Elaboración de un cuaderno didáctico con cargador portátil

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PROYECTO DE PRINCIPIOS DE MARKETING

Elaboración de un cuaderno didáctico con cargador portátil.

PRESENTADO POR:      

• Julián Villacís        
• Renata Molina
• Evelyn Cepeda
• Sofía Costantino
• Carlos Velastegui  

DOCENTE: Shirley Reyes

Fecha de presentación: 11/12/2018

Grupo No. 3

ESTRUCTURA PARA LA PRESENTACIÓN DEL PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO

1. Título del Proyecto de Emprendimiento

Elaboración de un cuaderno didáctico con cargador portátil.

1. Plan Estratégico

1. Misión

• Nuestra misión es crear un producto que sea capaz de satisfacer las necesidades del estudiante, facilitando que las actividades académicas de un estudiante universitario, colegial y escolar se realicen de una manera sencilla y ágil utilizando la simpleza de un cuaderno integrado con los avances tecnológicos de la actualidad.

1. Visión

• En 10 años, lograr expandir nuestra empresa y nuestro producto a nivel nacional e internacional reconocidos por nuestra excelencia, innovación y calidad de nuestros productos desde su fabricación hasta su distribución.

1. Valores

• Integridad
• Confianza
• Honestidad

1. Objetivo del Proyecto  

Objetivos generales

• Elaborar un cuaderno didáctico con cargador portátil que esté acorde a las necesidades académicas de nuestros clientes que permita potencializar el desarrollo de aprendizaje de una forma didáctica, ordenada y tecnológica, brindando alta calidad y precios accesibles.

Objetivos específicos

• Identificar y analizar el mercado objetivo al cual irá dirigido nuestro producto.
• Determinar las distintas necesidades académicas de nuestros clientes facilitando llevar una organización y ahorrando tiempo.
• Identificar alternativas que ayuden a los consumidores a facilitarles la organización de sus tareas de forma creativa.
• Determinar un precio que el segmento de mercado se encuentre en la capacidad de pagar.
• Determinar una estrategia de marketing que permita introducir nuestro producto al mercado.

1. Análisis de la situación

• Análisis de la Industria

Proveedores

Entre los principales insumos que se requieren para la fabricación de cuadernos son:

• Papel
• Espirales de alambre
• Corchetes
• Celulosa
• Imprenta

Y como valor agregado que se le da a nuestro producto también se debe tener en cuenta el cargador portátil.

En cuanto al papel, los principales proveedores que existen a nivel internacional son: Papelera Tucuman (Argentina), BIO PAPPEL SCRIBE (México) y Bagueta Marroquineria (Colombia).

Los espirales de alambre, existen IMGRAF (Ecuador), Santos Distribuidores (Ecuador) e IMPREXA (México).

Los corchetes se los puede conseguir con Dimerc S.A (Estados Unidos) y Prisa Depot (Chile).

La celulosa se puede adquirir en Grupo Filtrantes (México), AVANFARM S.A (México) y Clariant (México).

Las principales imprentas que hay son GRUPO IMPRESOR (México), CHACÓN (Ecuador) y Grafimpac (Ecuador).

Y por último los proveedores de cargadores portátiles son Elirmex (Estados Unidos), MATEX (México) y Shenzhen Plastics (China).

Gracias a que es un producto que suele ser utilizado por muchas personas, nos da una gran ventaja sobre los proveedores, la cual nos permite tener el dominio de negociación.

Competencia

Entre los principales competidores que existen a nivel nacional son los cuadernos Norma, Escribe, Dilipa, Papelesa y Estilo.

Sin embargo hay que tener en cuenta que una competencia actual que cumple la misma función de un cuaderno son las grabadoras, laptop, Smartphone y Tablet, esto engloba a las empresas más reconocidas tales como Samsung y Apple.

Clientes

Entre los principales clientes que tenemos son los estudiantes ya sea a nivel escolar, colegial y universitario y profesionales principalmente los que trabajan en oficinas.

Sustitutos

En cuanto a productos sustitutos se encuentran blocks, agendas, post-it y libretas.

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Fuente: El universo

• Análisis del mercado objetivo

En el mercado una gran variedad de marcas, tipos, modelos y diseños de cuadernos destinados a satisfacer las expectativas de cada usuario, desde escolares de educación básica y media hasta estudiantes universitarios profesionales al adquirir cuadernos, los aspectos que los consumidores deben considerar son sus dimensiones y cantidad de hojas, las características de sus materiales y su resistencia al uso, que garanticen su duración.

