Plan de mercadeo. La idea se basa en crear una nueva linea de productos de serigrafía y stickers originales

iNTRODUCCION

1.1 JUSTIFICACIÓN

La idea se basa en crear una nueva linea de productos de serigrafía y stickers originales, ya sea para carros, laptos y celulares, la tela de las camisas hechas de algodón, el pegamento del sticker no daña la superficie donde se coloque, con una alta duración, sin desteñirse y con una amplia gama de diseños a escoger.

1.2 DESCRIPCIÓN ACTUAL DEL PRODUCTO EN EL MERCADO CON RELACIÓN AL PRODUCTO

En la actualidad, en el mercado salvadoreño, existen personas que les gustan andar a la moda y Empresas de la industria de textiles, que compran habitualmente tela, para la creación de camisas, de diferentes estilos y diseños de serigrafiado en camisetas, que van a la vanguardia y con la innovacion del mercado no solo local, sino que tambien a nivel internacional.

STICKY-PIC S.A. de C.V. decidió lanzar el serigrafiado en camisetas y stickers, con el objetivo de abarcar todo ese mercado.

Por lo general, la tela es la base fundamental para una larga duración y la calidad del  papel para el sticker, que sea de mayor eficacia a la hora de colocarlo. Dada esta situación, el tiempo hace que la productividad y la larga duración de las camisas y sticker se vuelva más complejo.

Las necesidades que cubren las camisetas y sticker por su practicidad, a la hora de comprar, por las diferentes tallas y estilos que se ofrecen, reduciendo el costo y para que a la hora de comprar sea mas accesible al consumidor, debido a su calidad de la tela y el papel, dan como resultado una opción diferente en su guarda ropas.

No se trata solamente de dar a conocer las camisetas y stickers sino también, los nuevos estilos, diseños y la innovación, que nosotros traemos a este mercado.

ESTADO ACTUAL DEL PRODUCTO

La nueva presentación de la serigrafia en camisetas y stickers lanzada al mercado por Sticky-Pic S.A de C.V. se encuentra en una etapa de introducción dentro del ciclo de vida del producto, ya que no ha logrado un alto posicionamiento en el mercado actual de ventas de camisas y stickers, tomando en cuenta que lleva poco tiempo a disposición de los consumidores después de su lanzamiento y que posee una característica que la diferencia con las demás empresas y por su innovación.

COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA

Competencia directa: la nueva presentación de serigrafía y sticker “STICKY-PIC” posee como competencia directa a “S.A.P.O.” por sus diseños artísticos para camisetas, la calidad de la impresión y es la más reconocida a nivel de occidente.

Competencia Indirecta: todas las serigrafías existentes en el mercado, podemos mencionar algunas: Serigrafía Stitch, Impresiones Castillo, Total Dessign.

VENTAJAS COMPETITIVAS

La ventaja competitiva que ofrece nuestra empresa de serigrafía y stickers “Sticky-Pic”, es la mezcla innovadora y completa una gama de diseños y colores de estampados que permiten que las personas escojan de diferentes estilos que se ofrece, además de ser un producto de buena calidad y larga duración.

1.3 OBJETIVOS

 OBJETIVO GENERAL

Posicionar los nuevos estampados con la mejor tecnología e innovación en lo que es la serigrafía en el mercado salvadoreño, entre las personas que busquen experimentar la buena calidad y durabilidad, los diferentes estilos y diseños que se dan a escoger para una mejor satisfacción a su necesidad.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Crear una imagen positiva en la mente de los consumidores a través de una campaña de expectación las ventajas y beneficios que ofrecemos a los salvadoreños.

• Lograr la satisfacción de nuestros clientes logrando que sus marcas tengan presencia en el mercado

• Motivar a los consumidores a que obtén por nuestros servicios mediante la utilización de los medios más adecuados que permitan llegar al público deseado.

• Satisfacer todas sus necesidades de comunicación y mercadeo en un solo lugar.

1.4 MERCADO OBJETIVO

Se dirige hacia las personas amantes del buen vestir y con la innovación que dia a dia se da y en la empresas de la industria de fabricación de textiles y en las diferentes zonas del país, que compren  habitualmente diseños y estilos de camisetas y que deseen consumir nuevos productos conocedores para la facilidad de la elaboración de suministros y que gusten de una buena calidad, tanta en las impresiones como en la tela de los diferentes estampados.

Para determinar la estrategia con la que la nuestra empresa entrará al mercado, es necesario determinar los atributos que más valora el mercado meta. Así, con los resultados obtenidos, fue que se determinó el precio “justo”, posicionando al producto con un precio levemente arriba del promedio de los sustitutos, debido la calidad e innovación.

ESTRATEGIAS

1. Estrategia de “precio justo”; ubicándose levemente arriba del promedio de los productos sustitutos.
2. Producto de calidad.
3. Ventas de forma directa (nuestra localidad), e indirecta (ventas por mayor o menor y otros comercios).
4. Un buen clima laboral donde se da a conocer la estructura, la cultura y la organización de la empresa
5. Empaque atractivo y con amplia información sobre los diseños y estilos e información de nuestra empresa
6. Alianzas con instituciones y otras empresas.
7. Envío de correo electrónico generador de expectación en la etapa de introducción del producto y posteriormente anuncios que resalten los beneficios del producto.

