EL PRODUCTO. ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS
Enviado por Jessica Diaz Chuquival • 19 de Junio de 2016 • Documentos de Investigación • 14.185 Palabras (57 Páginas) • 320 Visitas
INDICE
Introducción
Dedicatoria…………………………………………………………………
Prologo……………………………………………………………………..
Presentacion………………………………………………………………
Contenido
1. GENERALIDADES 3
1.1 Etimologia de producto 4
1.2 Proceso historico del producto 4
1.3 Definición de producto 5
1.4 Carácteristicas del producto
1.5 Importancia del producto 7
1.6 Objetivo 8
1.7 Atributos de producto 9
2. CLASIFICACION DE PRODUCTOS 11
2.1
2.2
3. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 5
3.1 Definiciones _ 16
3.2 Etapas 17
3.2.1 Desarrollo del producto 17
3.2.2 Etapa de introducción 8
3.2.3 Etapa de crecimiento 19
3.2.4 Etapa de madurez 20
3.2.5 Etapa de declinación 21
3.2.6 Etapa de desaparición y retiro 22
4. ESTRATEGIAS QUE SE HAN DE UTILIZAR EN CADA UNA DE LA ETAPAS DEL CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO 45
4.1 En la introducción: 47
4.2 En la etapa de crecimiento las estrategias por seguir son: 49
4.3 En la etapa de madurez se aplicarán las siguientes estrategias: 50
4.4 En la etapa de declinación 52
4.5 Extensión del ciclo de vida del producto 53
5. DISEÑO DEL PROUCTO 23
5.1 Introducción 24
5.2 Estrategias para la introduccion de nuevos productos 25
5.3 Proceso de desarrollo de nuevos productos 26
5.4 Estudio del proceso de desarrollo de nuevos productos 29
6. ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS 32
6.1 Definición Estratégica 33
6.2 La Generación de Ideas de Nuevos Productos 34
6.3 El Filtrado de Ideas 34
6.4 Los Parámetros de Desempeño 5
6.5 La Investigación y Desarrollo 36
6.6 El Desarrollo y Prueba del Concepto 37
6.7 El Plan Estratégico de Mercadotecnia 39
6.8 La Comercialización 40
7. ESTRATEGIAS PARA LA MEZCLA DE PRODUCTOS 42
7.1 Componentes de la mezcla 43
7.2 Estrategias de la mezcla de productos 44
8. NIVELES DE PRODUCTO: 61
9. EL POSICIONAMIENTO ANTE LOS RETOS DEL MERCADO 63
10. CASOS PRACTICOS: 65
10.1 Caso clean 66
10.2 Caso gelatimix 66
11. CONCLUSIONES 67
12. BIBLIOGRAFIA 69
EL PRODUCTO
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de alta competitividad de productos, como lo es en el cambiante mundo del marketing debemos estar a la vanguardia de los cambios en el mercado, por eso, es importante el conocimiento del concepto de Producto y sus variadas cualidades para asegurar el éxito de las empresas; debemos hacer uso de técnicas y herramientas, una de estas es realizar un estudio de mercado, complementado con investigaciones de la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, publicidad existente en el mercado, precios, etc.
Frecuentemente los empresarios no tienen claro qué es lo que venden, y a menudo no nos preguntamos qué vendemos. Es claro que todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores, pero no necesariamente conocen qué es lo que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado o las necesidades del mercado, es decir que de los consumidores depende la pauta para definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes, así como dónde y cómo lo haremos.
En el presente documento presentamos de forma sencilla aquello que debemos conocer para un buen manejo y toma decisiones al momento de comprar y ofrecer al mercado un buen producto, dar a conocer las etapas que sufrirá, así como también las estrategias en cada una de ellas.
DEDICATORIA
PROLOGO
PRESENTACION
[pic 1]
1.1 ETIMOLOGIA DE PRODUCTO
La palabra “producto” viene del latín productus y significa “producido, logrado, llevado a cabo”. Sus componentes léxicos son: el prefijo pro-(hacia adelante) y ductus (guiado, conducido).
1.2 PROCESO HISTORICO DEL PRODUCTO
El proceso histórico del producto tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.
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