Inidad 1 Medios Publicitarios

1.1 LA FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS.

La planeación de medios es un proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratégicas, en pocas palabras es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y en el momento oportuno.

Entre las decisiones de la planeación están: la audiencia a la que hay q llegar, donde, cuando, durante cuánto tiempo y que intensidad.

1.1.1 APERTURA

Para presentar los mensajes publicitarios a los posibles consumidores se debe tener un momento ideal llamado apertura aquí el interés y la atención son altos; para detectar el periodo adecuado es necesario un planeador de medios, el cual se encarga de estudiar la posición de la mercadotecnia del anunciante con el objeto de determinar cuáles oportunidades de medios funcionaran mejor para colocar el mensaje.

1.2 OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS

El departamento de medios está encargado de reunir demasiada información de diversas fuentes, clasificarla y analizarla antes de que se tomen las decisiones respecto a los medios.

1.2.1 FUENTES DE INFORMACIÓN Y ANÁLISIS

Fuentes de mercadotecnia.

La actividad en el mercado incide de manera directa en las decisiones respecto a los medios.

* Patrones de las áreas de venta: Los reportes de ventas de cada mercado se utilizan para determinar las asignaciones geográficas de los recursos.

* Patrones de venta de mes por mes: la oportunidad de los medios, cuándo iniciar y detener una campaña debe reflejar el calendario de ventas o la temporalidad para cada anunciante.

* Patrones de distribución: el personal de mercadotecnia informa a los planeadores de medios acerca de patrones de distribución poco satisfactorios para que se modifique el gasto en publicidad.

* Patrones de la publicidad de la competencia: las compañías, rivales, pueden competir con intensidad por un cierto mercado o región, en tanto que tal vez apenas consideren otros mercados.

Fuentes creativas

El compartir información entre los planeadores de medios y los responsables de las decisiones creativas influye en la estrategia de medios, incluyendo la selección del tema creativo, el medio y la investigación entre los consumidores.

* Características del tema: qué decir y cómo decirlo,

* Características del mensaje: el tono del mensaje puede indicar que medios usar y cuáles no.

* Investigación del desempeño creativo: Dar seguimiento a la reacción de la audiencia hacia el mensaje publicitario, con estos datos se puede decidir el numero de mensajes a utilizar y los patrones de continuidad de la publicidad.

Fuentes de los medios.

La selección de un medio depende de la disponibilidad de la investigación e información de los medios.

* Popularidad de los medios: el tamaño de la audiencia disponible para cada medio y en qué medida coincide su audiencia con las características de la audiencia media.

* Costo de transmisión en los medios: estimación de lo que se pagara por el espacio y tiempo del anuncio.

* Característica de los medios: ¿Qué tanto influyen en la audiencia? ¿Qué tan creíbles son?

Cómo se establecen los objetivos:

Las preguntas básicas que dirigen la estrategia de medios son, para quién se va a anunciar, qué áreas geográficas es necesario cubrir, cuándo anunciar y cuál debe ser la duración de la campaña.

1.3 EL RATING

El rating es el porcentaje de familias o individuos expuestos a un medio publicitario, un punto de rating equivale a 1%de un grupo de la población.

1.3.1 SISTEMA DE ENCUESTAS

El sistema de encuestas muestra la audiencia de un programa en los hogares.

1.3.2 PEOPLE METER

Es un aparato que se conecta a algunos televisores y mide la audiencia de manera permanente y automática; sus datos se utilizan para generar datos estadísticos, la recolección de datos, que suele ser diaria y se realiza al final de la jornada de forma automática y a través de la línea telefónica. Estos datos incluyen el cambio de canales, los tiempos de conexión, los individuos identificados con sus características personales como sexo y edad, o la utilización de vídeo

1.4 AUDIENCIA.

La audiencia se puede componer de hogares consumidores, estudiantes universitarios o personas de negocios.

Audiencia meta: grupo particular de consumidores elegidos para una publicidad o campaña publicitaria, esta audiencia siempre será potencial.

Audiencia acumulada: número total de personas que escuchan una estación de radiofónica al menos cinco minutos en un cuarto de hora, durante la parte del día registrada.

1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS.

1.5.1 PÚBLICO OBJETIVO

Estrategia de medios

El público al que va dirigido cada medio

1.5.2 RATING

El medio más visto, que tenga más puntos de rating.

Los planeadores de medios

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