IMPORTANCIA DE LA CREATIVIDAD

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo veremos como la creatividad puede favorecer o afectar a la creación de la publicidad para la percepción que los consumidores pueden tener sobre ella, de tal manera que el producto pueda llegar a ser atractivo o no según su publicidad realizada en la promoción.

Para todo esto haremos un análisis sacando hipótesis que definan la importancia que llegaría a tener o no utilizando como instrumento la encuesta haciendo realce en las preguntas sobre las publicidades que más les han impactado y se han posicionado en su mente al igual que si la tecnología es de gran ayuda para esta parte crucial en un producto.

Luego de tener los resultados de la investigación haremos una tabulación simple, cruzada y la aplicación de un modelo multivariado. De igual manera tendremos unas graficas mostrando los resultados del instrumento para poder comprender nuestra hipótesis definida.

OBJETIVOS

GENERALES:

 Analizar la importancia que tiene la creatividad en la publicidad, que ejercen las diferentes empresas en el mundo.

ESPECIFICOS:

 Definir los aspectos más importantes que la creatividad aporta a la publicidad.

 Descubrir la opinión importante que las personas tienen con respecto a la creatividad en la publicidad.

 Explicar porque la creatividad se entiende como un factor diferenciador.

DESCRIPCIÒN DEL TEMA:

"LA IMPORTANCIA DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD"

La publicidad es una herramienta esencial en el mercadeo, ya que es una forma de comunicación en el cual podemos persuadir atreves de un mensaje que transmita de forma clara y precisa y que pueda ser efectivo en el logro de metas interpuestas. La publicidad es usada por toda empresa, negocio, compañía e instituciones, utilizan para darse a conocer y posicionarse en un mercado o publico estratégico.

LA CREATIVIDAD

En el ámbito de la publicidad interviene otro punto muy importante el cual es la creatividad, este es un factor interesante en la publicidad ya que puede ser un aspecto diferenciador en el cual la publicidad con un toque creativo pueda definir a una empresa y diferenciarlas entre otras compañías y que pueda ser fácil de reconocer. Pero es importante saber que es realmente o en que consiste la creatividad, ya que es un concepto que suena sencillo pero a veces puede ser que no esté bien definida, entonces la creatividad podría ser definido como un proceso de pensamiento que nos ayuda a generar ideas, donde se involucran las habilidades que poseemos, la intuición y la lógica.

La creatividad enfocada en la publicidad, se trata de poder generar ideas a través de las percepciones que se encuentran en el entorno al que se desea dirigir y las probabilidades de la misma. Una de las formas de explicar el proceso creativo en general y, por supuesto, aplicarlo al proceso de la creatividad publicitaria en particular, es la división en cuatro fases de G. Wallas:

La preparación se define como la sintetización y recolección de materiales relativos a un problema en particular.

La incubación se caracteriza porque marca el periodo en el cual la atención consciente se aparta del problema (partiendo de la base de que capacidad de crear es sinónimo de resolver problemas), llegando a presumir que es el subconsciente estará más capacitado para atender con efectividad el problema. La idea perfecta no aparece el día menos pensado y sin un trabajo previo por parte de los creativos. Así, en la fase de incubación, si se cuenta con muchos materiales, se potencian las posibilidades de creación o, dicho de otra manera, cantidad de ideas significa calidad de ideas. Veámoslo con una frase de F.Osborn: “Las mejores ideas son, por lo general, combinaciones de otras ideas”. Desde este punto de vista son importantísimas, en el caso de que el creativo trabaje en grupo, técnicas como el brainstorming.

En el momento en que la incubación se ha completado, el creador da el paso definitivo, consumándose el tercer período: la iluminación. Al acercarnos a la fase de iluminación los expertos en la materia difieren sobre la producción de ideas; observamos por una parte la visión que enfatiza las capacidades del creativo y la intuición a modo de “chispa” y, por otra visiones como la de James Weeb Young: “La producción de ideas es un proceso tan definido como la producción de coches Ford”.

El estadio final del proceso creativo es la elaboración, perfeccionamiento y revisión de la inspiración. Esta fase es especialmente trascendental en todo el proceso publicitario, debido al dinamismo centrípeto de éste.

Utilizando otros términos, podríamos plantear el esquema del proceso creativo de la siguiente manera:

La compleja naturaleza del proceso creativo publicitario obliga a trazarse una cierta disciplina creativa que se resume en el permanente desarrollo y aplicación de unas determinadas cualidades intuitivas:

 dominio de la imaginación

 sensibilidad innovadora

 capacidad de implicación

LA PUBLICIDAD

Por lo tanto la publicidad es un conjunto de actividades humanas que apoyan la labor de mercadeo y ayuda a lograr los objetivos de comercialización, imagen y posicionamiento de una empresa, producto o marca.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD.

La publicidad tiene por objeto comunicar, de manera informativa, persuasiva y que genere una actitud, una acción determinada y esperada del público hacia el producto, marca o servicio publicitado.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA.

Toda estrategia publicitaria se elabora para cumplir con un objetivo comunicacional que depende del objetivo general del plan de mercadeo de una empresa.

“La publicidad sólo da buenos resultados cuando se combina con un plan de mercadeo eficaz, y es por eso que todo publicista inicia su labor cuando escucha al cliente. Debe determinar que producto desea y necesita el cliente, en lugar de que es lo que el fabricante quiere fabricar y vender. Las estrategias publicitarias eficientes sólo pueden provenir de las estrategias de mercadeo eficientes. Un buen mercadeo

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