Investigacion De Mercados
Enviado por Lauriivanessa • 10 de Septiembre de 2014 • 4.400 Palabras (18 Páginas) • 169 Visitas
Investigación Exploratoria
Laura Vanessa Jaramillo Serna
Fundación Centro Colombiano De Estudios Profesionales
Tecnología en Gestión Administrativa
Cali
02-Septiembre-2014
Investigación De Mercado
Investigación Exploratoria
Laura Vanessa Jaramillo Serna
Gustavo Agudelo - Docente
Fundación Centro Colombiano De Estudios Profesionales
Tecnología en Gestión Administrativa
Cali
02-Septiembre-2014
Tabla de Contenido:
Introducción……………………………………………………………………………………Pag. 4
I. Análisis situacional……………………………………………………………………….Pág. 5-16
A. Análisis de la demanda……………………………………………………………………….Pág. 5-7
1. Características y comportamiento del comprador……………………….Pág. 5-6
2. Características del mercado………………………………………………………..Pág. 7
B. Competencia……………………………………………………………………………………… Pág. 8-11
1. ¿Quiénes son los competidores?..................................................Pag. 8
2. Características del competidor……………………………………………………Pág. 9
3. Principales fortalezas y debilidades…………………………………………….Pág. 10
4. Futuro entorno competitivo……………………………………………………….Pág. 11
C. Entorno general………………………………………………………………………………….Pág. 12-15
D. Entorno interno………………………………………………………………………………….Pág. 16
II. Mezcla de Marketing…………………………………………………………………..Pág. 17-20
A. Producto…………………………………………………………………………………………….Pág. 17
B. Distribución…………………………………………………………………………………….....Pág. 18
C. Precio………………………………………………………………………………………………….Pág. 19
D. Promoción………………………………………………………………………………………….Pág. 20
III. Medidas de Desempeño………………………………………………………………...Pág. 21-22
Método Científico…………………………………………………………………………….Pág.23-24
A. Planteamiento del problema……………………………………………………………….Pág. 23
B. Formulación del problema…………………………………………………………………..Pág. 24
C. Objetivo general………………………………………………………………………………….Pág. 24
D. Objetivo específicos…………………………………………………………………….……..Pág. 24
Introducción:
Independientemente del tiempo que alguien le dedique a acicalarse, las personas destinan importantes sumas de dinero en su apariencia. En 2013 se invirtieron en el mundo US$184 mil millones en productos de belleza.
I. Análisis situacional
A. Análisis de la demanda
1. Características y comportamiento del comprador:
En este punto pretendemos desarrollar un análisis de segmentación con base en el perfil geográfico.
Qué compra?
Según la revista Dinero.com las personas compran productos de belleza para satisfacer la necesidad de vanidad y de amor propio ya que la mayoría de estos sufre de baja autoestima y esta clase de productos permite al consumidor darse un grado de amor diferente al que cualquiera pudiese darle puesto que al acicalarse los demás a su alrededor reaccionaran al ver tal magnitud de embellecimiento.
Quién compra?
Estudios hechos en el año 2013 por Euromonitor Internacional: Empresa especializada en análisis de mercados y de inteligencia de negocios, dice que el 70% de la población que compra productos de belleza son mujeres desde los 14 a 45 años y el 30% restante de la población son hombres entre los 25 y 40 años de edad.
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