SEGMENTACIÓN DE ESTILOS DE VIDA EN PERÚ

SEGMENTACIÓN DE ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ

En el Perú existen varios estilos de vida que responden a un criterio social y económico, estos son:

SOFISTICADOS: Son hombres y mujeres en su mayoría jóvenes y con ingresos más altos que el promedio en la población. Se caracterizan por los siguientes estereotipos:

• Valoran mucho su imagen personal.        
• Les importa mantener y elevar su status.
• Son cosmopolitas les gusta viajar para pasarla bien.
• Son emprendedores, son seguros de sí mismos confían en su potencial.      
• Quieren productos superiores y tener experiencias satisfactorias diferenciados de los     demás.                
• Son prácticos y modernos.

RESIGNADOS: Son hombres y mujeres de bajos de recursos económicos, generalmente son de mayor de edad de promedio, tienen el más alto porcentaje de personas de origen indígena. Se caracterizan por las siguientes cualidades:

• Viven resignados a su suerte teniendo una visión negativa de su presente y futuro.                    
• Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.                                                                                                                                                                    
• Prefieren la vida simple, sin complicaciones malgastando su tiempo                                                  
• Justifican su mal estado económico al gobierno dependiendo siempre de ideas negativas.

PROGRESISTAS: Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales), están en todos los niveles socioeconómicos. Se definen por las siguientes cualidades:

• Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, están siempre en busca de oportunidades.                                                                                                                                                  
• Tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.                                        
• Tienen una visión positiva de su futuro y tienen sus metas claras.                                                        
• Son trabajadores siendo muy productivos.

ADAPTADOS: Hombres trabajadores orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.

• Tienen proyecciones básicas, no aspiran muchas cosas.                                                                      
• Buscan mantenerse en su status social.
• Buscan productos que tengan descuentos y promociones.                                                                    

MODERNAS: Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal y profesional.

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