Administración De Recursos Humanos

Ensayo

Segmentación de mercado

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

Es uno de los principios, aspectos estratégicos que debe definir toda empresa. Dividir el mercado en grupos acondicionando características para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a uno. uno de los grupos objetivo, esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.

El común denominador en las empresas exitosas no es su gran tamaño o su gigantesca capacidad para realizar estrategias, es un gran liderazgo con una visión bien definida.

Como se concluye de lo estudiado y todo lo investigado me puedo dar cuenta que a partir de diversos parámetros establecidos en la segmentación de mercado. Con los criterios que ello abarca.las empresas puedan realizar la segmentación de su propio mercado de acuerdo a su capacidad y su producto. Variables socio- demográficos, pictográfica e industriales que inciden en la segmentación de consumidores industriales

Los segmentos identificados se resumen en distintos perfiles y el nivel de atracción de cada uno de ellos pude ser evaluado para posteriormente seleccionar un segmento de mercado meta. Sin embargo, después de seleccionar el criterio para segmentar el mercado, ¿Qué metodologías se siguen para construir un segmento en primer lugar

Existen técnicas analíticas rigurosas que se utilizan para organizar a los consumidores en grupos con necesidades, deseos y actitudes afines. Mediante estas técnicas se logra determinar el tamaño y el mercado potencial de cada segmento, junto con el posicionamiento y los atractivos que se utilizan para cubrirlo.

Además de jugar un papel importante en el desarrollo de nuevos enfoques de mercadotecnia para atrae nuevos clientes, la segmentación de mercado también puede ayudar a una empresa a descubrir modos de fortalecer la lealtad de los consumidores ya existentes. Por ejemplo, una firma podría solicitar algún tipo de retroalimentación atreves de preguntas dirigidas a cierto grupo con la intención de obtener sugerencias practicas para mejorar un producto. De esta manera, el consumidor sabrá que la empresa realmente lo escucha y se fortalecerán los vínculos entre ambos

Existen puntos clave dentro de la investigación que se relacionan de manera directa entre segmentación de mercado y consumidores

El éxito: de cualquier empresa se mantiene aplicando todos los conocimientos y un buen trabajo en equipo.

Por lo tanto la noción de segmentación de mercado, hace referencia a la división del mercado en grupos uniformes más pequeños cuyos miembros comparten ciertas características y necesidades. Dichos grupos no se imponen de manera arbitraria, si no que surge tras una investigación de mercado que permite reconocer a los diferentes segmento

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