Vinos Kolverg

CAPITULO 1

ANALISIS DEL CONTEXTO

1.1. Análisis del contexto

1.1.1. Análisis del subcontexto Económico

El ambiente económico es un factor importante en gran magnitud en la comunidad Boliviana ya que a través de ello se constituye la capacidad adquisitiva en el entorno publico para posteriormente dirigirse a las diversas empresas establecidas en la Nacionalidad Boliviana

1.1.1.1. Ingreso económico

Según los datos obtenidos por el INE, Bolivia tiene un ingreso laboral promedio de 913,18 Bs. por mes, siendo esta una variable esencial para la mayoría de las empresas de quienes están actualmente establecidas.

En base a estos datos obtenidos Kohlberg establecerá su producción y muchos otros aspectos conforme al ingreso promedio que la población presente, a mayor ingreso mayor tendencia a gastar en productos más costosos.

1.1.1.2. Precios

L a situación actual por la que esta pasando Bolivia, como el alza de productos a nivel Nacional y sobre todo en el caso de la canasta familiar como bien se puede observar en el cuadro que el índice de precios tiende a incrementar, por lo que esto incita a las empresas a subir los precios mismamente en las diversas variedades en las cuales producen. Vinos Kohlberg no es la excepción subió sus precios con respecto al precio de antes pero incremento mínimamente para que el producto permanezca alcance de todo bolsillo.

Gráfico 1.1: Índices de precios

Dato Unidad Fecha de referencia

1,09 En porcentaje Variación anual 2007

278,42 Índice general Índice Enero 2008

1,09 En porcentaje Variación anual Enero 2008

1,09 En porcentaje Variación acumulada Enero 2008

Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE)

1.1.1.3. Producto Interno Bruto (PIB)

Siendo un valor total del mercado de bienes y servicios finales del cual se precede a dar en Bolivia es de 89,428.00 millones de bolivianos y se estima que esta cantidad superara los 90 millones de bolivianos. En base a este dato obtenido por el INE influirá en el poder de compra del consumidor, puesto que el PIB tiende a incrementar mayores serán los ingresos en el país y el consumidor tendera a adquirir más los productos que Kohlberg ofrece.

Gráfico 1.2: Datos Productos Interno Brutos

Dato Unidad Fecha de referencia

9,306.00 Millones de $us 2005

89,428.00 Millones de Bs 2006

Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE)

1.1.1.4. Inflación

Según datos obtenidos por el INE la inflación en Bolivia hasta diciembre del 2007 alcanzo el 11,73% y se estima que esta cifra tienda a incrementar con el transcurrir del tiempo.

La inflación es una de las variables que va a influir directamente en el precio de los productos y por ende en el poder de adquisición, puesto que todo va a incrementar así por ejemplo los costos de producción, de la mano de obra y otros gastos en general. Kohlberg no se vio en problemas con este indicador puesto que no incremento en gran mediada los precios de sus productos.

1.1.2. Análisis del subcontexto Sociocultural

Es tan fuerte esta tendencia que las fuerzas sociales y culturales forman y afectan el comportamiento del individuo en el entorno del mercado. Puesto que la cultura tiene influencia sobre el comportamiento de las personas, podemos afirmar que la cultura es un factor de influencia muy importante:

1.1.2.1 Costumbres

Tomando en cuenta la diversidad de costumbre y tradiciones existentes en nuestro país el consumo del vino no es la excepción y para ello a continuación presentamos un cuadro en el que seleccionamos el consumo de vino por orden e importancia:

 Festivales

 Tradiciones

 Familia

 Amigos

 Acompañado con comidas

 Por gusto

 Por salud

1.12.3 Religiones

Según datos obtenidos por el INE, el 40% de la población boliviana al no ser católicos (otras religiones) por diversas creencias, mandamientos y prohibiciones que tienen dentro de cada religión entre las cuales se encuentra el no consumir bebidas alcohólicas, mientras que el restante 60% es de religión católica, dentro de la cual tiene mandamientos, sacramentos y otras que no prohíben el consumo de bebidas alcohólicas. Una de las creencias que se tienen dentro de la religión católica es el “Vino sangre de Cristo”

1.1.2.4 Comportamiento de la sociedad

Bolivia actualmente esta pasando por una situación difícil, la sociedad tienen diversas peticiones, exigencias, necesidades que presenta cada grupo social en cada parte del territorio boliviano, a ello también se suma los conflictos sobre autonomías ya sean estas departamentales, provinciales, indígenas entre otras.

