Focus Group De Gel Para Cabellos

Gel Para Cabello de Hombre

1. Objetivos del focus Group y del cuestionario

2. Detalle metodológico

a) Metodología de la investigación

b) Pautas

c) Moderador

d) Participantes

3. Análisis de la sesión del focus Group

a) Comprobación o refutación de algunos aspectos del trabajo anterior

1) Necesidades y/o funciones

2) sustitutos relacionados a las necesidades y funciones

c) Exploración de comportamiento y sus factores influyentes

1) Precompra

2) Compra y

3) Uso de los consumidores

d) Exploración de los componentes afectivos

1) Actitudes hacia las principales marcas con relación a los atributos más relevantes (sentimientos y preferencias)

4. Cuestionario

a) Descripción del modelo metodológico

b) Procedimiento de investigación de mercado (practicas habituales de investigación de mercado)

5. Análisis de la encuesta dirigida a los consumidores

a)

1) Determinación de las necesidades y /o funciones asociadas ala adquisición del producto

2) Determinación de los sustitutos en relación a cada una de las necesidades y /o funciones

b)

1) Determinación de los atributos buscados por los consumidores

2) Jerarquización de los atributos buscados por los consumidores

c) Análisis de comportamiento y factores que influyen en dicho comportamiento

1) Precompra

2) Compra

3) Uso de los consumidores

d) Medición del componente afectivo de las actitudes hacia las principales marcas en el contexto de los atributos más relevantes

Anexos 1

1) Cd con focus Group

2) Tablas y gráficos

ANEXO 2

Cuestionario de prueba

ANEXO 3

Cuestionario final

ANEXO 4

TABLA GENERAL DE DATOS, EN RELACIÓN AL TOPICO 1

ANEXO 5

Introducción

El presente estudio es realizado con el objetivo de determinar resultados más concluyentes acerca del producto gel para cabello de hombre. El gel es un producto cosmético, que se utiliza para la fijación del cabello.

En este informe, los autores se enfocarán en los atributos del producto así como de las características del proceso de compra que este con lleva, los sustitutos que este presenta y además, la percepción que los consumidores tienen respecto del producto y el conocimiento de marcas del éste.

Para esto, los autores han utilizado dos diferentes métodos de entrevista/encuesta directa e indirecta, con carácter exploratorio estos fueron; focus Group y encuesta.

A partir de la sesión de focus group se explica su desarrollo metodológico y los datos extraídos, con esta información se construyó un cuestionario, del cual se muestran los resultados obtenidos que permiten determinar varios factores y comportamientos de los consumidores del producto en cuestión.

1.-Objetivos del Focus-Group y del cuestionario

• Determinación de necesidades y/o funciones del producto y los sustitutos relacionados a las necesidades y funciones.

• Determinación de los atributos buscados por los consumidores en el producto y la jerarquización de los atributos

• Determinar del comportamiento y sus factores influyentes en la precompra, compra y uso de los consumidores

• Medición de los componentes afectivos y actitudes hacia las principales marcas con relación a los atributos más relevantes (sentimientos y preferencias)

2.-Detalle metodológico

a)Metodología de la investigación:

El método de recolección de datos utilizado para la obtención de la información fue un focus-group, éste es un método de entrevista de carácter directo no estructurado, en cuyo desarrollo se ocupó una cámara filmadora y una grabadora de audio.

La sesión del focus-group fue realizado el martes 2 de noviembre de 2010 a las 16.30 horas, en el octavo piso del edificio monseñor Gimpert en las instalaciones del MBA de la Escuela de Ingeniería Comercial de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso y cuya duración aproximada es de 60 minutos.

Participantes

Los participantes del focus-group fueron seleccionados a través del perfil del consumidor del gel para cabello de hombre, para así poder conformar

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