Plan De Negocio

3. ANÁLISIS DE MERCADO

3.1 Estadísticas de la industria manufacturera textil

La industria manufacturera textil chilena se ha visto expuesta a grandes cambios durante los últimos años, habiendo tenido que reinventarse en cuantiosas ocasiones para poder adaptarse a los nuevos escenarios. En esto, la crisis asiática de 1998 provocó que la industria textil nacional no fuera capaz de seguir creciendo y se estancara en niveles aún menores a años previos, pasando de US$200 millones en exportaciones durante 1997 a sólo US$144 millones para 19991, lo que representaría una caída de un 28% de acuerdo a publicaciones de ProChile. Sin embargo, según la misma fuente anteriormente indicada, durante tal período los estudios realizados en el consumo de textiles y confecciones muestran que este ha aumentado en unidades de kilogramos, lo que reflejaría que las variaciones negativas expresadas, están más relacionadas con la variable precio que con la cantidad producida.

Luego, octubre del 2006 trajo consigo el cambio más radical, un Tratado de Libre Comercio (TLC) entre Chile y China que derivó en un incremento en el nivel de importaciones de vestuario desde el país asiático, pudiendo ofrecer productos a niveles de precios mucho más competitivos que los vigentes de aquella época ofrecidos por productores nacionales. Esto culminó con la salida de numerosas empresas nacionales que no fueron capaces de competir con los bajos precios de tales importaciones, ya que, desde 1990 a 2009 estos bajaron en un 38% acorde al índice del INE.

Estos niveles de precio continuaron con su tendencia a la baja al presentar fuertes caídas durante el 2010, destacándose por sobre todos los productos del sector de vestuario y calzado la ropa deportiva para niño y niña, con caídas de 34,2% y 32,2% respectivamente. Lo último, es posible visualizarlo en el gráfico a continuación:

1 Para detalle de exportaciones e importaciones ver Anexo 1.

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Gráfico 1

Fuente: Elaboración propia en base a datos del INE y Banco Central de Chile.

Lo anterior, junto a el crecimiento del PIB per cápita medido como paridad de compra, que en 2010 alcanzó los US$11.888 anuales de acuerdo a cifras del Banco Mundial, y la alianza proveniente de los TLC con 58 países, que han llevado los aranceles a casi 0%, han permitido un incremento explosivo en las importaciones de productos textiles,

-34,2 -32,2 -31,1

-28,6 -28,2 -26,2 -25,8 -24,8 -23,7 -23,6 -23,4 -23,3 -23,2 -22,9 -22,9 -22,4 -22 -21,8 -20,3 -19,8

Caídas de precio por producto para 2010 (Variación porcentual acumulada a Octubre)

Ropa de abrigo para bebes Calzado de niño Poleras de niño Zapatos de hombre Ropa de abrigo para hombre Calzado de niña Ropa deportiva de mujer Conjunto de mujer Pantalones y faldas de mujer Poleras de niña Calzado sport de niña Calzado sport de niño Blusas y pooleras de mujer Ropa de abrigo para niño Ropa de abrigo para mujer Ropa de abrigo para niña Ropa deportiva de hombre Zapatos de mujer Ropa deportiva para niño Ropa deportiva para niña

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llevando a que el consumo de vestuario en Chile haya experimentado un aumento durante los últimos 10 años. Esta alza en el consumo se ha potenciado particularmente en los últimos dos años, identificándose una fuerte tendencia que va de la mano con las tendencias del sector del comercio general, pero con niveles mucho más acentuados en el crecimiento para cada período del sector vestuario. Estos datos para la Región Metropolitana2 registraron las siguientes variaciones:

Gráfico 2

Fuente: Elaboración propia en base a datos del Departamento de Estudios CNC3.

En el Gráfico 2 se puede ver que el año 2010 presentó un fuerte crecimiento en los niveles de venta del sector vestuario, estando en casi todos los trimestres sobre el 30% respecto a igual período del año anterior. Esta misma tendencia se mantuvo para inicios del año 2011, es decir, se ha mantenido un crecimiento constante en el rubro, y en cada período ha mostrado un crecimiento muy superior al logrado en el total del comercio.

2 Detalle de datos en Anexo 2 3 Cámara de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC).

16%

12%

23%

31% 29%

33%

37%

39%

30%

20%

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