Tu Plan De Comunicación Online
Enviado por san_delapeich • 5 de Junio de 2013 • 4.617 Palabras (19 Páginas) • 283 Visitas
Iván Pino Zas
Tu Plan de
Comunicación
en Internet
Paso a Paso
Eres libre de copiar, distribuir y comunicar
públicamente el contenido de este libro,
siempre que lo hagas sin ánimo de lucro y
citando al autor (enlazando su página, en Internet)
Autor: Iván Pino
Web: http://ivanpino.com
3 ►TU PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE | POR IVÁN PINO
Prólogo
Bienvenid@
En estas páginas, encontrarás una serie de artículos
publicados en mi blog de pautas y tendencias de
comunicación corporativa,
ivanpino.COM, en los que he ido
desarrollando un modelo propio de
planificación de relaciones públicas
online. Espero sinceramente que te
sirvan de guía para gestionar la reputación corporativa
de tu organización en Internet.
Gracias por leerme,
Iván Pino Zas
Consultor de Comunicación
ivanpinozas@gmail.com
4 ►TU PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE | POR IVÁN PINO
Índice
Prólogo 3
Comunicar, en otros términos 6
1
Análisis BlogRoll. Descubre Tu Comunidad 16
1. Prepara tu caja de herramientas 16
2. Identifica los perfiles de tus interlocutores 17
3. Define los términos llave de tu comunidad 18
4. Localiza tus contactos en la Web 2.0 19
5. Monitoriza tus posibles relaciones en la Red 20
2
Estrategia Keyword. Posiciona Tu Marca 22
1. Define tus objetivos de comunicación online 22
2. Selecciona tus palabras clave en Internet 23
3. Estructura tu posicionamiento en la Red 25
3
Táctica Post. Comparte Tus Contenidos 26
1. Monta tu blog corporativo 26
2. Cuelga perfiles en las Redes 27
3. Activa cuentas en agregadores 28
4. Publica contenidos de calidad 28
5 ►TU PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE | POR IVÁN PINO
4
Operativa Link. Potencia Tus Vínculos 30
1. Gestiona tus comentarios 30
2. Intercambia enlaces 32
3. Incentiva la suscripción 32
4. Invita a tus redes 33
5. Marca tus contenidos 33
6. Promociona Off-line 34
5
Evaluación Google. Mide Tu Reputación 35
1. Evalúa la credibilidad de tu marca 36
2. Examina la confianza en tu marca 38
3. Monitoriza tu reputación en Google 40
Enlaces 41
Contacto 42
6 ►TU PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE | POR IVÁN PINO
Comunicar,
en otros términos
Un plan de comunicación online debe de prepararse
como cualquier otro plan de comunicación corporativa.
Con su apartado de análisis, su propuesta de estrategia,
y el planteamiento de las tácticas y operaciones más
adecuadas. Pero, además, tendrá que introducir los
nuevos conceptos y principios que la Web Social está
trasladando a las Relaciones Públicas.
La Definición 1
¿Qué la Comunicación 2.0? En términos prácticos, la
comunicación que gestionan (o deberían gestionar) las
organizaciones en Internet para optimizar su
reputación corporativa. Se define en cinco aspectos
diferenciales respecto de la convencional en el mundo
desconectado, como vas a ver.
1 http://ivanpino.com/cinco-maximas-de-la-comunicacion-20/
7 ►TU PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE | POR IVÁN PINO
Comunicación
De ida y vuelta. Con retorno, respuesta. Sufriendo
interferencias e interpretaciones. De emisor a receptor
(y viceversa). Pura comunicación. Así es el nuevo
modelo.
Ya no basta la lógica de la difusión, el esquema
publicitario: máxima audiencia para mi mensaje,
íntegro e indiscutible. La información no es propiedad
del emisor; ahora se define en el intercambio, en la
participación.
Así que, si buscas mejorar el conocimiento y valoración
de tu organización en el futuro inmediato, te aconsejo
que
...