PLAN DE MERCADEO “6 Ideas”

Plan de marketing / [pic 1]

Contenido

Visión        3

Misión        3

Parte I. Oportunidad        4

Sección 1. Situación        4

Sección 2. Objetivos        5

Parte II. Marketing estratégico        6

Sección 3. Consumidor        6

Sección 4. Mercado        7

Sección 5. Posicionamiento del Producto        10

Sección 6. Punto de Venta        10

Parte III. Ejecución        11

Sección 7. Promoción        11

Parte IV. Evaluación        14

Sección 8. Resultados        14

Conclusiones y Recomendaciones        15

Bibliografía

Visión

“6 Ideas” tiene como visión ser la empresa líder a nivel nacional de publicidad, reconocida por su creatividad, innovación, ética, compromiso  y dedicación  hacia  sus clientes.

Misión

        “6 Ideas” tiene como misión el ofrecer un servicio de excelencia a nuestros clientes y satisfacer todas sus necesidades de marketing, excediendo sus expectativas y creando un ambiente de  cordialidad que nos permita trabajar en equipo y promover novedosas y efectivas ideas.

        Además el maximizar el retorno de la inversión hecha por nuestros clientes.

Parte I

Oportunidad

Sección 1

Situación

Nuestra compañía, 6 Ideas  es una empresa que se dedica a la publicidad y mercadeo de diversos productos a nivel nacional.

En esta oportunidad nos hemos dedicado a la elaboración de una campaña que renueva la imagen de un producto ampliamente conocido en el mercado.  Esta nueva presentación es conmemorativa por su aniversario.   Corn Flakes de Kellogg’s es un producto que cuenta con años de presencia en el mercado local e internacional; ahora en sus cien años, celebraremos cambiando su imagen.

Sección 2

Objetivos

Nuestros objetivos para el plan de marketing son los siguientes:

• Promocionar  a través de diferentes medios de comunicación  los cien años de esta marca.

• Promover el saludable consumo del producto mediante capsulas informativas de las bondades del mismo.

• Mantener el alto sitial que Kellogg´s tiene en todos sus productos.

Parte II

Marketing estratégico

Sección 3

Consumidor

3.1 Perfil del consumidor

Nuestro consumidor son todas aquellas personas ubicadas en diferentes edades  que van desde los primeros años de edad  en  adelante.

La mayoría de estas personas dentro de su presupuesto quincenal de la canasta familiar, incluye algunos de nuestros productos  debido a que le representa disponibilidad de tiempo y seguro consumo de vitaminas, minerales y fibras, requeridas para una saludable alimentación.

3.2 Deseos y necesidades del consumidor

Tener al alcance un producto alimenticio que le provea de nutrientes necesarios en su alimentación y que le permita ahorrar tiempo en la preparación.

3.3 Hábitos de consumo

La mayoría de los consumidores lo toman a la hora del desayuno, pero se reporta también como un alimento a la hora de la merienda.

Sección 4

Mercado

4.1 Historia

Un experimento fallido en el laboratorio del sanatorio de Batlle Creeck conduce a los hermanos Kellogg a descubrir los cereales en copos.

En cierta ocasión, los hermanos tuvieron que ausentarse de los rodillos y olvidaron el trigo cocido, que se quedo dentro. A su regreso, decidieron experimentar e hicieron pasar el trigo a través de los rodillos de todos modos,  el trigo salió en forma de copos.  

En junio de 1981, los Directivos de Kellogg Company, celebraron una reunión en Captiva, Florida, y adoptaron cuatro objetivos organizacionales: Beneficios y Crecimiento, Invertir en las Personas, Calidad Total y Responsabilidad Social. Estos objetivos constituyen la filosofía de la Dirección de la compañía.

Los Directores de Kellogg Company reafirmaron esta filosofía de la Compañía en mayo 1986.

Kellogg es una compañía mundial, comprometida en desarrollar un crecimiento en volumen y beneficios a largo plazo, y en intensificar su liderazgo mundial, ofreciendo productos nutritivos de calidad superior.

Desde entonces se han elaborado diferentes tipos de cereales de los cuales,  estaremos presentando  una nueva campaña promocional por  los cien años de la Compañía a través de una nueva imagen.

4.2 Tamaño del  mercado por región

Esta campaña será a nivel nacional, y pretende abarcar todas las regiones del país.  

4.3 Competidores

Actualmente existen una gran variedad de productos similares en el mercado, pero no todos ofrecen la misma calidad y aportes nutritivos que Corn Flakes de  Kellogg´s, lo cual nos da una gran ventaja.

4.4 Características de promoción

4.4.1 Estrategias de posicionamiento

Buscamos mantener la posición que actualmente tiene el producto denotando como siempre, la alta calidad y los beneficios para la salud que ofrece.  Todo esto se hará  a través de una campaña masiva.

4.4.2 Características de las campañas

Promocionaremos nuestro producto mediante una campaña agresiva, la cual involucra a diversos medios de comunicación.  

Contamos con un presupuesto para mediar contratos con diferentes medios que incluyen anuncios publicitarios  en prensa escrita, televisión y radio, las que distribuimos de la siguiente manera:

Radio: Se realizaran menciones, en diferentes emisoras, las que contaran con degustaciones del producto.  

Televisión: Se adquirirá paquetes promocionales, los cuales nos permitirán un mayor rendimiento en las tarifas

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