ClubEnsayos.com - Ensayos de Calidad, Tareas y Monografias
Buscar

El Fin De La Publicidad Como La Conocemos


Enviado por   •  3 de Junio de 2013  •  2.155 Palabras (9 Páginas)  •  454 Visitas

Página 1 de 9

CAPÍTULO 1 La primera víctima: cómo destruimos la publicidad tradicional

Más que un comercial pa publicidad también es el empaque del producto, la fomra de tratar a los empleados, la forma de tratar a los clientes, cómo contesta el teléfono la recepcionista, cómo viste al personal de reparto.

La fuerza de la publicidad: Podía hacer que las personas cambiaran de opinión y, lo mas importante, conseguir que las personas saleiran a comprar.

La publicidad no es entreener ala gente, es vender

La publicidad es todo

Meta de la publicidad: vender mas artículos a mas personas mas a menudo para obtener masdinero

Metafora el traje nuevo del emperador

Si promete algo en su publicidad tiene que cumplirlo

Las reglas del mercado

REGLA ANTIGUA REGLA NUEVA

Entregue presupuestos para que las persnas lo gasten con iteligencia Entregue presupuestos para proyectos, no para las personas

El reconocimeinto es lo principal y suponga que las personas lo obtienen El reconocimiento es irrelevante, de modo que exagere la comunicación

Promueva desde adentro, crezca de forma organica y no capacite Enseñe de manera continua y resiba transfusiones con regularidad

Expandase para tener exito Aproveche al máximo sus bienes existente

Obtenga mucha información Obtenga información relevante

La publicidad es un gasto La publicidad es una inversión

Cambia el modo en que las personas gastan dinero

El gasto se puede dar en diversos productos

CAPÍTULO 2 El éxito puede ser mortal, no dé por hecho el reconocimiento de su marca

Desarrollo de marca es mas que imagen

Estrategia y la acción conscientes para convertir una oferta de un producto o un servicio en una marca

Renovar y redefinir de manera continua su carca o desaparecer

Marca:

El reconocimiento de un nombre no siempre es éxito para la marca

Hay que darles a los clientes una razón para comprar

MARCA

• Es un envase para una experiencia completa de un cliente con el producto y la empresa

• Es un conjunto de beneficios, atributos, experiencias de uso, iconos y símbolos funcionales y emocionales.

• Es el vínculo de una empresa con los gustos, los deseos y las necesidades de sus clientes

• Es lo que hace regresar a los clientes leales de una empresa

• Es el modo de comunicar el significado del producto o el servicio de una empresa

• Simplifica el proceso de compra al diferenciar un producto en algo diferente al precio

• Es el activo más valioso de una empresa

• modo original de ampliar una idea, de hacerla crecer, de hacer que el mundo conozca su producto

CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA EXITOSA

Estrategia mediante la comprensión de los fundamentos de la empresa

Posiciónese

Marque la diferencia con sus competidores

Conéctese con los deseos y necesidades de sus clientes

Regrese y hágalo de nuevo

EMPRESAS QUE NO APRENDIERON LAS LECCIONES

AMF Group

Pianos Baldwin

Budget Group

Chiquita Brands international

Converse

Day Timer

Fruit of the Loom (FOL)

Loews Cineplex Entertainment

Cosméticos Mary Kay

Revlon

Trump Hotels and Casino Resorts

Xerox

CAPÍTULO 3 Pesque donde haya peces

Pesque donde haya peces y tendrá mucho más éxito que si pesca donde no hay.

1. Identifique a las personas que ya compran su producto y consiga que compren mas

2. Dedique algún tiempo a dar a los indecisos una razón para comprar

3. Olvídese de todos los demás

El mundo se divide en dos grupos

1. Las personas que usan o podrían usar o podría pensarse que usan un producto de su mercado

2. Las personas que no lo usan

Mercado potencial

1. Consumidores leales

2. Consumidores moderados

3. Indecisos

4. Opositores moderados

5. Opositores radicales

Opciones básicas de publicidad

Difusión. Televisión y radio

Medios impresos. Periódicos y revistas

Anuncios exteriores. Paradas de autobús, carteleras, etc.

Medios en línea. Anuncios y mensajes en la pantalla

Correo electrónico

Ventajas y desventajas del mercado de medios

Mercado Ventajas Desventajas Especialmente bueno para Especialmente malo para

Televisión Muy visual, capta la atención; glamorosa; el cliente la asocia con calidad; puede combinar audio, elementos visuales, texto y movimiento Es difícil dirigirse a grupos demográficos específicos,

...

Descargar como (para miembros actualizados)  txt (15.6 Kb)  
Leer 8 páginas más »
Disponible sólo en Clubensayos.com