Los precios de los cuadernos en el sector varían de acuerdo al material, marca y composición del cuaderno, es por esto que en el mercado existen precios muy dispares.

Hay que tomar en cuenta que dependiendo del nivel de educación de los estudiantes existen distintos tipos de cuadernos, es decir en la educación básica por lo general se utilizan cuadernos de 60 hojas sin espirales, por otro lado a nivel colegial y universitario los estudiantes prefieren utilizar cuadernos de pasta gruesa con espirales y con más hojas.

Actualmente, gracias al desarrollo tecnológico existente una gran facilidad de entrar al mercado por la apertura competitiva, debido a que es un producto innovador.

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Fuente: Autor

• Pronóstico de la demanda (Flexibilidad y periodicidad de la oferta/demanda. Adaptación del sistema productivo a este mercado)

Por ser un producto innovador e útil, dado que se van a unir dos utilidades que son el cuaderno con una cargador para el teléfono/Tablet, se proyecta que va a tener una gran acogida por los consumidores, lanzándolo especialmente la el mercado universitario y secundaria al sector escolar y universitarios con una proyección de un margen de mercado de edad entre 12 hasta 25 años.

Cabe recalcar que actualmente la demanda se encuentra más enfocada a al diseño o portada del cuaderno, independientemente de la utilidad que le dará al mismo, es decir el consumidor busca un cuaderno que tenga un valor agregado que capte su atención no solamente verlo como un material de escribir más bien algo que lo identifique a sí mismo.

Por otro lado, hay que resalta que la demanda en la venta de cuadernos es estacionaria es decir aumenta por temporadas ya que por lo general las ventas aumentan cuando se va iniciar clases en escuelas, colegios y universidades, en Ecuador depende del régimen por las regiones, es decir en la Costa el régimen escolar es en el mes de abril por lo que la demanda de la compra de cuadernos aumentará en marzo y abril, mientras que en el régimen de la Sierra-Amazonía el régimen escolar es en el mes de septiembre por lo que las ventas aumentarían en los meses de agosto y septiembre.

Junto con el cuaderno didáctico estará incluido un cargador portátil, razón por la cual es importante identificar la demanda del cargador dentro del rango de edad establecida con la finalidad de determinar si los consumidores realmente necesitan un cargador portátil y además nos permitirá estimar el éxito de nuestro producto.

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Fuente: El Universo

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Fuente: Autor

• Otros elementos relacionados con el mercado en donde va a operar el negocio.

A pesar de nuestro producto ser principalmente un bien de utilidad estudiantil acaparando este mercado, también lo podríamos considerar un competidor sustituto en el mercado tecnológico, así abriendo un nuevo sector del mercado global en el cual se puede competir.  

Como nuestro producto engloba una parte tecnológica que por lo general no es común que un cuaderno tenga un cargador portátil, se podría decir que se puede extender nuestro mercado ya que no solo se satisface la necesidad de un estudiante para cumplir con sus actividades académicas sino que permite la utilización de su Smartphone o Tablet.

• Análisis DAFO en él quedarán analizadas y estudiadas todas las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que se tengan o puedan surgir en la empresa o la competencia, lo que nos permitirá tener reflejados no solo la situación actual sino el posible futuro.

Fortaleza

• Producto Innovador y tecnológico
• Diferenciación del producto
• Personal capacitado
• Diversidad de diseños acorde a las tendencias actuales

Oportunidades

• Responsabilidad Social
• El mercado busca cuadernos con valor agregado
• Expansión al mercado extranjero
• Crecimiento demográfico
• Incremento de la educación

Debilidades

• Limitación de los canales de distribución
• Altos costos de operación
• Obsolescencia tecnológica

Amenazas

• Reciente competencia tecnológica
• Grupos de interés
• Deforestación
• Obsolescencia del uso del papel
• Diversificación de marcas y empresas posicionadas
• Gran presencia de sustitutos
• Mercado estacionario, es decir la demanda aumenta por temporadas

1. Estudio de mercado

• Objetivo general

Conocer los requerimientos académicos de los estudiantes de colegios y universidades para determinar si un cuaderno didáctico con cargador portátil facilitaría el proceso de aprendizaje y cumpliría con sus expectativas.

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