Isimas Express

• PLAN DE MARKETING TAXI PARA MUJERES MANEJADO POR MUJERES

• 2. Resumen EjecutivoEn este mundo de constantes cambios y exigencias dadaspor el mercado, nosotros como empresarios, debemosproyectar la imagen de un transporte al servicio y para lasatisfacción total de nuestros clientes.Presentamos el siguiente Plan de marketing el cualmuestra como objetivo básico el posicionar un nuevoservicio Isimas Express en la mente de los consumidoreshabituales y captar, mediante una combinación deestrategias de publicidad, relaciones públicas ypromociones, a aquellos consumidores potenciales quetodavía tienen un significativo porcentaje de indecisiónal optar por un nuevo servicio-

• 3. SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETING MACROENTORNO MICROENTORNO

• 4. MACROENTORNO: DemografíaComo es sabido Guayaquil es una de lasciudades con gran índice de inmigración espor parte de la población rural.

• 5. MACROENTORNO: EconomíaEsta empresa está en la etapa de prosperidaddel ciclo de negocios por ser una de lacompañía de taxi con mayor demanda en elmercado.

• 6. MACROENTORNO: CompetenciaEl ambiente competitivo de ISIMAS ESPRESS seve representado por otras competenciasindirectas tales como: “RODA CAR”, “TAXIEJECUTIVO”, son los competidores directos conlos que cuenta

• 7. MACROENTORNO: Social y CulturalEl comportamiento del consumidor y susestilos de vida, los valores y las creenciasestán cambiando es así que vemos nuevastendencias en el consumidor

• 8. MACROENTORNO: Política y LegalEsta compañía está obligada a pagar susimpuestos y tributos correspondientes encada mes siendo está cumplida con prioridady puntualidad como lo dicta el estado.

• 9. MACROENTORNO: TecnologíaEsta empresa cuenta con tecnología de puntay actualizada recientemente hace un año.

• 10. MICROENTORNO: MercadoSu mercado actual y único es la ciudad deGuayaquil como ya la compañía ya logroconquistar a los consumidores guayaquileñosy su siguiente mercado meta es el nacional.

• 11. MICROENTORNO: ProveedoresLos vehículos son Chevrolet debido a sumayor ahorro de gasolina.Los tanques de gasolina se llenaran en lasGasolineras Primax, con las cuales IsimasExpress tiene alianza y crédito.

• 12. MICROENTORNO: Intermediarios de MarketingComo intermediarios de marketing tenemosa: La agencia CN modelos que nos ayudan connuestras publicidad y distintos eventos.

• 13. ANALISIS FODA FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS

• 14. FORTALEZASServicio novedoso en el mercado.Brinda exclusividad para mujeres y menores de edad.Servicio confiable y cómodo.Seguridad con rastreo satelital.Personal altamente calificado.Vehículos en buenas condiciones y de fácil identificación.

• 15. FORTALEZAS

• 16. OPORTUNIDADESPoca competencia directa.Brindar al mercado femenino un transporte diseñado para sucomodidad.El anhelo de las mujeres por un servicio libre de acoso y quebrinde seguridad de llegar íntegro al lugar de destino.Alianzas estratégicas con auspiciantes como hoteles ydiferentes marcas de productos femeninos.Generación de nuevas fuentes de empleo para sexo femenino.

• 17. OPORTUNIDADES

• 18. DEBILIDADESAl ser un producto nuevo puede haber ciertaincertidumbre al usarlo y las ventasaumentarán a un ritmo bajo.Poco conocimiento de nuestro servicio en elmercado.Los costos del servicio son relativamentealtos pero se disminuirán al elevar lademanda.

• 19. DEBILIDADES

• 20. AMENAZASNuevos cambios en el sistema de la Comisión deTransito del EcuadorBarreras legales y regulaciones por los distintosministerios y organismos correspondientes.(SRI, Superintendencia de Compañías, Ministerio deTurismo, etc.)La actual crisis económica y financiera.Inestabilidad política.

• 21. AMENAZAS

• 22. OBJETIVOS DE MARKETINGAprovechar de todos los datos e información obtenidade nuestra fuente para procesarlaadecuadamente, convirtiendo esta en un producto deconocimiento valioso para nosotros.Aplicar el Plan de Marketing al servicio “Isimas Express”todos los conocimientos adquiridos a lo largo del estudiode la materia: Fundamentos de Mercadeo.Explicar de forma eficaz, clara y entendible el siguienteplan de marketing de “Isimas Express” bajo la evaluaciónde las cuatro Ps.

• 23. ESTRATEGIAS DE MARKETING SEGMENTACIÓN MERCADO METAPOSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

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