Marketing

EVALUACIÓN A DISTANCIA No. 1

Para las preguntas que impliquen la consulta en una empresa o institución legalmente establecida en la cual usted trabaje o pueda obtener información, deberá indicar los siguientes datos informativos de la empresa o institución:

Denominación (razón social).

Actividad económica.

Dirección.

Teléfono.

Nombre del gerente.

Recomendaciones. Es importante que sus respuestas deban contener su ANÁLISIS Y CRITERIO PERSONAL. No son válidas las generalidades o las transcripciones textuales.

Recomendaciones. Es importante que sus respuestas deban contener su ANÁLISIS Y CRITERIO PERSONAL. No son válidas las generalidades o las transcripciones textuales.

1. Lea cada una de las siguientes aseveraciones; escriba dentro del paréntesis la (V) si es verdadera, y, la (F) en caso contrario. El estudiante deberá respaldar su respuesta si considera alguna afirmación falsa.

a) Se da una marca conjunta, cuando una empresa introduce artículos adicionales dentro de una categoría de productos dada bajo el mismo nombre de marca, como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes o tamaños de empaque. ( F )

Se da una extensión de línea, cuando una empresa introduce artículos adicionales dentro de una categoría de productos dada bajo el mismo nombre de marca, como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes o tamaños de empaque.

b) La segmentación de mercados se realiza teniendo en cuenta variables demográficas, socioeconómicas y geográficas. ( F )

c) El lanzamiento, el crecimiento, la madurez y el declive son procesos que forman parte de El ciclo de vida del producto. ( F )

El desarrollo del producto, la introducción, crecimiento, madurez y decadencia son procesos que forman parte del El ciclo de vida del producto.

d) El número de productos integrante de una línea se denomina amplitud de marca. ( F )

El número de productos integrante de una línea se denomina longitud de línea

e) El precio es el único instrumento comercial que proporciona ingresos. ( V )

2. Identifique la respuesta correcta, escribiendo la letra correspondiente en el paréntesis.

- Cuál no es una ventaja derivada de las alianzas de marcas. ( d )

a) Pueden reducir los costes de introducción del producto.

b) Pueden generar mayores ventas a partir del público objetivo actual y abriría oportunidades adicionales con consumidores y canales nuevos.

c) Un producto puede posicionarse convenientemente en virtud de las marcas que participan.

d) Puede servir para conocer, exclusivamente, a los consumidores.

- Cuál de estos métodos no pertenece al conjunto de métodos de fijación de precios que utilizan las empresas. ( )

a) Fijación de precios mediante márgenes

b) Fijación de precios basada el valor

c) Fijación de precios basado en la escasez del público objetivo

d) Fijación de precios mediante subastas y licitación

3. Proponga una alianza estratégica entre una empresa que usted elija y una pequeña empresa que produce 2 toneladas mensuales de miel de abeja. Justifique su respuesta. (máximo 6 líneas)

Respuesta: Propuesta de alianza estratégica Santa Natura y empresa productora de miel de abeja ,

La empresa productora de miel de abeja abastecerá a Santa Natura para que

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