1.5 ALCANCES Y LIMITACIONES

ALCANCES

• Local para la distribución y venta del producto.
• Equipamiento para la producción.
• Publicidad necesaria por medio de varios medios.
• Venta de todas las unidades producidas.
• Calidad y durabilidad en el estampado.

 LIMITACIONES

• Presupuesto.
• Falta de experiencia.
• Aceptación del producto en el mercado.
• Organización del personal.
• Dificultad para contactar al proveedor de publicidad.
• Producto nuevo no conocido.

2.1 DESCRIPCION DE LA EMPRESA

¿QUIÉNES SOMOS?

Sticky-Pic es una agencia de serigrafía y publicidad, ya sea para eventos  y  asesoría, que busca satisfacer  las necesidades puntuales de crecimiento, posicionamiento y expansión de empresas, brindando diferentes opciones para que la publicidad empleada sea dinámica y efectiva. Contamos con ideas innovadoras para garantizar la calidad en nuestros servicios y de esta manera exceder las expectativas de nuestros clientes.

MISIÓN

Brindar a nuestros clientes soluciones integrales de comunicación estratégica y de publicidad, desde el diseño de una campaña creativa hasta la realización de piezas publicitarias y planeación de medios, haciendo que su empresa sea notable y que su marca impacte y sea inolvidable.

VISIÓN

Ser la agencia de serigrafía preferida por las empresas de El Salvador, reconocida por los resultados que generamos para sus negocios pero también por el profesionalismo y los valores que rigen nuestro trabajo y nuestra relación con ellos.

2.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

 PERSONAL ADMINISTRATIVO:

Gerente General (Carlos René Mendoza)

Gerente Financiero (Gabriela María Calderón)

Gerente de Mercadeo (Gloria Estela Velasco)

Gerente de Producción (Luis Alberto Arias)

Gerente de Ventas (Miriam S. Martínez)

Ejecutivo de Ventas (Carlos Joaquín Murcia)

Somos un equipo dinámico creativo y especializado orientado en brindar a nuestros clientes los mejores  servicios de diseño y creación de estampados publicitarios.  Ofreciéndoles creatividad gráfica y audiovisual, creación de estrategias de comunicación, marketing directo, promoción y asesoramiento en marketing. Nuestra empresa tiene el compromiso de brindar a los clientes el mejor servicio con el mayor  profesionalismo.

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 NUESTROS VALORES.[pic 3]

• Calidad: Ser los mejores es nuestro objetivo y nuestra misión, es por tal razón que nos enfocamos en brindar servicios con los más altos niveles de calidad y de esta marera cumplir las expectativas de nuestros clientes, donde además esta sea un elemento de respaldo en nuestro mercado.

• Ética: La ética es un concepto que abarca honestidad, integridad, lealtad y compromiso con nuestros clientes, lo cual son factores claves en la construcción de una buena reputación organizacional que es lo que pretendemos alcanzar hasta convertirnos en la empresa líder en nuestra rama a nivel nacional. Es por ello que cada uno de nuestros servicios y el trato de nuestros clientes se realizan bajo las más estrictas normas de ética personal, social y profesional.[pic 4]

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• Efectividad: Lograr los objetivos empresariales de nuestros clientes es lograr nuestros propios objetivos empresariales, por lo que buscamos ante todo efectividad e impacto en cada uno de nuestros servicios por pequeño o sencillo que este sea.

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• Marketing social: Somos una empresa con responsabilidad social que busca servir a nuestra sociedad, no sólo con nuestros servicios sino con la contribución en otras áreas donde demostremos que somos una empresa socialmente responsable. 

• Rentabilidad: Como toda organización deseamos ser una empresa [pic 7]rentable que nos lleve a triunfar dentro del mercado y sobre todo con la satisfacción de servir a nuestro público que es lo que más nos satisface.

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• Creatividad e innovación: La creatividad y la innovación son nuestra carta de presentación, en todo momento transmitimos el mensaje a nuestros clientes de elevar sus ideas.

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• Pasión: Somos una empresa con una enorme pasión en cada uno de los servicios ofrecidos a nuestros clientes, sabiendo que esto nos llevará a alcanzar los mejores resultados ya que amamos nuestro trabajo y lo realizamos con amor y dedicación.

• Puntualidad: La puntualidad en la coordinación de cada una de nuestras acciones es fundamental en la ejecución de cada una de las mismas, es por ello que somos un equipo altamente disciplinado y responsable para poder con nuestros clientes nuestros compromisos en el tiempo indicado y con los servicios correspondientes que agreguen valor para nuestros clientes.[pic 10]

• Proyectar identidad propia: buscamos a través de nuestros innovadores servicios penetrar en la mente de nuestros consumidores posicionándonos como la mejor opción en hacer triunfar nuestro negocio, así mismo lograr la identidad corporativa de nuestros clientes por medio de nuestros servicios, proyectándolo como una empresa con identidad propia reconocida por el mercado.[pic 11]

2.3  PRODUCTO (DESCRIPCION, CLASIFICACION, NIVELES)[pic 12]

Sticky pic es una empresa que nace con el fin de ofrecer productos de calidad en el ámbito promocional y de diseño siendo un aliado estratégico para nuestros clientes. Nos dedicamos a la elaboración de stickers y camisetas con diseños personalizados. Permitiendo al cliente que pueda expresarse de una manera propia y original.

 DESCRIPCION DE PRODUCTOS

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