EL PRODUCTO. ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS

INDICE

Introducción        
Dedicatoria…………………………………………………………………

Prologo……………………………………………………………………..

Presentacion………………………………………………………………
Contenido

1. GENERALIDADES        3

1.1 Etimologia de producto        4

1.2 Proceso historico del producto        4

1.3 Definición de producto        5

1.4 Carácteristicas del producto  

1.5 Importancia del producto        7

1.6 Objetivo        8

1.7 Atributos de producto        9

2. CLASIFICACION DE PRODUCTOS        11

2.1

2.2

3. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO        5

3.1 Definiciones _        16

3.2 Etapas        17

3.2.1 Desarrollo del producto        17

3.2.2 Etapa de introducción        8

3.2.3 Etapa de crecimiento        19

3.2.4 Etapa de madurez        20

3.2.5 Etapa de declinación        21

3.2.6 Etapa de desaparición y retiro        22

4. ESTRATEGIAS QUE SE HAN DE UTILIZAR EN CADA UNA DE LA ETAPAS DEL CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO        45

4.1 En la introducción:        47

4.2 En la etapa de crecimiento las estrategias por seguir son:        49

4.3 En la etapa de madurez se aplicarán las siguientes estrategias:        50

4.4 En la etapa de declinación        52

   4.5 Extensión del ciclo de vida del producto        53

5. DISEÑO DEL PROUCTO        23

5.1 Introducción        24

5.2 Estrategias para la introduccion de nuevos productos        25

5.3 Proceso de desarrollo de nuevos productos        26

5.4 Estudio del proceso de desarrollo de nuevos productos        29

6. ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS        32

6.1 Definición Estratégica        33

6.2  La Generación de Ideas de Nuevos Productos        34

6.3  El Filtrado de Ideas        34

6.4 Los Parámetros de Desempeño        5

6.5 La Investigación y Desarrollo        36

6.6 El Desarrollo y Prueba del Concepto        37

6.7 El Plan Estratégico de Mercadotecnia        39

6.8 La Comercialización        40

7.  ESTRATEGIAS PARA LA MEZCLA DE PRODUCTOS        42

7.1 Componentes de la mezcla        43

7.2 Estrategias de la mezcla de productos        44

8. NIVELES DE PRODUCTO:        61

9.  EL POSICIONAMIENTO ANTE LOS RETOS DEL MERCADO        63

10. CASOS PRACTICOS:        65

10.1 Caso clean        66

10.2 Caso gelatimix        66

11. CONCLUSIONES        67

12. BIBLIOGRAFIA        69

EL PRODUCTO

INTRODUCCIÓN

En una época de globalización y de alta competitividad de productos, como lo es en el cambiante mundo del marketing debemos estar a la vanguardia de los cambios en el mercado, por eso, es importante el conocimiento del concepto de Producto y sus variadas cualidades para asegurar el éxito de las empresas; debemos hacer uso de técnicas y herramientas, una de estas es realizar un estudio de mercado, complementado con investigaciones de la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, publicidad existente en el mercado, precios, etc.

Frecuentemente los empresarios no tienen claro qué es lo que venden, y a menudo no nos preguntamos qué vendemos. Es claro que todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores, pero no necesariamente conocen qué es lo que buscan los consumidores en nuestros productos.

La frase clave es conocer el mercado o las necesidades del mercado, es decir que de los consumidores depende la pauta para definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes, así como dónde y cómo lo haremos.

En el presente documento presentamos de forma sencilla aquello que debemos conocer para un buen manejo y toma decisiones al momento de comprar y ofrecer al mercado un buen producto, dar a conocer las etapas que sufrirá, así como también las estrategias en cada una de ellas.

DEDICATORIA

PROLOGO

PRESENTACION

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1.1 ETIMOLOGIA DE PRODUCTO

La palabra “producto” viene del latín productus y significa “producido, logrado, llevado a cabo”. Sus componentes léxicos son: el prefijo pro-(hacia adelante) y ductus (guiado, conducido).

1.2 PROCESO HISTORICO DEL PRODUCTO

El proceso histórico del producto tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.

Pero no fue sino desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción.

Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos.

No era necesario comercializar para vender, todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.

La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.

A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos.

Los procesos de comercialización fueron analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor de ventas y promoción a gran escala.

1.3  DEFINICIÒN DE PRODUCTO

Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo. La tendencia actual es que la idea de servicio acompañe cada vez más al producto, como medio de conseguir una mejor penetración en el mercado y ser altamente competitivo

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