Análisis Manipulatorio De Imagen Y Contenido

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Pregrado

ANÁLISIS MANIPULATORIO DE IMAGEN Y CONTENIDO

Semiótica de la Imagen

VII CICLO

Profesor: Ronald Márquez Buitrón

Mirella Bustamante Poma

Shirley Chavarría Gómez

Angy Gonzáles Ramírez

Olga Horna Horna

Perú Abril 2012

Ficha Técnica:

Categoría : Hipermercados

Producto : Promoción en Plaza Vea

Marca : Plaza Vea

País de la marca : Perú

País de publicación : Perú

Campaña : Campaña de Venta Fuerte

Nombre de la Campaña : Toda la noche sin parar con increíbles ofertas

Medios : Televisión, Radio y Gráficos

(Diarios y Catálogos)

Fecha de publicación : Diciembre 2011

INTRODUCCIÓN

Hemos escogido la campaña de navidad de Plaza Vea cuyo título es “Toda la noche sin parar con increíbles ofertas”.

En esta campaña encontramos el contenido y las dimensiones manipulatorias que son el tema de este trabajo.

La campaña utilizó un video y una pieza gráfica que fueron difundidos días previos a la fecha de la promoción.

“TODA LA NOCHE SIN PARAR CON INCREÍBLES OFERTAS”

VIDEO

PIEZA GRÁFICA

UN VIERNES NEGRO EN NAVIDAD

• Esta fue una estrategia copiada de EEUU, en donde es la costumbre abrir la campaña navideña al día siguiente del Día de Acción de Gracias, que es celebrada el 4to jueves de noviembre por todo el pueblo norteamericano.

• Es una tradición iniciar las ventas navideñas el viernes a horas inusuales. Para esto se preparan las tiendas con ofertas fabulosas e irresistibles para el público, a la vez con un inventario suficiente en cantidad para satisfacer la gran demanda que deben cumplir, así como también, el recurso humano necesario para brindar una atención adecuada.

• En este hecho podemos señalar que se usa una dimensión manipulatoria pragmática, pues se utiliza un juicio de valor positivo que es ahorrar dinero, para tentar a una gran cantidad de público, que estará dispuesto a hacer largas colas y sacrificar horas de sueño con tal de adquirir bienes a un precio mucho más bajo de lo normal.

“TODA LA NOCHE SIN PARAR CON INCREÍBLES OFERTAS”

• Plaza vea anunció el cierre de su campaña navideña de 2011 con una serie de fabulosas e irresistibles ofertas. En un formato de publicidad testimonial transmitió un noticiero presentando como noticia de último minuto, a dos periodistas quienes entusiastamente invitaron al publico a participar de las ofertas y descuentos que se llevaron a cabo del 23 de diciembre desde las 8:00 am hasta el 24 de diciembre a las 9:00 pm, con la promesa de atender toda la noche sin parar.

• La característica principal de este evento es que las ofertas que se anunciaron fueron muy explícitas, se indicó por ejemplo:

• los locales seleccionados.

• Los porcentajes de descuento :

• Un descuento adicional si se usaba su tarjeta visa,

• Los productos que estaban incluidos en las ofertas

DEMASIADO ÉXITO TAMBIÉN PUEDE SER PERJUDICIAL

La campaña tuvo tanto éxito que se les acabó el stock de productos demasiado pronto. Tanto así, que durante la madrugada del viernes 23, cientos de clientes de Plaza Vea no pudieron hacer sus compras, se quedaron con las manos vacías. Ellos denunciaron que el supermercado no cumplió: ni con atender durante la madrugada, ni con las ofertas anunciadas en los últimos días a través de un spot televisivo.

En este caso se falló con el contrato, por que el manipulador Sx=Plaza Vea ofreció una multiplicidad de cosas que, al no tenerlas previstas, no pudo cumplir. Es una estructura de relación polémica, unilateral explícito.

...