Estos conflictos que se presentan están acompañados de bloqueos, huelgas en fin otras medidas tomadas para la atención de sus demandas, que solo perjudican al empresariado boliviano, tal es el caso del transporte de productos donde muchas veces no llegan a tiempo a su destino, ello implica perdidas numerosas, en el caso de Kohlberg así mismo se ve perjudicada cada vez con el no paso de los productos y retardos en la entrega de los pedidos.

1.1.2.5 Preferencia

Según los estudios realizados a nivel Nacional se confirma que los gustos y preferencias que se dan en cada departamento son:

Gráfico 1.3: Preferencias por departamento

Departamento Porcentaje

La Paz 50%

Beni 1%

Pando 1%

Cochabamba 30%

Santa Cruz 10%

Tarija 20%

Oruro 1%

Potosí 1%

Sucre 1%

Fuente: Elaboración propia

En los departamentos de Beni, Pando, Oruro, Potosí, Sucre tienen un bajo porcentaje con el 1% de preferencias por los vinos y en especial por KOLHBERG, en estos departamentos se tiene que centrar la atención y elevar los porcentajes de gustos y preferencias.

En los departamentos de La Paz, Cochabamba, Santa Cruz y Tarija existen elevados porcentajes de preferencias por los vinos con el 50%, 30%, 10%,20% respectivamente , en estos departamentos se optara por no bajar estos porcentajes mas al contrario tratar de elevarlos en gran medida.

1.1.2.6 Estilos de vida

Se puede pronosticar que los estilos de vida de años anteriores en grado alguno eran bastantes efectivos y positivos en cuestión de ingresos; actualmente existen muchas variables que están cambiando notablemente la situación del país como los desastres naturales, los conflictos sociales, la inflación que cambia de manera alguna los diversos estilos de vida de la población pero se preveen días mejores.

Los cambios en los estilos de vida de la población posibilitara a Kohlberg mayores ingresos y por ende el crecimiento o así mismo posibilitara la reducción de la misma y esta puede venir acompañada de una quiebra.

1.1.3. Análisis del subcontexto Político legal

Un cambio en el medio político conduce a frecuencias a cambios en el medio legal o en la administración de las leyes existentes, leyes que perjudiquen o favorezcan a las empresas como ser:

1.1.3.1 Normas que regulan las empresas

La empresa KOLHBERG para tener un buen posicionamiento en el mercado se rige en normas estipuladas dentro de la constitución política del estado y por ende como se confirma en el:

Artículo 311:

El estado, reconocerá, respetará y protegerá la forma de organización económica privada y la iniciativa privada, siempre que cumplan una función social y contribuyan al desarrollo del país.

II. se garantiza libertad de empresa y el pleno ejercicio de la carta entidades empresariales, que serán reguladas por la ley.

1.1. 3.3 Leyes de protección al medio ambiente

Son leyes que actualmente se encuentran plasmados dentro de la constitución política del estado continuación mencionaremos algunos artículos estipulados:

Articulo 342.-

II. del estado regulará la interacción, producción, comercialización y empleo de técnicas, métodos, insumos y sustancias que afecten a la salud y al medio ambiente.

Artículo 345.-

El estado y la sociedad, promoverán la mitigación de los efectos nocivos al medio ambiente, y de los pasivos ambientales que afectan al país. Se declara la responsabilidad por los daños ambientales históricos y la imprescriptibilidad de los delitos ambientales.

II.- quienes realicen actividades de impacto sobre el medio ambiente del que eran, en todas las etapas de producción, evitar, minimizar, mitigar, remediar, reparar, resarcir los daños que se ocasionen al medio ambiente y a la salud de las personas, y establecerán las medidas de seguridad necesarios para neutralizar los efectos posibles de los pasivos ambientales.

1.1.3.4. Leyes sobre el control de precios

Actualmente a nivel nacional no existen leyes específicas que regulen el alza de precios pero el poder ejecutivo mantiene una política económica para mantener las cifras y lo hace con el éxito ayudado por el contexto nacional que mantiene el precio de las materias primas al alza. Recientemente el consejo ejecutivo del fondo monetario internacional (FMI) aplaudió el fuerte rendimiento de la economía mercado boliviana aunque advirtió por la subida inflacionaria.

Siendo una problemática el alza de precios para la sociedad boliviana, Kohlberg también disminuye en grado alguno en menor proporción para que la sociedad pueda adquirir el determinado producto.

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