Una Mirada Al Mercadeo
Enviado por JuliethAlcira • 18 de Febrero de 2014 • 1.034 Palabras (5 Páginas) • 319 Visitas
Una mirada a la Historia del mercadeo en Colombia : Testimonio de Enrique
Luque Carulla , 1930-2006 [ Un breve repaso a la historia de la comercialización
en Colombia : El Testimonio de Enrique Luque Carulla , 1930 -
2006 ] . Por Carlos L. Dávila , Luis Eernando Molina, José Miguel Ospina,
y Gabriel Pérez . Bogotá: Universidad de los Andes, 2008 . 268 pp
Ilustraciones , figuras, notas. Papel , COL $ 42 , ooo.oo. ISBN: 978-958 -
695-334-4 -
doi : 10.1017/S0007680511001255
Comentado por Julio Moreno
Los autores de este libro sobre Enrique Luque Carulla , un pionero de marketing,
fueron entrenados principalmente en la teoría organizacional y de negocios
gestión . Se presenta especialmente un relato fascinante de la evolución de la comercialización
en Colombia , que se examinan a través del prisma de Camlla de
vida. Ellos dividen la historia en dos partes: en la primera, que exploran la
metodologías que se han utilizado en el estudio de la historia de los negocios ; en
la segunda , que traza la historia de la vida de Carulla . Mediante la formación de una lente en un
individuo en particular , los autores son capaces de explorar la evolución de merchandising
en Colombia . Mientras que el seguimiento de los cambios que se produjeron en
patrones de consumo nacionales , revelan cómo un individuo utilizó su
conocimientos de marketing para llevar a cabo una transformación de sociefy colombiano
y la cultura. Dentro de un contexto más amplio , argumentan que el abilify a
prestado y aplicar los principios de marketing americanas selectivamente , que Carulla
pionero , dio minoristas y supermercados una ventaja comparativa ,
lo que les sea para estar a la vanguardia de las tendencias de consumo o
para capitalizar eftectively en esas tendencias .
Al relatar los detalles autobiográficos de su tema , los autores
describen cómo la experiencia de Camlla y cualidades personales llevaron a
su innovadora carrera influyente en la comercialización. Nacido en Colombia,
creció en un ambiente familiar privilegiado que fue afectada negativamente
por la Guerra Civil española en 1930. Su abuelo había establecido un
supermercado en Colombia después de migrar de España en el año 1900 .
El éxito de su familia Carulla habilitado para estudiar ingeniería mecánica en
Ottawa y Montreal , y le dio la oportunidad de viajar en los Estados
Unidos. Su exposición a otros países era fundamental, ya que le permitió
aplicar las iniciativas de marketing y la filosofía de negocio que encontró
durante sus viajes a las distintas empresas en las que trabajó , entre ellos ,
durante veinticinco años, el negocio de su familia, que consistía en una
cadena de más de un centenar de tiendas y supermercados. Al describir
el impacto de los viajes en su enfoque de negocios , afirmó Carulla
que "viajan a los Estados Unidos permitió que [ él] para apuntar siempre a una mayor
norma que la disponible aquí en Colombia "(p. 131 ) .
Si bien la aplicación de los principios corporativos estadounidenses aspectos de Colombia
negocio, Carulla también creía que esos principios deben ser
adaptado al contexto local. Comenzó su carrera de marketing innovadora
en 1953 con la introducción de las compras del autoservicio en los supermercados
propiedad de su familia. Otras innovaciones fueron la adición de estacionamientos
para almacenar ubicaciones , la distribución a los
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