La Coyuntura de las próximas elecciones presidenciales

[pic 1]

Estructura  del  Plan  de  Marketing

1. Resumen  Ejecutivo

Del plan, la finalidad y como puede impactar en el mercado el  nuevo producto, condiciones y beneficios del  producto. Se termina  se concluyendo. Breve  resumen de las principales metas y recomendaciones

1. Análisis  de  la Situación

• Descripción  de  la empresa:

• Sector: Misky Wayu entrara en el sector alimentario.

• Posición Actual: nuestro producto se encuentra en la etapa de Introducción.

[pic 2]

• Investigación y análisis de la situación

• Análisis del  Ambiente Externo

• Factores Políticos:

La Coyuntura de las próximas elecciones presidenciales

Y el aumento de grupos de poder

• Factores  Económicos

Aumento del dólar

Disminución de las inversiones en el País por la Coyuntura Política

Nos encontramos en una recesión económica

• Entorno Socio Cultural

Aumento de la Delincuencia y extorsión.

Los estilos de vida están cambiando rápidamente.

• Factores Ecológicos

La degradación del medio ambiente.

• Factores Legales:

Cambio de políticas en entidades estatales como la SUNAT o la SUNARP

• Análisis del Ambiente Interno

• Análisis  de las Tendencias del Mercado
• Evolución  de  la competencia: principales competidores, situación y reputación de las empresas, capacidad de marketing.

1. Análisis de Oportunidades y Problemas

1. Objetivos

• Corporativos:

Misión: Somos una empresa innovadora que fabrica y comercializa Jarabes de fruta con el único propósito de satisfacer las expectativas de nuestros más selectos clientes que al saborear “Paradice” despiertan todos sus sentidos gracias a la medida justa de alcohol que posee nuestro delicioso producto.

Visión: Ser una empresa líder a nivel nacional en fabricación y comercialización de Jarabes de frutas así posicionarnos en el mercado como un producto innovador que sobrepasará las expectativas de nuestros consumidores.

• Marketing    :

Mantener el crecimiento del producto

Incrementar el nivel de notoriedad de la marca.

Puesta en marcha de un servicio de atención al cliente.

• Financieros: Metas alcanzar rentabilidad (%)

                        Reinvertir utilidad (%)

1. Estrategias del Marketing

Estrategia de Cartera:

Estrategia de Desarrollo de Nuevos Producto: esta estrategia tiene sentido tanto para la introducción de productos del mismo sector y en el mismo mercado, como para la transformación de los productos existentes adaptándolos a los nuevos gustos y necesidades de nuestros clientes.

• Mix  de Marketing

• Producto: Misky Wayu es un producto de consumo  y siendo de conveniencia, Presenta la siguiente característica.

“Por la facilidad de utilizarlo en cualquier comida y postres.”

[pic 3]

Atributos:

• Envase de Vidrio.
• Envase no retornable.
• Presentación de 350 ml.
• Vendrá en 2 sabores aguaymanto y arándano.

Beneficios:

• Satisfactorios: tener sus comidas y postres con un dulce
• Utilidades: acompaña diferentes tipos de alimentos, comidas, postres, raspadillas.

Asignación de Marca: Misky Wayu

Presentación:

[pic 4]

Etiquetado:

[pic 5]

• Precio    

• Objetivo específico:

El objetivo de ganancias sobre el mayorista del 15%

• Políticas  de pago

Nuestras políticas de pago serán al contado con mayoristas y al crédito con minoristas (metro, Wong, supermecados), creando una política de créditos y cobranza.

• Promoción

• Mercado  definido y posicionamiento: nuestro mercado objetivo serán mujeres entre los 21 y los 45 años de NSE C y B que toman la decisión de compra de los productos de su canasta familiar.

...