceptación de los consumidores de cervezas rubias frente a la posibilidad de lanzamiento de una cerveza de litro y medio en envase de plástico.

3. Target

Edad: 18 – 35

Sexo: Hombres y Mujeres

Región: AMBA (región metropolitana de Bs As)

NSE: C amplio

Filtro de compra: Decisores de compra de bebidas en el hogar

Filtro por consumo: consumidores de al menos 3 veces por semana de cervezas rubias

Filtro de canal: Sin especificar

Segmentos: se evaluaran dos segmentos de consumidores: Consumidores de Quilmes – Consumidores de competencia directa (Brahma, Schneider, Isenbeck)

4. Metodología sugerida

Tipo de estudio: Cualitativo

Diseño de la metodología: Entrevistas en grupos focales de 6 a 8 individuos (no más de 8 personas por grupos)

Cuestionario Filtro

Nombre del entrevistado:

Teléfono/Celular:

DNI:

Dirección:

F1. ¿Usted, algún miembro de su familia o algún amigo cercano trabajan en alguna de las siguientes actividades?        

F.2 ¿En el último año, participo en alguna entrevista o grupo de discusión?

P.1 Para comenzar, ¿podrías decirme su edad?

P.2 ¿Usted elije las bebidas que toma en su casa?

P.3 ¿Usted habitualmente compra las bebidas que toma?

P.4 ¿Qué bebidas toma usted habitualmente?

P.5 Cuándo toma cervezas, ¿Qué tipo de cervezas toma?

P.6 ¿con que frecuencia toma cerveza rubia?

P.7 De cervezas rubias, ¿Qué marcas toma habitualmente?

P.8 Le nombraré cinco marcas de cerveza y usted me dirá un Top 3 de sus preferidas siendo la N*1 la que tiene mayor preferencia y la 3 la de menor .

*Sí nombra a quilmes en algún pusto del top 3 seguir , si no agradecer y finalizar .

GUÍA DE PAUTAS

En este caso hemos elegido hacer entrevistas a 6  grupos focales de entre 18 y 35 , 3 grupos compuestod  por fieles seguidores a la marca y los otros por consumidores de la competencia o  por aquellos consumidores que no tomaron como primer opción la marca , para poder saber la opinión de los mismos con respecto a este nuevo envase y la practicidad de  este.

FOCUS GROUP CONSUMIDORES FIELES

Segmento a Investigar:

Personas de entre 18 y 35 años de edad, con diferentes ingresos económicos, estudiantes de educación universitaria , trabajadores de distintas clases sociales media baja a media alta, que gustan de tomar cerveza quilmes y que residen en el Área de AMBA.

Muestra:

Se llevaron cabo 3 Focus Group, el cual fue realizado en las instalaciones de ubicadas entre San Vicente y Antártida, cada uno esta conformado por 8 personas, las cuales se seleccionaron de manera aleatoria y se estructuró de la siguiente manera:

Guía  del  moderador

Presentación

Presentación de las Moderadoras. Para que estos se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas

Motivo de la reunión. Se explicara el porque de la reunión.

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