PLAN DE MERCADEO SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
Enviado por alexanaya1 • 28 de Febrero de 2017 • Ensayos • 2.003 Palabras (9 Páginas) • 1.362 Visitas
PANELITAS LA CABRA
PLAN DE MERCADEO
Aprendiz
ALEXANDER SANTOS ANAYA MÁRQUEZ
Instructora
AIJA MARINA BAÑOS DURAN
Curso
PLAN DE MERCADEO
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SENA
Barranquilla 12 de Febrero de 2017
Índice
Contenido
AIJA MARINA BAÑOS DURAN 1
1. Análisis de la situación 3
Empresa, marca y posición. 3
El mercado. 3
Características del mercado. 3
Necesidades del mercado. 3
Tendencias del mercado. 3
Evolución del mercado. 4
La competencia. 4
Principales competidores. 4
Posicionamiento y situación:. 4
Análisis D.A.F.O. 4
El producto.. 5
La Marca.:. 5
Puntos críticos. :. 5
Factores exógenos a tener en cuenta 5
Claves para el éxito.. 5
2. Misión y objetivos 7
2.1. Misión. 7
OBJETIVOS: Nuestro objetivos principales son los siguientes: 7
Objetivos de Marketing. 7
Objetivos del Ejercicio... 7
Objetivos a medio y largo plazo 7
Objetivos económicos.. 8
3- Estrategia de Marketing 8
3. Estrategia de Marketing 8
3.1. Grandes líneas estratégicas. 8
3.1.1. Valor diferencial.. 8
3.1.2. La Idea en la mente del consumidor.. 8
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.. 9
3.1.4. Branding y posicionamiento. 9
3.1.5. Estrategia de producto.. 9
3.1.6. Estrategia de clientes.. 9
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.. 9
3.1.8. Estrategia de desarrollo.. 9
3.2. Marketing Mix. 9
3.2.1. Política de producto y servicio.. 9
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.. 9
3.2.3. Política de distribución.. 10
3.2.4. Política de promoción. 10
Investigación mercado. 10
1. Análisis de la situación
Empresa, marca y posición.
Empresa: Es una empresa nueva que se encuentra proyectada a llega a sus clientes con los productos de mejor calidad que el mercado le permita ofrecer, en cuanto a la marca, la empresa es consciente de ofrecer lo mejor con el fin de aumentar sus ventas y sus clientes leales. El posicionamiento de la marca es lo más importante para la empresa y su crecimiento en el mercado, pero esto sólo lo puede hacer teniendo los productos de mejor calidad que sus competidores.
El mercado.
El mercado como se ha analizado, es el mejor para la empresa, es decir, mientras se le brinde un producto de calidad, la empresa tendrá la oportunidad de mantenerlo y ofrecerle lo mejor a un precio razonable.
Características del mercado.
Hoy día el mercado activo de la empresa es reducido, pero con una visión que con mucho trabajo los llevará a posicionarse inicialmente localmente y en un corto tiempo a nivel nacional.
Necesidades del mercado.
De acuerdo al mercado activo del producto, es imperativo determinar que el mercado tiene la necesidad del producto ya que las posibles competencias que se presentan hoy día no ofrecen calidad igual a nuestra empresa, y eso nos lleva a ser un producto necesario.
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