Consumo masivo Tip Top, Mc Donalds, Bembos

Objetivo: Analizar e identificar las estrategias genéricas utilizadas en el Perú, en los siguientes sectores y empresas a partir del análisis del Marketing Mix:

Automotriz: Hyundai, Toyota, BMW

Comercial Gloria, Alicorp, Carsa

Entretenimiento Parque de las leyendas, Coney Park, Cinemark

Banca BBVA, Citibank, BCP

Consumo masivo Tip Top, Mc Donalds, Bembos

Servicio Nextel, Movistar, Claro

Actividades:

Identificar el portafolio de productos o servicios de todas las empresas propuestas:

1. Indagar si la empresa utiliza una sola estrategia genérica ó tiene diferentes estrategias para cada uno de sus productos.

2. La competencia directa utiliza la misma estrategia sí, no ¿porque?

3. La Estrategia utilizada se adecua a las características del mercado y segmento en el que participa, deberá sustentar su respuesta.

AUTOMOTRIZ

COMERCIAL

ENTRETENIMIENTO

1. BBVA

El BBVA Continental es un banco peruano, cuyo accionista mayoritario es Holding Continental S.A. Este holding que administra el 92.24% a su vez pertenece al grupo bancario español BBVA, el cual mantiene el 50.00% de su patrinomio, y a Inversiones Brescia, que mantiene el otro 50.00%. Fue fundado en 1951.

la estrategia de BBVA para el futuro va enfocada a ser un banco con mayor perfil de crecimiento, con mayor fortaleza estructural, más tecnológico y más transversal.

Y todo ello impulsado por cada una de las franquicias de BBVA que comparten este modelo único de hacer banca, aunque cada una con sus propias prioridades estratégicas en función de la etapa de desarrollo en la que está y los momentos del ciclo económico.

Se tiene en cuenta que la competencia directa del parque de las Leyendas no usa la misma competencia, es el parque zoológico de Huachipa que presenta una estrategia de diversificación. Este mismo, posee una demanda en el público muy grande y siempre está a la perspectiva de la innovación, en servicios y en mantener que el cliente, se sienta satisfecho al ver animales bien cuidados.

Sí se adecua, puesto que el peruano siempre está a la perspectiva del precio y el parque de las leyendas posee una estrategia en costos, brindando mayor accesibilidad a diversas personas, en este caso público en general, ya que el parque no posee un segmento específico, sin embargo se conoce que la demanda se realiza más por el entusiasmo y curiosidad de conocer animales por parte de los niños.

2. CITIBANK

Coney Park es un centro de entretenimiento que ha sido creado para brindar sana y segura diversión familiar. A través de un excelente servicio, busca satisfacer y entretener a sus visitantes. Actualmente cuenta con 19 locales en diferentes distritos de Lima y 7 en Provincias.

Coney Park diversifica los servicios que ofrece y utiliza diferentes estrategias genéricas conocidas:

Liderazgo en costos: Ofrece a sus clientes las diversas ofertas como las súper promociones vigentes: Coney I (Pulsera Mágica + Cajita Mágica ConeyPrecio corporativo: S/.23.50), Coney II (12 fichas + 05 juegos mecánicos Precio corporativo: S/.19.90), Conexión I (S/. 10.00 de recarga + 05 Coney Bonus Precio corporativo S/. 10.00).

Diferenciación: Ofrece a sus clientes facilidad de celebrar el cumpleaños de los niños

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